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最近社会事件热搜一个接着一个,微博的零门槛让我们大家都可以参与这些事情的讨论,但是讨论的作用却不一定都是积极的。面对这个问题,微博的选择是什么?热搜会影响微博的发展吗? 郭德纲能在相声圈里拥有现在的地位,其实“说得好”仅仅是一部分原因。如果拉通德云社的成长时间线,你会发现当年那场轰轰烈烈的“内行外行”大讨论也是一个非常重要的原因。比如这段被引导到无数作品和访谈中的“火箭专家论”: “内行要  <阅读全文>

微信公众号上线开放注册的时候,我在机关挂职。那天下午正好没什么事干,一口气注册5个QQ号开通了五个号。如果那些号随便留下一个话,应该跟36氪、AppSo等号同龄,保不齐还有一天发3次的古老权限。 两年以后再关注微信公众号,已经有了有赞、微盟等第三方服务商。服务号在企业里火爆的时候,那些敢于走出茧房的传统媒体从业者已经通过微信公众号赚到第一桶金。 后来,服务号没落,H5小游戏被废  <阅读全文>

团队最新案例,今天将我们其中的一个火锅店品牌案例复盘出来给大家——我们从接手到一个多月时间 ,通过前期的品牌价值梳理等工作,还没有任何引流活动就实现了50%以上的增长。 今天我将实操中的过程分享给你,希望对你有所启发。本文已获得杨总(香料街火锅店创始人)的授权。 &nbsp; 读前思考3秒: 那些让你产生重复性购买行为的品牌,你觉得原因是什么?  <阅读全文>

当头部大号把微信用户瓜分殆尽后,留给中小创作者发展的空间越来越小。 app刷注册 微信号又㕛叒叕改版了,据自媒体“晓程序速报”报道,微信正悄然内测两大新功能,据悉,这两大内测功能都与公众号相关,分别为“置顶转载公众号及作者”和“看一看热点话题” 友盟应用更新 自2012年上线以来,公众号经过无数次或大或小的改版。小到一个图标,大到同小程序打通。伴随内容产业的爆发与监管的  <阅读全文>

一、 现实商业中一个非常有趣的部分在于——你觉得某些策略很愚蠢但事实上却很聪明,今天我们就来看一看这些有趣的案例—— 第一个看起来很笨但实际上聪明的案例莫过于YouTube的可跳过广告,这个设计看起来谷歌放弃了很多利益,然而这个简单的按钮可以吸引受众注意力、可以帮助广告主进行广告质量判断、可以从机制上优化广告效果,一举三得。 另一个例子还是谷歌,按理说,谷歌作为世界上最大  <阅读全文>

为什么微信能用红包撬动支付宝的支付地位?为什么抖音能在社交红海中抢夺用户时间?为什么蚂蚁森林能够将用户能量由线上引入线下,赋予普通支付特殊的意义? 这一切事物纷繁复杂,互不相关。但是,在千变万化的表象之下又有相通之处,即为人性。运营工作的开展是对人性的深刻洞察,需进行人性深处痛点的升维。 和初级篇一样,运营进阶篇,朱朱也将通过一系列内容提炼这种运营思维。今天就从三个案例入手,谈谈如何在  <阅读全文>

知识付费行业里,得到始终是谜一样的存在。 一方面,知识付费是一个重运营的行业,但是得到在运营上却足够克制。知识付费产品都在玩的裂变,得到从没玩过,运营圈炒的火热的私域流量池概念,得到也不屑一顾。 但另一方面,如此克制的得到,无论从运营数据,还是舆论声量来看,却都是这一行业当之无愧的领头羊,上线三年,得到的用户量超2000万,估值70亿。 那么,支撑得到一路发展至今的运营体系究  <阅读全文>

周末两天和几家企业的产品人做了一些简单的交流,再如何提升产品人自身能力的这个话题上今天有了一些简单感悟,写下来和大家分享下。 周末两天和几家企业的产品人做了一些简单的交流,再如何提升产品人自身能力的这个话题上今天有了一些简单感悟,写下来和大家分享下。 app刷榜优化 产品人要想做的好,要在三块发力:1、宏观能力、2、中观套路、3、微观体感;抛开1、3不谈(1是大局观、战略  <阅读全文>

传统的老生意完成了向新物种的跃迁,这之间发生了什么? 一部《茶馆》道尽北京大半个世纪的变迁,融合三教九流的茶馆,曾是无数国人消磨时光的热闹之地,随着现代文化与消费习惯的变迁退出历史舞台。老一代人心心念念的街头喝茶往事,与无数老城旧景们一块消失,或束之于偏商务交流的都市茶楼,或隐秘为棋牌、足浴、住宿等生意中的点缀,几十年光景就从喧嚣繁闹的街头退居到边边落落。 刷注册量 流行总是  <阅读全文>

作为一个营销策划人员,促销活动的策划是必须掌握的技能!当我们在想促销活动时,不能够仅仅是想着怎么降价,怎么打折,而要有一些策略性。 产品销量上不来?促销! 用户购买不活跃?促销! 竞争对手压着我们打?促销! 促销看似无所不能,却又好像无法真正见效。我身边就有无数这样的例子:企业越努力促销,用户越不买单;用户越不买单,企业就越加大促销力度。 结果就是,企业好像暂时赢了一  <阅读全文>

一篇好的广告文案,基本就是将下面两个问题,给完美解决掉: 第一个: “让消费者去看” 如果做好了一则广告文案,消费者根本不去看,那接下来的一切就是扯淡了。 这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜,但人家压根不动筷子,这样即使是食神下凡的周星星也没辙。 因此我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意,去吸引消费者的眼球,让消费者不看都不行。 或者是利用多渠道、高频  <阅读全文>

说到用户增长,我想大多数人脑海里都会出现一个词,“裂变”。 在这个流量非常昂贵的时代,增长成了所有互联网公司的最大难题,否则“裂变”这次词也不会这么火。 大多数老板对于裂变的认知,还停留在“低成本带来10万粉”的阶段,不过我们今天不是来吐槽老板的,接下来回到正题。 一、做增长前先做留存 增长不能只局限于拉新,拉新只是属于增长里的一个环节。 就像一个池子里的水一样,不断  <阅读全文>

很多时候我们写文案,前期做足了调研和思考,列出了清晰提纲,写出来逻辑通畅,内容充实,说的也是通俗易懂的人话……一切看起来都已经没啥大毛病。但最后还是不尽如人意,总感觉差点火候,不够老练。 为什么有些人的文案会让人觉得老练呢? 老练更多是一种感觉,有时候你看完那些文案也说不出不同在哪,但就是看得更舒服。因为它背后有一个精雕细琢的人。 笔者给大家一个建议:让文案能简则简,能精就精,这  <阅读全文>

1997年,在全球快速扩张的沃尔玛,年销售额首次突破千亿美元。也正是这一年,沃尔玛将目光投向了欧洲的德国。 财大气粗的沃尔玛,以12亿欧元的天价收购了德国大卖场经营商Wertkauf旗下的21家自助店,强势挺进德国市场;次年,更是通过收购另一家德国零售商Interspar旗下的74家连锁超市,一跃成为德国第四大零售商。 正当春风得意之时,“外来户”沃尔玛却遭到了一股来自德国本土  <阅读全文>

《用户体验要素》于2002年出版(并于2010年更新)一度风靡全球,它帮助规范化了迅速发展的用户体验领域。 工作中,我一直在参考书中Jesse James Garrett介绍的5层模型——一种理解用户体验层次的框架,五个层次从下到上依次是战略层、范围层、结构层、框架层和表现层。 这种观点的突破性不仅在于每一层都对用户体验至关重要,而且每一层都依赖于它的下一层。(含义:战略应该是  <阅读全文>

做生意的都应该知道这个公式: 销售额=流量*转化*单价 本质上,生意增长的途径只有从这三个方面入手。 转化、单价都低,流量足够大,你也能存活,比如超市,快餐等 流量、单价都低,转化足够高,你也能滋润,比如奶茶,衣服等 流量、转化都低,单价足够高,你也能幸福,比如医美,美妆等 当然,最好流量,转化,单价都足够高,才能销售额最大化! 然而,仅仅如此就可以了嘛?  <阅读全文>

一年之前,我都是在阿里、唯品会这类以APP为核心的互联网公司工作,主要方向是用户运营和内容运营两块。后来,为了寻求这两方面的更好发展,我到了一家以微信公众号为核心的新媒体公司,至今我进入微信生态刚好一年。 对运营而言,换一个行业就意味着业务形式上会有很大改变,而这次我直接换了一种生态,所见所感也给与我很多新的启发。 诚然,如果从运营逻辑出发,的确二者基本上都是一致的;但具体到业  <阅读全文>

大家可能会遇到一个问题:公众号不知道如何选题? 要知道选题直接关系到你这篇文章是否受欢迎,之前听有人这么说过:一篇文章成功的80%都靠选题!选好题,100w+的阅读量就在前方等你。 本文以GQ实验室公众号为例,来说说公众号选题技巧及方法。 工作逻辑: 1.熟悉自家公众号(定位、运营方向等) 2.GQ实验室用户画像和内容分析(内容分析以文章主题和运营数据为主) 3  <阅读全文>

你不知道的豆瓣 (2019-07-01 15:29)

豆瓣小道消息,带你了解更真实豆瓣。 1、豆瓣员工300人左右,其中产品、研发、设计、运营、测试等团队60多人,产品包括产品总监才4人 豆瓣在外人看来,活在自己的世界里、节奏慢是有原因的。 2、豆瓣前阵子遭遇关站传闻,系谣传,一度让豆瓣上热搜,0成本营销了一把 还专门有人,为了应对豆瓣关站开发了爬虫,可爬取自己发布的豆瓣书影音等数据,保存本地。只需要输入自己的  <阅读全文>

618活动已经结束一段时间了,让我们来看看天猫、京东、苏宁易购、国美等各大电商网站是怎么做秒杀活动的 于是除了狂撒各种优惠券外,就是各大秒杀活动频繁整点上场了,京东秒杀、聚划算秒杀、网易考拉秒杀等接连上线。 而且这些秒杀活动从以前的单品秒杀,发展到优惠券、折扣券、品类券的秒杀,整点抢券、整点抢好物等玩法层出不穷。 那么秒杀玩法到底对电商平台意味着什么,又能对网站拉  <阅读全文>

打造品牌是企业家的梦想和使命,成功打造品牌一定绕不开品类,品类是品牌之母;一个完整的品牌名称=品牌名+品类名,如舒肤佳香皂、舒肤佳沐浴露,“舒肤佳”是品牌名,“香皂、沐浴露”是品类名。营销界一直存在重品牌轻品类的现象,今天就来聊一聊品类。 什么是品类?简言之,就是产品的分类;百度百科的释义是:指目标顾客购买某种商品的单一利益点;东哥(天图投资首席投资官、定位实战专家冯卫东老师)给出的定义  <阅读全文>

干货太多了,就没有共通之处吗? 在营销学习中,你应该看到过很多干货,它们有各自的方法和套路。你每次看的时候都点头如捣蒜,觉得被干货塞满。写得都对,举例特好。 类似如下这些干货,我相信你一定看过很多篇。 转化率超高的卖货文案怎么写?好标题句式的5种套路是什么?如何用文字激发用户的购买欲望?哪种活动和文案能引发朋友圈疯转? 怎样的裂变海报会更有传播力?超强销售力的海报文案怎么写?  <阅读全文>

“适者生存,优胜劣汰”这一套进化论理论不仅适用于自然界,也适用于品牌公关。 2002年,美国当代营销大师阿尔·里斯出版了著作《公关第一,广告第二》,带来了公关界的一场地震。无数公关人欢呼雀跃,认为一个属于公关的时代就要到来。 如今,十多年过去了,广告确实奄奄一息,公关却还没崛起。消费者审美的提升和对信息的防御姿态,使得广告难以打开消费者心智,纷纷陷入转化率低的僵局。百雀羚300  <阅读全文>

作为一个短视频深度用户和参与过直播产品策划的产品小白,我希望以本文为载体,输出对于直播和短视频这两种在移动互联网时代大放异彩的产品形态的一些思考。行文逻辑大体是由同到异,顺序大致同文首的观点集锦。 一、视听工具和渠道,才是本质 我认为短视频和直播,本质上是一种富媒体形态,是一种内容载体。强调这个观点,意义在于更好地认识这两种形态并用他们为自己的产品服务。 随着4G  <阅读全文>

10年前,我开始研究一个问题:牛人为什么这么牛? 当时,我在政府部门从事国际经济与政策研究,有机会接触一些政要、著名政治学者、诺贝尔经济学得主、国际金融机构高管、知名企业家等。 在交往过程中,我总是会去探究他们的成长经历,试图总结出成功的共性。 后来,我做了咨询公司,又有机会深度研究很多企业和企业家,其中包括福布斯富豪榜上榜人物。 咨询师等于企业医生,需要了解企业和  <阅读全文>

回顾历史展望未来 5G 是指第五代移动通信技术,它相比4G网络在数据传输速度、容量和延迟方面都有很大的飞跃。 在国际电信联盟(ITU)制定的5G 标准中,定义了5G 未来的三大应用场景:增强移动带宽(eMBB)、低时延高可靠通信(uRLLC)和大规模机器通信(mMTC)。说人话,就是: • 高速率:未来理论上10Gbps 的通讯速率,相比4G提升了约100倍 • 低  <阅读全文>

AARRR模型是我们做用户分析的经典模型,是一个典型的漏斗结构。它从生命周期的角度,描述了用户进入平台需经历的五个环节,最终获取商业价值。价值不仅直接源于用户购买行为(获取营收),还来自用户作为推荐者(自传播)和内容产生者(留存率)所带来的营收。刷榜单 01 什么是AARRR模型? AARRR分别代表了五个单词,又分别对应了产品生命周期中的五个阶段: 获取(Acquisitio  <阅读全文>

本文会跟大家讲述今日头条广告账户搭建流程!近日,有小伙伴咨询说“后台创意太多,管理起来很头疼,怎么办?”创意多?管理头疼?其实这都是基础没打好~有时候越简单的东西越容易忽略。 在开始投放信息流时,我们总是过度关心:“信息流投放流程是什么”“我该怎么撰写创意”“我的落地页设计逻辑该是什么”“……” 却从来很少有人问:“我的账户怎么搭建更有利于投放”! 一个精细化的账户结构决  <阅读全文>

最近在翻家居杂志,发现家居类稿件都有一个通病——辞藻华丽,华而不实。刷榜单 360°讲舒适谈精致,一句话至少3个形容词,文字很美语感畅快,却似乎有什么不对。 比如这句:“XXX客餐系列家具,以梵高的画作为主要灵感。从艺术出发,将匠心时光雕工艺与木质粗野的纹理相融合,使家具表面的肌理感与文森特·梵高画作的笔触呈现异曲同工之妙,在家居生活中流露艺术美感、营造艺术氛围。”怎么说呢,官方自嗨最为致  <阅读全文>

一、抖音是什么 抖音,有人说它是写好剧情的剧本,类似小咖秀,让用户配合声音对口型录视频。主要是以娱乐方式和节奏感强的音乐为主。刷榜单 抖音用户都是20几岁的年轻人,他们容易接受新事物,更倾向于愉快的东西。 在15秒的时间里,有人跳舞,有人展现绝技,有人玩转场(后面重点介绍),有人搞笑,也有高颜值的日常自拍。 它能传自己的视频,也能看别人的视频。 而抖音最大的特点在于它  <阅读全文>

在新媒体运营专业范畴中,我们注重增长、留存和用户管理等方面的技能提升,也会对新媒体用户的调查与分析提出更深层次的要求。运营人在描绘用户的基本信息、购买力、社交力、行为习惯、兴趣喜好、心理动态等维度的过程中,会发现用户的消费倾向性容易受到情绪与习惯的影响。激活量 品牌企业的高管对此会更加关注,因为这将直接影响品牌形象塑造与公众对品牌的认知与联想。也就是说作为品牌的形  <阅读全文>

一、抖音矩阵的四种常见玩法 从一个热门账号发展成为多个不同定位的矩阵号,似乎是一条提升影响力的必经之路。刷榜单 从最近几期“抖音达人粉丝增幅榜”来看,很多账号运用大号带小号,通过客串、评论区互动等方式,实现粉丝互通,最大限度地发挥了矩阵效应,并在短期内快速涨粉。研究了已发布的8期榜单后,我观察到四种比较常见的抖音矩阵玩法。 1. 独立的抖音号之间互相客串 这可能是最常见  <阅读全文>

在京东搜索的商品,广告是怎么展示到抖音来的?难道是个人数据被泄露?其实,这只是程序化广告的简单操作而已,本文笔者将对这种广告模式的操作流程进行拆解分析。 &nbsp; 前两天,笔者感觉刷牙太费力,老刷不干净,所以打开京东,搜索了电动牙刷,然后一气呵成完成了一些列的购买付款操作。 深圳最近的天气鬼的很,天天下雨,一年没换过的雨刮器,滋滋响还刮不干净,嗯,你们  <阅读全文>

一、前期准备: 在做任何一份竞品报告之前,都应当问明白自己三个问题:刷榜单 这份报告为什么做? 这份报告为什么做即这份报告的目的,如果是竞品分析的话,那么分析竞品的目的是什么?是有一个问题点需要改善却想不到对策打算看看竞争对手怎么做的?还是为产品迭代过程中的定期优化寻找方法?亦或是了解自己与竞争对手在功能设置上的不同之处?还是为了验证某一想法或了解对手动态? 这份报  <阅读全文>

提起运营,相信很多职场的新手都是大写的“蒙”的状态,因为运营的工作太多了,而且运营分为很多的工种,现在的大厂,每个运营的工作都是铆钉状态,一个萝卜一个坑位,如果你想打造自己不可复制的能力,成为一个APP资深运营的玩家,那么可能学习的东西还有很多,这篇文章适合新手期从业运营的伙伴和对运营体系的梳理,希望能帮到职场的你。 1.运营种类有哪些? “干一行,爱一行,一行不行,行行(ha  <阅读全文>

前两天和客户聊天,他的一个不经意的抱怨,让我印象深刻,他说: 产品本身不好,用户不想买,我认了! 可是产品很好,我很确定,有很多人是有需求的,但产品比较复杂,介绍起来比较麻烦,用户不容易理解,搞到最后对产品没兴趣,简直尴尬死! (ps:姑且假设他的产品的确是有需求的) 你可能会有这样的疑问: 有这样的产品吗? 我可以很笃定的告诉你: 有!而且有这种困扰的人  <阅读全文>

增长黑客理论在2010年被Sean Ellis提出,核心理论就是通过对用户行为数据的精细挖掘,有针对性地对产品进行快速迭代,从而实现用户数量爆炸性增长,如“被黑客操纵”一般神奇。而“用户行为数据精细化”这个逻辑,也被高晓松在《晓说》节目里郑重提起,联想到高晓松的阿里大文娱的背景,增长黑客理论的权威性无形中又被权威背书一次。刷榜单 但是,增长黑洞理论真的完全适合当今中国互联网行业的发展  <阅读全文>

可复制的社群营销案例 (2019-06-11 10:30)

有些群是这样的: 一帮人在一个微信群里互换资源,分享经验什么的,比如谁家的水果滞销了,谁的品牌需要做营销了,谁需要搬家洗衣擦地的了(歪楼),只要在群里喊一嗓子总能找到有资源的人,时不时还有人讲讲课。刷榜单 这算是社群的理想情况吧。大家抱团分享经验,互换资源,越做越大,越做越富。 成本呢,几乎没有。 但是对于大多数社群来说,却是这样的: 线上线下经常搞聚会的那种  <阅读全文>

账户结构在竞价推广中的重要性,相信每一位SEMer都很清楚。一个完美的竞价推广账户结构可以让SEMer的推广更有条理性,可以更加容易把控推广方向,且还可以用更低的价格,获取更好效果等。刷榜单 那么,这样完美的账户结构该如何搭建呢? 一、制定基本结构计划 首先我们聊一下竞价推广账户的基本结构,见图: 很多新手朋友拿到一个账号以后,也不管三七二十一,先建一个  <阅读全文>

短信营销作为活动通知的标配,目前的触达率到底是多少呢?真正通过短信实现营销转化的ROI又是多少?刷榜单 “短信营销/拉新转化率” 上述几个词组,是我在网络上搜索短信转化的参考值时打出的几个关键字。因为最近在做短信营销,就特别好奇,短信营销作为现在电商活动通知的标配。 目前的触达率到底是多少呢?真正通过短信实现营销转化的ROI又是多少? 想从网上找一些参考数值,遗憾的  <阅读全文>

关于安智宝

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