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在菲利普·科特勒的《营销管理》一书中提到,广告开发时需要做出的5个决策,即“5M”:任务(mission),即广告目标;资金(money),即可支出的钱以及不同媒体类型间的分配;信息(message),即推出的信息;媒体(media),即使用的媒体;测量(measurement),即如果评估结果。刷友盟数据 做运营活动,本质上就是广告,都是想通过高性价比的方式带来收益。现在我按照“5M”方法  <阅读全文>

作为一个苦逼的app运营人员,为了怎么推广自家的app真的是操碎了心。内容、关键词、活动、推送……每天睁眼心里想的是用户新增,闭眼还要滚动用户留存,恨不得有个多啦A梦制造一个刷下载量的工具。 做运营这么劳心劳力,往往会忽略了一件事。其实用户自传播才应该是最主要的拉新方式,当你产品做的好了,有了初期的用户运营,就可以滚雪球一样越滚越大了。 那么怎么来实现用户自传播呢? 纵观  <阅读全文>

不知不觉我们都会发现我们自己会对某件事上瘾,比如玩王者荣耀无法自拔,还总是喜欢时不时查看微信消息和朋友圈等等,但是很早的计划却一直没有完成。刷友盟数据 为什么有些活动明知它有害却令人成瘾?有些活动明知它确定有益却令人感到无聊不想做? 带着这些疑问,我研究了成瘾机制,发现许多游戏、产品、活动在设计之初就遵循了以下套路,这些套路直指人心,抓住“人性的弱点”,让你沉迷其中,无法自拔。就以我过  <阅读全文>

3G门户总裁张向东:“一款大众工具类APP若想实现商业盈利,必须经历几个门槛:第一道是拥有大量用户;第二道是拥有良好的产品体验;第三道是满足用户个性化需求;第四道是能使用户长时间停留。” 有些我们耳熟能详的工具类APP,比如墨迹天气、GO桌面、触宝号码助手等,并没有随我们手机的更新换代而消失,但在移动互联网时代,它们面临着相同的困境——盈利时间尚不可预测。通常来说,工具类app的传统赢利  <阅读全文>

这不是一篇指导怎样操作百度客户端的小白文,所以不负责教最基本的账户操作。刷友盟数据 正文只分享我在实际投放百度信息流时是怎样批量、有逻辑的快速上新计划的真实思考。 零丨业务分析 实际操作之前,确保已经明确定向该怎么设置,这次投放的测试目的是为了验证产品的市场需求还是确认不同媒体效果,核心测试走关键词还是兴趣定向,投放目标以及各变量日预算分别是多少等等。 如不清楚这部分可以看  <阅读全文>

无论做什么样的产品都要首先了解用户喜欢的东西,才能为产品带来有效用户,那么不断发展的移动互联网,以及不断变化的用户的喜好,这样的情况下,用户喜欢什么样的东西呢?用户究竟想要什么呢?刷友盟数据 用户需求背后到底有没有一个规律,让我们可以利用? 无法理解用户 3天前,我见了一位朋友K。 K是某知名大厂产品经理,师从某互联网业内的产品教父级人物,是一个在我眼中天资聪颖八成将来能够  <阅读全文>

我们周围往往都有一两家我们经常去的餐厅,在成为熟客之后,我们每次点菜的时候是不是想着,要不试下新菜吧,但是很有可能你在反复纠结以后,你还是点的原来点的哪些菜品,最终放弃尝试。 我们有极大的可能性买到不错的产品,也有极大地可能买到了让我们后悔的产品,在原有的习惯的产品还不错的情况下,我们为了避免损失,大多数人会倾向于选择以前的产品。 这就是新产品的困局,我们做了很多活动,不少用户  <阅读全文>

对用户来说,“不感兴趣”给自己带来了更加个性化的“定制服务”。而对平台来说,“不感兴趣”带来的好处要多的多。 在资讯类app大行其道的今天,很多新闻网站也开始做起了内容平台。但平台内容通常都比较繁杂,如何将迎合用户喜好的信息精准地展现在feed流里,已经成了开发人员们的难题。 app优化 一、为什么会有“不感兴趣” 在几年前,“不感兴趣”还不为大众所知,以14年末为限,在百度上  <阅读全文>

不管你是什么样的产品和服务,最终都是要围绕用户来进行展开的。刷下载量 在日常运营过程中,用户的需求、反馈、满意度、体验度等越来越受到关注。为了追求更好的运营效果,就需要对用户进行精细的研究,以便推出更好更有针对性的产品和服务,根据用户画像进行精细化运营。 那么如何对用户进行分析呢?在分析前该如何对用户进行分类呢?如何根据常用的用户指标和值得关注的用户指标去发现app运营和产品中  <阅读全文>

互联网产品发展初期,通常会有“补贴”政策,这是互联网订单类产品中常见的一种运营手段,不管是发红包还是商品打折都是补贴的一种形式。刷友盟数据 生意的本质是盈利,即收益与成本的差值。互联网模式与传统生意经的差异在于其“盈利后置”,前期通过大量的成本投入来吸引用户使用产品,并且这种用户习惯的培养常常要持续很长一段时间,并非仅仅给用户一次体验的机会。 在这个过程中,如何最高效的利用补贴来获取用  <阅读全文>