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无论推文还是朋友圈,开头写得好,就成功了一半。好开头就像脱衣舞,看了一眼,就想一直往下看。刷榜单 3周前,我分享了3种强大的开头句式,获得1.6万阅读量,很多同学发来感谢,唯库等新媒体大号,都悄悄地套用文章里的句式。显然,3个句式只够你用一阵子,在你缺“弹药”的时候,我来送补给了——再给你来3个!哈哈…… 市面上90%的文案,开头都开错了。 第一种错法“直接吹”,就是直接吹牛  <阅读全文>

一、App运营推广定位 APP推广无非是产品想盈利模式,而运营去实践盈利模式。任何运营都围绕“用户”展开,包括“吸引用户”和“留住用户”,说白了就是:让用户过来,并留下。刷榜单 运营的三个阶段:吸引用户、把用户留住、让用户掏钱。 运营三大核心目标:扩大用户群、寻找合适的盈利模式以增加收入、提高用户活跃度。 我们把运营的分工和种类进行细分,运营可以分为: 1.基础运营:  <阅读全文>

键盘到触屏,缩短了中老年与网络间的数字鸿沟,刷榜单 中老年用户使用互联网产品有哪些行为与特征? 互联网的后半场,中老年用户流量将会流向何方? 酷鹅用户研究院(微信ID:kueclub)特开展专项研究,为您揭示中老年用户在互联网使用中的行为特点。 根据世界卫生组织最新标准,本次研究把中年定义为45-59岁,老年定义为60岁及以上;并通过酷鹅用户研究院用户社区、公众号等多渠  <阅读全文>

为什么要搭建积分体系?积分的本质是什么,又有什么作用呢?本文作者以P2P为例,为大家解释了这些问题,并且详细地阐明了积分体系是如何搭建的。刷榜单 本文结构: 积分需求背景和积分本质 从平台、用户不同角度发现积分的作用 积分的获取、消耗和积分记录作用 数据分析检测以及风险规避 一、需求背景 在互联网行业的产品er或运营er工作中常会碰到这样一个需求:我们做积  <阅读全文>

不久前发了两篇文章,以拼多多、连咖啡等不同层次的品牌为例,讨论了裂变落地时常见的问题。结果一周时间,上百位同仁纷纷回应全盘中招,问我该怎么办。刷榜单 问题主要集中在羊毛党:这群人来了就撸,撸完就走,平台补贴扑了空,流量质量差到不行。 其中,有一位不愿透露任职公司的云集员工表示,他们最近做了一个“0元开店”的社交分销活动,只做了一天就带来了700万用户,全员欢庆的角落里,  <阅读全文>

今天给大家分享的是车展类和法律咨询类案例拆解,以及一些行业投放数据参考。刷榜单 案例一:车展类 行业:车展类 平台:百度信息流 【1】定向: 人群:男性,25-44岁人群为主 意图词:车类品牌词+问题描述(例如 卡罗拉怎么样?) 【2】创意: 品牌/商品动态创意 调取品牌、问题描述的通配符,与网民搜索问题对应。APP推广 如图:大众成都车展,低价狂甩便宜到  <阅读全文>

波普艺术大师安迪·沃霍尔说,每个人都可能在15分钟内出名。而抖音告诉我们,要出名15秒就够了。刷榜单 这个近来红透半边天的视频软件,几个月前日均播放量就已经突破30亿,春节期间日活峰值一度超过6000万。 伴随着高流量的涌入,越来越多的行业都聚焦于此,除了怎么在抖音上获得点赞和涨粉,被关心最多的一个问题就是:怎么通过抖音变现? 为了让大家更好的学习这些技巧,所以今天主要以  <阅读全文>

美篇的slogan是记录美好,分享感动,主要占据老人国内中老年用户的网上社交市场。本文将从内容方向、内容生产、内容打开率三个方面简要分析美篇在内容运营上所作的努力。刷榜单 美篇APP于2015年上线,截止到目前累计用户已超过8000万,其中小程序端4000万。目前公司已经获得芒果文创基金领投、经纬中国和真格基金跟投的过亿元B轮融资,投后估值10亿元。 在很多年轻人眼里,美篇是「  <阅读全文>

谈用户增长一定要谈一个公司“拼多多”,是什么样的增长策略让这家公司短短3年活跃用户达到3亿,而且在“电商”这个近乎垄断的行业?刷榜单 如果说苹果做手机的逻辑是“在电脑上加了一个电话的功能”,那拼多多做电商的逻辑是“在游戏上加了一个购物的场景”,面向用户的拼团、秒杀、砍价、助力、抽奖等都是一场游戏。 用户得到的是拼团带来的省钱体验、邀请带来的社交体验、助力带来的娱乐体验、抽奖带来  <阅读全文>

用户增长(User Growth,后文简称UG)这个概念是美国传来的,从趋势看,以后肯定会是各大互联网公司的标配。刷榜单 但目前真正做过UG的人和公司比较少,所以大部分书和文章还都是摆出国外产品的案例,业内人都知道,国外和国内的互联网行业是两回事,看了国外的成功案例除了让你心里爽一下,没别的用。 大家以后可以多关注和研究一下UG,会用的到,这类人才也会很抢手。本文是我对UG的理  <阅读全文>

一年一度的剁手大战”双十一“就快来了,你们的购物车和钱包都准备好了吗?刷榜单 双十一还没到,阿里京东早已经硝烟四起,各种营销手段都使出来了。这段时间,只要你活在网络世界,你就会被各大电商的广告所包围;线下,地铁广告、电梯广告、车身、站台广告也是丝毫不懈怠。 阿里巴巴和京东的双 11,都选择在 10 月 20 日正式开始。这一天零点,天猫双 11 开始预售,京东则直接开始长达 28   <阅读全文>

本文利用AARRR流量漏斗模型,对喜马拉雅FM用户获取、留存、获取收入、自传播的产品,以及其一系列运营动作进行了详尽地分析,最终给出进一步优化的建议。刷榜单 背景与调研目的: 随着知识付费的兴起,音频付费作为零碎时间充电放松的又一火热形式,2017年喜马拉雅在知识付费的浪潮之下完成了当日1.96亿的销售额,2018年正处于改产品业务发展的关键阶段,用户需求日益增长并趋于多样化。  <阅读全文>

裂变,一个已经被说烂聊烦的话题,至今都还有这么大的魔力,真是佩服不已。刷榜单 为什么要说它?不是要说它有多深奥,而是笔者发现又有很多新裂变玩法出现,好奇而已。 人一旦好奇就会愿意研究,当笔者研究了这些新玩法,发现他们竟然是一个逻辑,属于同一种裂变,即众筹裂变。 既然这样,就来看看这些玩法都是什么? 一、 多人助力 这是众筹裂变最基本的玩法,简单说就是用户扫描被分享的二  <阅读全文>

那些能够形成裂变式传播的内容,都有哪些共同特征?用户的哪些心理,可以催化裂变式传播的化学反应?这篇文章试图从传播的层面解剖“爆款”,提炼出决定内容能够流行起来的五大核心基因。刷榜单 为什么象征好运的“锦鲤”能让无数鄙视迷信的网友乐此不疲地转发? 为什么“炫富摔倒”的火能从美国的Instagram烧到中国的微博、微信? 为什么假笑男孩、发际线小吴、杨超越能成为网红表情包?  <阅读全文>

上个月,有一个独立女装设计师找到我,希望我做一次运营活动,帮她清理库存。刷榜单 这个独立品牌没有线上流量,在2天时间,我进行了一些小规模精准裂变,组建了一个500人的社群,然后在社群进行造势营销,活动当天,在1分钟内就实现了销售额破10万。 然后很多人加我,让我帮他们操盘项目。我发现有的人目标极不合理,他们想要每天都来一波社群造势营销,进行付费转化。为什么不合理?你可以想想,天  <阅读全文>

直播是一群孤独者的狂欢,虽然每个用户都在不同的地方,从事不同的工作,但通过直播这个平台可以将大家聚集起来。让大家同时参与到一场演出中来,直播惊人的流量以及丰厚的回报让相应的产品接连产生,本文将带大家了解其中知名的两款。刷榜单 直播作为的当下最火热,参与人数最多的视频形式之一体现了一定的社会现状。一个电脑,一根网线,就可以观看的低门槛,和动辄打赏成千上万的土豪行为,让直播带有魔幻的色彩  <阅读全文>

大家好,我是互金行业的一名ASO运营专员,目前是负责我们两个APP的ASO方面的维护,今天分享的内容主要是关于安卓ASO优化方案。刷榜单 大致内容分为三块: 首先我要讲一下ASO是什么; 接下来就是安卓的渠道的选择,安卓主流市场的关键词的覆盖方案; 最后我想跟大家讲一下安卓CPD投放的那些坑。 一、ASO是什么 首先ASO我相信大家应该都知道是什么。因为这个也  <阅读全文>

输出让人成长,输出让人成长,输出让人成长,好了,开始。刷榜单 1.新媒体分类 公众号,今日头条,微博,抖音等等,个人、机构、企业通常会运营多个平台。但在我看来,就分为2类: 1)开放式新媒体(自创名词): 在这类平台上,会有官方的首页推荐,有信息流,你可以看到你没有关注过的人,比如今日头条,抖音,微博,小红书,即刻等等(因为有做小红书和即刻,比较熟悉所以也列出来)。微信刷粉  <阅读全文>

昨日活跃的75万用户中,都是哪天注册的新增用户?有多少是上周注册的?有多少是一年前注册的?刷榜单 去年今日新增的2.5万用户中,还有多少在今天活跃? 在笔者过往的互联网从业经历中,曾遇到一个特别棘手的问题:每天都有2-3万的注册用户,可是为什么每天的活跃用户总数却不见增长呢? 出于常识的解释是,用户规模不变,那一定是用户来了又走了,新增多少就流失多少。于是很自然的从流失着  <阅读全文>

10月20日,“2018 双 11 全球狂欢节”正式开启!刷榜单 淘宝、天猫的界面早已焕然一新,做好迎接各位“剁手党”的准备。 昨晚,天猫在北京举行了“2018 双 11 全球狂欢节”的新闻发布会。 阿里巴巴集团 CEO 张勇在发布会上声称: “十年前,天猫‘双 11 ’不过是一场大促,现如今成了全中国的商业大巡礼,我称它为‘商业的奥林匹克’。” 20  <阅读全文>

社交货币、诱因、情绪、公共性、使用价值和故事这六大因素是解剖一个参考级完美分享传播的理论。只要达到了一个分享阈值,任何一个因素(或多个因素)都有可能促成用户分享的行为。刷榜单 先单纯从分享传播角度来解析,再具体到某个行业来带入深究。 一、社交货币 用户倾向于分享他们所见且对自己有益的事物,即其社交货币价值。 决定用户分享行为的因素: 能否获得家人、朋友和同事等社交圈  <阅读全文>

企业如何运营抖音? (2018-10-24 09:30)

如今,“两微一抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点。2018年6月1日抖音推出了企业号,这也是平台型企业,对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。刷榜单 当用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下,商业运营的价值就越来越凸显,就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样,只是此时的抖音在视觉场景营销上,形成了不一样的用户记忆点。 “短视频是不是趋势”这不需要再讨论了,从传统媒体时代的电视台  <阅读全文>

不知道你是否遇到过这种情况?辛辛苦苦花了10个小时写文章,因为标题没取好,阅读量惨不忍睹。刷榜单 不知道你是否遇到过,取了几十个标题,被领导一遍遍的怂,最终一个也没派上用场! 标题TM就不是人干的活,只有咱公众汪,却一遍一遍的被标题虐。每每写完文章,最担心被领导打回来,最怕过审的标题,用户点击量不高。 唉,说多了,都是泪! 近期,我撸了撸知名大号几千个标题,摘了10个大号最新的一些标题  <阅读全文>

多名游戏公司从业人士向36氪称,此前腾讯总裁刘炽平在Q2财报电话会中提到的监管“绿色通道”,已经关闭。刷榜单 36氪向腾讯方面求证,腾讯对此未作回应。刷量软件 今年8月,刘炽平在回答投资者疑问时提到,由于机构改革导致的游戏版号审批暂停,整个游戏行业受到影响。广电总局为此设立了一个绿色通道,不提供版号但可以让游戏上线一个月并且支持商业化试运营。因此,在版号暂停审批期间,部分腾讯游  <阅读全文>

之前,老贼有分享过说我最喜欢的增长是可复制可持续的增长,它一般都会有三个关键过程:刷榜单 ① 首先是小范围测试,低成本试错,也就是最小可行性验证,让ROI最大化。 ② 然后是把测试的最优结果整理为可执行的标准化化流程。前面是样板,这里是形成规范。 推广赚钱 ③ 最后就是大规模复制,指数级增长。 这样的方法,屡试不爽,出错率低且效果好,不要太好用。 而其中最关键的就  <阅读全文>

现在APP推广越来越难,选择好的渠道无疑非常重要,本文为大家分享APP推广渠道的相关知识,APP推广主要分为线上推广和线下推广2大推广方式,线上又包括应用市场、自媒体、积分墙等不同推广渠道。刷榜单 1.应用市场渠道 APP在应用市场渠道上架是推广的第一步,也是产品初期获得下载的主要来源,各应用市场都有首发等免费的资源位,还有例如论坛等内容推广形式,需要熟悉各市场的具体规则。 具体  <阅读全文>

小红书已成为中国发展最快的社交媒体之一。与微信和微博不同,小红书专注于美容和时尚领域。其实小红书的早期阶段内容比较多样,主要围绕各种生活方式。刷榜单 由于小红书尚未上市,该公司几乎没有公开数据。为了更好地用数据来分析理解该平台,我通过爬虫来获取用户信息,并根据爬取的信息进行数据分析。 如何获取数据? 小红书有针对web端的网站。虽然初始主页可抓取的内容有限,但我们可以识别用户资料  <阅读全文>

要用户在安装后长期使用您的应用?往往是说起来容易做来难。刷榜单 事实上,大多数用户在几天后便会流失。了解其卸载的时间和原因,将让您对用户生命周期有一番新的认识,同时可助您优化再交互策略。 我们想知道,来自不同行业类别、不同获取来源的用户,平均等待多久会卸载应用?也想了解,在用户点击删除按钮之前,营销者还有多少时间可以让他们回心转意? 使用来自不同获取类型、平台和行业用户的  <阅读全文>

现在增长黑客的概念很火,很多公司都在招聘用户增长方向的人才,那么到底该怎么做增长,如何构建用户增长模型?针对用户增长方面的问题,诸葛君为大家画了一张图表,告诉你什么是病毒式增长模型,并且告诉你用户增长的问题,怎么画这张图表,教你建立自己的病毒式用户增长模型。刷榜单 一、什么是病毒式用户增长模型? 首先,知道什么是用户增长模型么?简单说就是将各个渠道带来的用户增长和用户的流失曲线画在一张  <阅读全文>

写这篇文章是因为最近,旅游所在的一个小县城的“裂变”方法触动了我,所以,今天,我想重点谈一下裂变的底层逻辑。刷榜单 什么是底层逻辑 你觉得裂变是什么?也许有人会说:“裂变就是通过朋友圈或者社群的海报等内容分享,然后奖励新老用户,实现老带新。” 我说,没错。但我想分享一个我最近旅游所在的一个小县城的见闻。大家可以看看,这个是不是裂变。刷友盟数据 一个有趣的案例  <阅读全文>

大龄单身青年郭某,在一个百无聊赖的深夜打开了微信「附近的人」,有个头像酷似网红美女的人向自己打招呼,并加了好友。刷榜单 在 15 天闲聊中,发现「她」亲切美丽温柔善良。5 天后,「她」失恋了,并在接下来的 20 天里,辞职回家照顾外公、学习炒茶叶。最后的 20 天里,「她」的茶叶滞销,郭某向对方微信转账数千元购买茶叶,却发现自己被拉黑了。 这就是今年被揭露的微信交友诈骗套路之一  <阅读全文>

备战双十一已进入倒计时,高转化的死命令又成了电商文案头上的达摩克利斯之剑——今年的电商狂欢盛宴,成败在此一役!刷榜单 闲话少叙,今天结合实例,为大家讲一讲高转化文案应该具备的节奏感。 转化率一直是销售类文案的生死考验,一旦摸不准逻辑命脉,便会重蹈当年百雀羚刷屏长图却仅有万分之八转化率的惨痛覆辙。更有甚者,连这万分之八都成了奢望。 如今,备战双十一已进入倒计时,高转化的死命令又  <阅读全文>

做数据分析,从五个步骤建立整体方法认知。刷榜单 当我们工作中遇到问题的时候,我们往往需要用数据解决问题,用数据指导决策。在一个完整的数据分析落地过程中,按照先后顺序,可以分为以下五步:确定目标、搜集数据、整理数据,分析数据、可视化呈现。刷talkingdata 1、确定目标 在进行数据分析之前,我们需要结合自己的业务确定数据分析的目标是什么,可衡量的指标是什么,对指标进行拆分,找  <阅读全文>

随着用户数量红利的结束,手机日使用时长也将看到天花板,而这正是腾讯所担忧的地方。刷榜单 受益于安卓系统免费开源的便利和国产手机产业的发展,中国移动互联网发展迅猛,几年时间完成PC二十年都未达到的成就。2017年中国PC市场销售约5360万台,中国智能手机市场出货量为4.59亿部,十倍的差距让人惊叹。可以这么说,现在的网络世界手机已成为当之无愧的NO.1,相反PC已彻底沦为辅助的地位。  <阅读全文>

注:本文中提到的“产品”一词,均指广义上的产品,即一款商品、一个APP、一本书、一篇文章、一个视频、甚至一张海报,都可视为“产品”。刷榜单 思考一个问题: ▷ 如何打造一款爆款产品? 大家都很好奇这个答案。 但是,绝大数的回答,都集中在产品本身,比如: 如何设计出爆款产品? 什么样的产品能火? 什么样的产品会失败? 为什么某产品注定会死?  <阅读全文>

“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵……” “321,爱就像蓝天白云,晴空万里,突然暴风雨……” “你说你喜欢森女系,而我多了一个G……” 就算你不玩抖音,这些魔音穿耳的BGM神曲想必你也一定听过。这些歌不仅霸榜了抖音的各大热门视频,在抖音日活超1.5亿、月活超3亿的惊人的用户渗透下,更入侵了所有网络视频领域,有BGM的地方就有抖音神曲,甚至连线下商场、实体店都未能幸免。刷榜  <阅读全文>

广告大师约翰·沃纳梅克说过,“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。”这个至理名言堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”,而以投放、推广、裂变等手段为主的获客,作为AARRR漏斗模型的第一级,一直是很多人头疼的问题。刷榜单 一方面,市场竞争加剧,广告效果很难保证,获客成本越来越高,这也是分销裂变等增长方式逐渐成为行业获客新手段的原因之一。 另一方面,推广技术和  <阅读全文>

本人产品狗一枚,好奇心驱动着自己不断地去吸收知识,来提升自己的产品力,近期对增长黑客方面的知识有了一些个人的理解,因此选取了喜马拉雅FM作为分析的对象。全文9000余字,图文结合,看完约需10-15分钟~刷榜单 全文逻辑: 产品概况 → 产品分析 → 产品生命周期分析 → AARRR模型分析 → 分析总结&amp;增长建议 一、产品概况 喜马拉雅FM创立于2012年  <阅读全文>

经常听广告优化同学向我抱怨,游戏的付费不好怪我吗?是游戏质量的问题吧!刷榜单 游戏付费差,与优化师是否毫无关系?提升后端付费,优化师是否束手无策? 其实不然!本篇文章,我就来谈谈优化师如何通过优化提升游戏后端付费。  一、游戏考核什么KPI? 游戏一般考核2个层次的指标: 1) 激活成本和激活数量,激活指用户下载安装并且打开了游戏,考核的目标是低成本导量。如何提高转化  <阅读全文>

此文章普遍适用于刚创业的小公司,谈谈裂变的本质以及如何去做,enjoy~刷榜单 2010年肖恩·埃利斯提出“增长黑客”的概念,在西方国家掀起了一股强劲的风潮;自微信的兴起,且后续的功能愈加强大,社交裂变引起了高度的关注,“增长黑客”这一工作又成为了每个产品人都在热议的词语。 所有公司的发展都离不开增长:用户量的增长、收入的增长、销量的增长、用户时长的增长、订单量的增长……归根结  <阅读全文>

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