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从某种意义上,广告都带有不同程度的“打扰”属性,它基本属于被动让人们接受的信息,然而,是否存在一种广告产品能让人主动去观看广告呢?我们今天要聊的激励视频广告就属于这种类型。刷榜单 激励视频顾名思义就是在App中设置选项,激励用户去观看某个视频广告,从而获得某个利益的广告模式。在游戏里,某个利益可以是一次复活机会、获得加倍金币等,在App里,利益一般为获得某个特权或积分。 今天我  <阅读全文>

刚入职场,很多新人都会面领着一个问题:老板说,明天给我一份关于xx的运营方案吧!刷榜单 满心欢喜地做好给老板过目,很多时候都会被老板狠狠地批。我要的是运营方案,不是运营方法! 作为一个运营喵,很多人都会面领这样的情况。怎么写,写什么成为最大的困扰。有的人直接在网上随便找一个模板做好给老板过目,但是老板每次的反应都是一样的,我要的运营方案!!重写! 每次做出来的运营方案,为  <阅读全文>

抖音实战运营笔记 (2019-03-23 13:27)

抖音是一个新世界,任何一个世界都有自己的玩法和规则。刷榜单 现在的抖音,相当于2014年的微信公众号,处于流量红利期,这句话,看懂了吗? 北快手,南抖音。 两岁多的抖音正在成为国民级的短视频产品,截至到2018年底,抖音国内的日活用户突破0.5个亿,月活用户突破了五个亿流量。 做短视频创业,内地城市很多人早就受益了,比如我认识一个开服装店的美女,就是每天在快手秀自己  <阅读全文>

社群可以分为三类:裂变拉新收割、课程服务、自有用户群,三类社群各有其特点。刷榜单 现在很多公司都希望有自己的活跃用户群,现实却是社群拉完后,过阵子很快就死寂沉沉,没人说话,相信大家也加过很多这样的群,或者自己也拉过群,无能为力的看着活跃度越来越低,最后无人问津,只剩下不时的一个广告丢进去…… 为什么会这样? 我运营了2个月公司的社群,期间也遇到了活跃度逐渐下降的困难,最后  <阅读全文>

人们都认定互联网就是烧钱的行业,烧钱不一定成功,但不烧钱一定不会成功。刷榜单 上半场我们就是这么走过来的,不管孰对孰错,接下来我们关心的是,应该做什么,做什么才能活下去,不被时代所淘汰。 于是乎,更多的人恍然大明白,认识到了用户增长的重要性,没错,下半场我们的课题就是用户增长。 个人理解,能用钱办到的事那都不叫事儿,也不叫增长,换谁都能做。但如何用更少的钱(不花钱)带来更  <阅读全文>

几十年来互联网高速、创新发展对于国内经济结构的调整有着至关重要的作用,作为营销圈里的人都知道“互联网的游戏规则是什么?”刷榜单 先期免费、用户体验、扁平化销售。无外乎都是打造流量生态。 伴随着搜索广告、程序化购买广告、小程序、内容运营等领域的兴起,依然还是停留在流量主体层面,包括互联网广告计费模式、消费模式和企业营销模式依然都是浸润流量生态中。 最近很多朋友问到两个问题:要么没点击、要么  <阅读全文>

2018年可谓是短视频行业的爆发年,而快手无疑是该赛道中最强劲的车手之一。刷榜单 根据快手官方披露的数据,2018年全年在快手发布作品的用户达到1.9亿,日均上传原创作品数达到1000万+,日均点赞数突破3亿,而其DAU也达到了惊人的1.6亿,名列中国移动互联网全行业月均DAU排名NO.7。 基于艾瑞数据分析快手的用户群体,男性比例相对均衡,25-35岁的用户群体占  <阅读全文>

相信不少刚接触SEO的小伙伴都会遇到一个问题,SEO该做什么,怎么做?下面我会给大家分享一套实战的SEO方案,希望能帮到你!刷榜单 一、确立关键词 1、如何选择主关键词及长尾关键词: 1)与公司所处行业及网站运营目的息息相关; 2)通过百度指数、词库工具、百度搜索下拉框等形式,筛选出搜索量适宜,优化难度适宜的主关键词;微信刷粉 3)通过观察竞争对手网站的情况。  <阅读全文>

过去营销说,做品牌,就要牺牲销量,花钱铺渠道提升长期效益;做销量,就要牺牲品牌,打折促销便可提升销量。品牌与销量,不能进行对等的统一。刷榜单 但随着连咖啡、瑞幸咖啡、趣头条、coco奶茶等新兴品牌,在短时间内暴富,并没有花太多的钱。这个时候,我们才发现,做营销必须品效合一。而裂变营销,便是品效合一最好的方式之一。 因此像连咖啡,瑞幸咖啡等等的裂变营销方式。便是我们学习和借鉴的方  <阅读全文>

知乎想必大家都是知道的,聚集着可能是目前为止网络上质量最高的一批粉丝群体。 据知乎创始人周源在今年9月份透露的数据,截至2018年8月底,知乎用户数已破2亿。刷榜单 知乎最开始的用户定位偏向中高端的知识群体,这样的群体虽然质量高容易变现,但难以用简单的方法进行引流,所以很多读者会觉得知乎是一个比较难以操作的平台。 随着知乎用户量的激增以及知乎LIVE等变现功能的开通,在知乎上汇  <阅读全文>

随着竞价广告竞争越来越激烈,信息流投放和媒介采买步入深水区,流量陷阱已成为行业内一个公开的潜规则。流量采买和付费投放获取流量的性价比越来越低,伴随2019年经济形势下行,企业都在紧缩预算的情况下,可用的运营手段越来越少。刷榜单 如何打破流量增长乏力的困境?如何找到新的用户增长飞轮?是近期圈内一直在探讨的问题。 O2O行业的兴盛,电商新零售无边界的拓展,场景流量在实际的运营工作中  <阅读全文>

抖音在成为超级用户流量池后,顺势化身政务和媒体信息传播新平台也就见怪不怪。刷榜单 OMG,真是太好看了,买!!! 嘴巴嫩到爆炸,oh my god,买它! 这句如雷贯耳的灵魂引诱,在春节前后,不知道令多少败家娘们把持不住掏空腰包。从淘宝直播转战抖音的李佳琦,终于盖过毛毛姐的风头,成为抖音女孩们的新宠。 每天消磨1小时 抖音继续逆势涨 风水轮流转,在互联  <阅读全文>

“出海掘金看国家,一个国家一重关。关门若可被破解,定可掘金在此间。”刷榜单 摸金成功靠寻龙诀,淘金海外也有寻龙诀。某种程度上说,出海掘金跟所谓寻龙分金很相似,都是向着未知的世界探索,需要面对重重艰险,这时候有靠谱的理论指导就很重要了。胡八一们靠着老一辈摸金校尉流传千年的寻龙诀混饭,因此对于志在出海掘金的人来说,也需要有一套“出海掘金寻龙诀”。 “出海掘金寻龙诀”是指海外市场千差  <阅读全文>

在进行一场营销推广活动,不管你是屌丝创业做冷启动推广,还是大厂撒钱做事件营销,都需要先梳理两个东西:用户行为轨迹;用户决策轨迹。刷榜单 为什么有时候学习一些新东西的时候,会越学越焦虑?因为这些新知识冲击了自己的认知。甚至会觉得之前的努力一文不值,但又找不到方向。 为什么自己认知会受到冲击,还是因为自己没有建立自己的认知体系。所以面对新的东西不知道如何去安放他们,这种不确定性带来  <阅读全文>

在营销心理学里,从众心理,贪小便宜心理,紧迫感,失落感可以说是最常用也是屡试不爽的四大心理。特别是一次线上活动推广,如果能同时抓住这几点,在天时地利人和的基础上,想不成功都难,那么,小编今天就线上活动推广谈一谈自己的一些想法。刷榜单 活动的目的 任何一次线上活动的直接目的都是为了促销,一次活动的周期一般控制在3到10天,时间太短,传播力度不够;时间太久,会让消费者产生疲倦感。别小看这3  <阅读全文>

K12教育目前划分出了搜题答疑、题库、工具、辅导等不同赛道。无论是“教育+互联网”还是“互联网+教育”,相比传统的教育培训行业变得更加开放、透明,用户行为也发生了很大的改变。刷榜单 任何类型的产品运营,需要首先从了解他的用户开始。 一、K12教育行业用户特点 付费动机主要受利益驱动,相对于兴趣对结果的驱动,用户驱利性更强。 学生端和家长端的产品,服务不可分割。 注重体  <阅读全文>

最近有小伙伴问我:怎么写文案,才能让人一看就想买买买?刷榜单 这让我想到一段话: 不要给我衣服,给我温暖和惊艳。 不要给我鞋子,给我舒适和活力。 不要给我房子,给我安全和温馨。 不要给我书本,给我惬意和力量。 不要给我唱片,给我愉悦和曼妙。 不要给我工具,给我创造和欢乐。 不要给我家具,给我安逸和便捷。 不要给我东西,给我思想、情调、氛围和感觉。 …… 相信你读完  <阅读全文>

本文翻译自外国营销网站Ladder,之所以选择翻译本文,最重要的原因在于,对于大多数人来说,哪怕是工作几年的人都并未完全捋清针对市场增长的数据分析的意义和价值所在。刷榜单 即便是市面上有很多人分享了相关的文章,但是切入的视角有限,让人无法直接窥见全局外,最重要的不够简洁易懂,而这篇文章却刚好视角全面且通俗易懂,值得详细一读。 01、”告诉我营销方面的情况如何。” 作为一个基层的营  <阅读全文>

以今日头条为代表的算法推荐信息流正改变着以往以搜索引擎为中心入口的信息分发方式,同时也在不断地蚕食着SEM搜索引擎营销的广告市场份额。SEM已经从过去的粗放式管理逐步转变成精细化运营。刷榜单 SEM要做到精细化的运营,得学习信息流分发模式的优点: 用户分群,投其所好,千人千面。 而要做到投其所好,得先知其所好。 除了传统的按用户画像来分类、洞察用户,还可以根据目标受众的需求  <阅读全文>

今年微信公众号平台出台了很多新规定,一方面是因为各大内容平台竞争激烈,都在抢夺用户注意力,比如抖音、趣头条等。刷榜单 另一方面是自媒体野蛮生长的这几年,出现了很多行业乱象,比如标题党谣言之类的,严重影响用户体验。 有些新规是很棒的,比如洗稿合议制度,有些真的让新媒体人很绝望,比如新开的公众号没有留言功能。 留言功能有多重要? (1)体现账号价值  <阅读全文>

先问你两个问题:刷榜单 如果你身边有一个长发飘飘的妹子,你想劝她把直发烫成卷发,难不难? 如果你的妈妈热爱打麻将,你想让她放弃麻将去跳广场舞,难不难? 相信绝大多数的小伙伴,答案都是“难”或者“非常难”。 为啥?因为我们都知道,一个人的生活习惯、爱好是非常难被转变的,你很难让一个满身赘肉的人爱上健身,也很难让每天打游戏到 2 点的人晚上多读点书。 同样,营销也  <阅读全文>

在互联网时代下,传统金融机构和互联网企业利用互联网技术和信息通信技术,实现新型金融业务模式——互联网金融。近几年,互联网金融发展得如火如荼,市场中的互联网金融产品层出不穷。对于刚踏入金融领域的运营小白来说,可能还不太清楚它们的具体分类,下面大家就跟小编一起来了解一下吧。刷榜单 目前我们常见的互联网金融产品可以分为以下几大类: 第三方支付类:以支付宝、微信支付为代表; P2  <阅读全文>

做推广是越来越难了。刷榜单 传统的SEM,单次点击成本就是5-30块钱,转化到付费,更是高得离谱; 前几年效果特别好的信息流,效果也开始逐年下降,用户对广告的免疫越来越强。 一些高质量的渠道,钱少了根本玩不起来…… 就是在这种情况下,我们仅通过知乎的内容营销,就做到了千万级销售额,今天我结合我运营的案例把我们知乎的运营方法论都分享出来,以下是正文,欢迎阅读。 1首  <阅读全文>

今天跟大家分享的是如何优化我们的抖音账号及内容,以及账号矩阵爆粉的玩法。刷榜单 1、禁 忌 视频里面带有硬广、LOGO、水印、烟酒、纹身、涉政、诋毁侮辱他人、着装暴露、内容低俗不雅、色情与频繁私信粉丝、抄袭、冒充抖音官方人员、带有黄赌毒血腥武器(刀枪等),的视频可能会不给通过。 如果被抖音检测到有违规行为便会受到一定处罚: 1)限制流量,屏蔽热门。这个主要是因为广告太多和频  <阅读全文>

2019年随着5G的来临,短视频作为目前最高阶最有效的信息展现方式,风口期必将持续不断。刷榜单 因为仅2018,要问最大的流量黑马是谁,无疑是抖音了,整年高居App Store应用下载榜前十,日活跃用户两个亿。 话说过年在老家,村口榕树下的老大爷拿着手机看抖音都不亦乐乎,无数的个人和短视频团队利用抖音赚的盆满钵满。 但随着入局者越来越多,优胜劣汰是在所难免的,平台  <阅读全文>

陌陌产品分析报告 (2019-03-07 16:30)

陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台,是陌生人社交APP。本文是关于陌陌的产品分析报告,一起来看看~刷榜单 一、陌陌介绍 陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台,是目前中国最成功的陌生人社交APP。它的业务主要涵盖了基于地理位置的陌生人社交、聊天室、社交游戏、视频和直播等。 功能框架图 陌陌的愿景是希望人们通过移动互联网,发现身边美好与新奇  <阅读全文>

“你在朋友圈里又佛又丧,你在收藏夹里积极向上”刷榜单 在今年的跨年演讲上,罗振宇这句话让我记忆犹新。 了解一个人不要看他说了什么,要看他做了什么——如今 90% 的人都在自己的收藏夹和 App 里疯狂成长。 我曾经偷瞄过不少朋友的手机桌面,大家丧丧的脸下都藏着一颗上进青年的心,除了日常工具类 App 外,有三个 App 装机率最高,分别是得到、知乎和樊登读书会。  <阅读全文>

人到底会怎么选择,是一个非常复杂的问题。刷榜单 但有5要素值得关注: 1. 认知能力(要什么) 认知能力包括个体对世界、人生、价值的看法,它是每个人智慧的体现,我们依赖这些智慧去做人生的取舍。 而由于时间对于个人来说是最稀缺的资源,所以在有限的时间内丰富自己的认知能力,对于“时间相对不稀缺”的青年人来说是非常重要的,这也是我们读万卷书、行万里路的原因。 认知能力匮乏的  <阅读全文>

为什么一些APP在归因工具报告中的下载数量比苹果广告后台报告中统计的下载数量少了很多?一般ASM广告下载误差率正常范围在20%-50%左右。究竟是什么原因造成了苹果搜索广告Search Ads的下载数据和归因工具的下载数据误差率如此之高呢?根据我们的经验,我们总结了主要是以下几个原因导致了这个现象的出现。刷榜单 原因1:下载数据来源不同 一些用户已经下载了应用程序但尚未启动它的情况,苹  <阅读全文>

今天来看一个医美行业oCPC案例。某医疗美容医院投放案例,投放方案及策略分析。刷榜单 无论是医疗口腔行业还是医美整形行业,因成交金额较大,而且与自身样貌和健康切身相关,所以用户对于下决策比较谨慎,有较多的疑惑和问题。因此,该行业用户对于在线咨询需求较强,客户一般考核在线咨询线索成本,oCPC-有效咨询迎合了客户的需求。微信刷粉  微信刷投票  微信阅读量  <阅读全文>

获取用户只是第一步,但留住用户才是所有产品最终目标。刷榜单 1月15日,多闪、马桶MT和聊天宝同时亮相,引发了“围剿微信”的热议,但个推大数据发布的一份数据报告显示,一个半月过去了,这三款应用的成绩都有些不理想。 如图所示,在发布会和网络热议的带动下,三款应用在 15-16 日两天迎来了用户的爆发式增长,但从上线第三天起,三款应用的新增用户数开始暴跌至几乎同  <阅读全文>

有这样一种现象,顾客不论是买东西还是吃饭,都喜欢往人多的地方去。刷榜单 比如,哪家餐馆生意好,即使没有空位,也愿意花时间去等。 哪家商店人多,就会不由自主的进去逛一逛,看看是不是有什么便宜可捡。 又或者,你在接受销售员推荐的时候犹豫不决,但销售员告诉你,某某某个明星在使用,她自己和她认识的朋友也在使用,你会不会动心? 给大家讲一个在商场购物的故事吧。 一名顾客  <阅读全文>

几乎每个网购的人都收到过这样一张让你“好评返现”的纸条。刷榜单 尽管它们中的大部分都被丢弃、被遗忘、被忽略,但这并不妨碍你们下一次的“见面”。 因为对于卖家来说,比起水涨船高的“专业评论”费用,这些随着商品批量发出的纸条成本极低。就算响应率极低,也可以以2-5元的低成本获得顾客好评。 请注意!“好评”并不带来转化。 但好评就真的有用吗? 事实上,90%的淘  <阅读全文>

作为原生广告从业人员,经常要受到初次接触feed广告的客户这种灵魂拷问:刷榜单 “搜索投的好好的,我凭什么要投原生?” 一般的答案是:“搜索广告是人找信息,原生广告是信息找人。搜索广告更像广告,原生广告更像内容。原生广告产品丰富巴拉巴拉……” 58同城在百度App内的原生广告和搜索广告 很多客户的反应是:“so what ?” 的确,so what  <阅读全文>

本文详细地介绍了AARRR增长框架的具体落地方法论,希望能帮各位从事用户运营、用户增长、CRM的读者提供一点思路。刷榜单 一、什么是用户增长——明确用户增长的定义 从字面上看,用户增长的意思仿佛就是“带来新的用户”,首先我需要纠正很多人的一个误区:请不要把用户增长等同于AARRR的第一个A。 用户增长的方法论是一套的,他并不是特效药,不是说我做了某一个活动、某一个项目、某一个功能  <阅读全文>

从0到172亿美元市值增长背后,根植入新东方基因的最核心战略——坚持打造“顶级产品”。刷榜单 阅读前先思考: 新东方如何开启从0到1的增长? 如何让品牌牢固占领用户心智? 对于一家企业,什么才是健康的增长? 以下,请享用: 增长(Growth),商业世界的永恒使命。 耐克创始人曾说:”if you’re not growing,you’re dying.”  <阅读全文>

昨天在朋友圈偶然看到了一道非常专业的“用户运营面试题”,引起了大家的广泛讨论,让我也燃起了解答这道问题的极大兴趣。刷榜单 该面试题如下: 为了使你在阅读本文完毕后收获良多。 我衷心建议你先用5~10分钟的时间思考一下这个问题。 然后再继续往下阅读。 好,时间到。 客观的来说,这道面试题提问的非常专业,也非常具有穿透力。可以通过一道题,清晰直观的了  <阅读全文>

2018年是创业黄金时代的结束,那么从现在开始,或许是踏实做品牌的开始,品牌认知与共识,会成为产品最坚固的护城河。刷榜单 去年我还曾想过,做了这么多年品牌传播,一直听甲方的,听老板的,自己的想法不能完全实现。如果有机会的话,自己搞个品牌出来,用自己的方法做品牌,不一定能做的很大,但一定很有成就感。至今还没想好要做什么品牌,但是在当下如何从零开始做品牌,我倒是认真思考一下。 或许  <阅读全文>

今天跟大家分享一下如何通过众筹,实现千万级别众筹额的案例最本质的逻辑。刷榜单 为什么会选择这样的方向切入,是因为18年有太多的类似社群裂变,公众号裂变之类的案例,或许,有些案例是值得学习,但绝大多数案例,其实没有可复制性或者叫可参考性。 比如,年初的网易公开课的刷屏,属于虚拟类产品,边际成本随着流量越来越大会变的越来越小,甚至可以忽略。如果你是卖衣服的,如何裂变?光衣服的成本,  <阅读全文>

学生时代,背单词绝对是一件苦逼的事情。刷榜单 为了背好单词,许多人想出了一些“奇招”,给自己做一个打卡背单词的游戏,每天完成一次打卡(背一组词),便可以奖励自己一次。以此让背单词,成为一件有趣的事情。 这便是最常见的签到玩法。 如果通过签到可赚取积分、经验值以及兑换奖品,达到激励用户的目的,那么它还有个更高级的名字:游戏化思维。 晓程序观察(yinghoo-tech  <阅读全文>

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