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今天,我们就来初步了解瑞幸咖啡整个获客流程,并结合瑞幸咖啡双11的玩法,从瑞幸咖啡的增长运营手段,看看都有哪些我们可以学习、借鉴的地方。APP刷量 瑞幸咖啡的传播逻辑,初看是非常简单的,广告投放作为首次传播,老带新分享作为二次传播。 但是:在这些简单的逻辑里,每一个转化步骤都是经过优化的,每一个付费金额,背后都隐藏着增长拉新的观念。 01 广告投放:瑞幸咖啡的线上广告  <阅读全文>

2018年,有两个事件在营销圈很轰动,一个是世界杯,华帝退全款,一个是中秋节,网易任性宣布:中秋下雨,月饼免费送!APP刷量 先来简单介绍下这两个事件: 今年的5 月 30 日,华帝在南方都市报发布一则全版广告,内容是“法国队夺冠,华帝退全款”。 凡在 2018 年 6 月 1 日至 6 月 30 日期间(后延长至 7 月 3 日),购买华帝“夺冠套餐”的消费者,  <阅读全文>

用户画像重要吗? 按下不表,我们先一起探讨几个问题:APP刷量 你的用户中哪类用户贡献ARPU最高?他们有什么特征?在哪里投放最能获取到这类用户? 哪类用户留存最好?什么打动他们留下来?他们还需要什么? 这次新功能首先对哪些用户开放测试? 这段时间APP活跃越来越低,为什么? 如果你不是在拍脑袋和猜测情况下能回答出以上4个问题,相信你在心里基本都有一张1:1  <阅读全文>

自从开始内容创业之后,我也一直在研究和关注短视频的运营和玩法,正好借此机会梳理一下这方面知识,总结自己的一些想法。APP刷量 其实我也不怎么玩抖音,但因为创业需要,强迫自己去研究抖音。我女朋友会拿自己的猫跳海草舞,我表姐会在家恶搞自己的宝宝去撞门上的胶带纸,我之前一个同事也经常在抖音上“撸猫”……一时间,我身边的家人、朋友、同事全部都在玩抖音,我对于抖音的研究就更加有兴趣啦。  <阅读全文>

对于 App 发行商来说,能否在受众脑海中留下印象以争取市场占有率是非常重要的事情,因而需要花费大量的资源来赢得潜在用户的时间和注意力。APP刷量 这便是内容营销大显身手的时刻了。内容营销协会的调查显示,相比于 Outbound 营销,内容营销在花费上要少 62%,带来的营销线索却是其三倍多。因此,有多达 86% 的 B2C 营销人员都选择内容营销作为其销售策略的一环。 言归正  <阅读全文>

运营一个微信公众号,最令人头疼的事莫过于涨粉丝了,一个微信公众号不管出于什么目的的建立,粉丝肯定是基础,你的内容更新得再勤再好,没有粉丝阅读那也是枉然,自从微信公开了阅读数后粉丝就显得更加的重要了,当然这里说的都是真实粉丝。APP刷量 目前网络中流传分享的一些涨粉技巧都是千篇一律,很多方法都很陈旧或者操作性不强,甚至有的已经过时了。那么就结合自己的一些经验和大家分享一下微信公众号涨粉  <阅读全文>

用户的增多带来了抖音内容的爆发式增长,最初的流量红利也开始逐渐消退。但这并不代表着布局抖音已经迟了,当内容越来越丰富,竞争压力加剧时,利用数据洞察各类内容的现状和发增长潜力,做好充分的市场调研和准备,就可以有效地提高成功的几率。APP刷量 进入2018年,抖音“开挂式”的增长势态令人震惊。官方6月公布的数据显示:抖音日活突破1.5亿,月活超过3亿,一块继微博、微信之后的新的流量阵地诞  <阅读全文>

双11第十年,更多电商加入“抢流量大战”,双11营销趋势也发生变化。如何采用新的广告投放策略应对这些变化,让用户get到你的广告?APP刷量 来,小编总结了一些关于“腾讯系的渠道”介绍,希望可根据自身产品特性进行推广。 多维触达用户 “不同品类的用户都分散在不同平台,如何一一触达”?这是电商行业商家在广告投放时的普遍难题。 建议各位广告主在投放广告时,选择不同流量平台和广告  <阅读全文>

想知道通过活动三天获取十万用户的秘诀是什么吗?本篇文章将为你详细介绍,其中包括活动流程、目标设定、方案设计、创意特点、以及执行方案等。相信看完你一定会有所收获。APP刷量 一、 我们为什么要在1024这个活动 1. 蹭1024程序员活动热点 随着节日的到来,微信指数日环比增长了644.05%,要抓住这波增长红利。 2. 蹭网上吐槽互联网穿衣指南的热点 吓脑湿公  <阅读全文>

本文给大家分享一下当前 8 大主流自媒体平台的优缺点,同时会给你对应的运营建议,让你能根据自身情况做选择,不再盲目的去做自媒体。APP刷量 随着「自媒体」概念的普及,越来越多的人开始关注自媒体,但很大一部分非互联网行业的人不懂自媒体,他们不知道应该从何做起,也不知道怎样选择适合自己的自媒体平台,更不要谈通过自媒体引流、赚收益甚至打造个人品牌。 先说一下我做自媒体的情况: 20  <阅读全文>

朋友开奶茶店,作为一名穷苦的产品人,金钱上没有办法帮到朋友,就只能贡献思维——用产品思维简单分析下如何针对朋友奶茶店的现实状况,找到营收增长点。APP刷量 背景是这样的:前几天跟朋友喝酒,聊到他最近在开一家奶茶店,生意不太好。问他具体哪一块出了问题,他自己也说不清楚。 回来之后想着帮忙分析一下问题出在哪里,花了一下午时间拆分业务流程,帮忙想了一些可能的增长点。作为一名贫苦的产品  <阅读全文>

问你个问题:做微商最怕什么?APP刷量 没有货源?发朋友圈?做售后?···都不对! 要问我的答案,就三个字:被屏蔽! 身边不止一个微商的朋友问过我:何杨,为什么我发的朋友圈没有什么互动,甚至有朋友私下和我说让我少发点广告,会导致大家反感的。 “那你平时发的都是一些什么内容呢?”我通常都会这样追问。 比如做美妆的朋友是这样回答的:“发的最多的当然就是产品信息,  <阅读全文>

今天,给大家分享一个京东“锦鲤”活动广告案例和招商加盟案例拆解,及一些投放数据分享。APP刷量 广告案例:京东“锦鲤”活动 主题:“一百万,找王元,做代言人” 活动线: 1)只要叫王元,报名参加活动即可平分100万奖金,同时有机会成为代言人; 2)自己不叫王元,但是分享找到了王元,即可获得价值1111元优惠券礼包。 活动页面布局: 首屏:活  <阅读全文>

相信不少人都为了买一杯奶茶或一份糕点,而排过队。短的一小时内,长的甚至达到四、五小时。比如最近很火的喜茶、奈雪、鲍师傅等店。APP刷量 这些店“门庭若市”的现象,让众多传统门店既嫉妒又羡慕不已。 但同时,也有很多昙花一现的网红店。比如当时红极一时的“彻思叔叔”(蛋糕品类)、“赵小姐不等位”等店,曾经排队非常火爆,但如今却陆陆续续地关店。 为什么有些网红店昙花一现,有些却能  <阅读全文>

文章结合作者的实际经验,在零预算的情况下,三天时间卖货一万,这里面有些什么样的方法论呢?一起来看看~APP刷量 核心导读: 一些写在前面的话; 本次活动的大概信息; 本次活动需要准备的内容; 本次活动执行过程中的细节; 本次活动的总结与反思。 一、活动的大致简介 先讲一讲本次活动的大致情况。本次活动主要宗旨就是围绕中秋节而来,快手联手伍德吃托克打造『家  <阅读全文>

跟手机、家用电器等其它制造业一样,中国也是情趣用品的世界工厂。 APP刷量 广东东莞、江苏连云港、浙江温州,都是情趣用品的主要产地。当英国的《金融时报》以记录历史的口吻,谈起苏北某个小镇生产的情趣内衣是如何远销欧美,并且带领当地人走向脱贫致富时,国内消费者很有可能听都没听过这些地方,尽管你也很有可能在淘宝上买过它们的产品。用户留存率 互联网公司网易试图做出让人记得住的国产情趣用  <阅读全文>

很多小伙伴经常会跟我吐槽:“信息流文案技巧什么的都是耍流氓!我看了这么多干货,还是不会写!”APP刷量 其实大部分人,都没有系统的学过广告心理以及文案的撰写技巧,尤其是乙方同学和刚刚跳槽换了行业的小伙伴,那么,当我们面对一个全新的行业和产品时,如何快速高效的撰写出精彩的信息流文案呢? 通过3年多的培训管理经验,我发现很多新人在写文案时总会出现这样那样的问题,而这些问题不是个例,  <阅读全文>

什么叫活跃用户?有些分析工具定义为一段时间内打开APP的用户就是活跃用户,那你让留存用户情何以堪?活跃率反映了产品的健康度,活跃用户数反映了产品的市场占比,但连什么是活跃用户都没搞清楚,怎么做分析?APP刷量 一、什么是活跃用户数? 首先,我们要重新定义一下活跃用户数。很多分析工具将一段时间内用户打开APP或其他任意行为记为1次活跃,那这样的数据有什么用呢?活跃跟留存的区别在哪呢?  <阅读全文>

中产阶级的“知识焦虑”使知识付费市场兴起,给大家提供了一种性价比更高的学习方式。各类知识付费平台层出不穷,在用户有多种选择的当今,知识付费平台该如何做好用户增长呢?打卡、邀友完成任务领取奖励、团购、邀友砍价、分销,五种套路教会你。APP刷量 之前有朋友问过我为什么知识付费越来越火爆,不论是薄荷阅读、流利说,还是各种付费的新媒体课程。 当时我的答案是:因为我们都太焦虑了并且想变得  <阅读全文>

在抖音,上热门推荐是快速提升曝光的关键。APP刷量 那么,如何才能上热门呢?首先,你必须先了解抖音的算法机制。 抖音的算法,其实是一个赛马(漏斗)机制,它分为三个步骤: 第一,冷启动流量池曝光 假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光。ios积分墙激活  <阅读全文>

在以用户增长为目的产品迭代中,“如何通过数据驱动产品增长”是大多数产品/项目的瓶颈。APP刷量 “如何在产品迭代过程中让每一个成员都具有数据意识,从数据的视角客观的提出“有助于用户增长”的策略,并且不偏不倚的做效果评估,严谨的分析效果表现中带来的潜在机会”,这也是数据驱动产品迭代实现用户增长在实现层面的解读,那么实践过程中一定要让你的数据支持基层工作人员优化工作(让他们可以基于数据推  <阅读全文>

我们经常说微信新媒体的红利期过了,对于新号小号,不砸巨款根本就争不到流量,可转眼,3月份注册的微信号篇篇1万+了,8月份认证的微信号,已经出了10万+了,猝不及防地啪啪啪打脸,感觉在老板面前说的话,都成了敷衍和借口。APP刷量 粉丝是别人的,阅读量是别人的,传播还是别人的,于是,在全民媒体时代,如何创作出有传播力的内容型产品,成了很多运营人的痛点。 内容传播的三个层  <阅读全文>

拉新、促活、留存,是日常运营工作中的常见指标,通过这些角度的指标可以统计反馈APP的用户增长情况。但对很多运营人来说,常规指标的数据统计只是停留于数字本身的记录,而不能发现数字背后的增长契机。APP刷量 本文将从推广新增、用户活跃、用户留存3个角度帮你建立正确的运营数据分析思路。 01 获客阶段要统计哪些数据? 获客阶段的数据分析要关注哪些内容? 在获客阶段,通过数据分析主  <阅读全文>

谈用户增长一定要谈一个公司“拼多多”,是什么样的增长策略让这家公司短短3年活跃用户达到3亿,而且在“电商”这个近乎垄断的行业?APP刷量 如果说苹果做手机的逻辑是“在电脑上加了一个电话的功能”,那拼多多做电商的逻辑是“在游戏上加了一个购物的场景”,面向用户的拼团、秒杀、砍价、助力、抽奖等都是一场游戏。 用户得到的是拼团带来的省钱体验、邀请带来的社交体验、助力带来的娱乐体验、抽奖  <阅读全文>

用户画像这个概念已经出现了很多年,但为什么我有了用户画像还是读不懂用户啊?如果你指望通过几个标签就读懂一个人,那就呵呵了,不是用户画像没有用,而是只有在特定场景中才能发现用户的特定需求。app刷量 一、我们要建立的用户画像是什么样的? 用户画像是一个老生常谈的话题,但我们经常想建立的用户画像是这样的:用户A,性别男,年龄20-30岁,湖北人在北京工作,小厂程序员,平时喜欢吃火锅、看科技  <阅读全文>

经常有人一上来就问我,哪个渠道投放广告的效果最好呀?我总是一脸懵逼无言以对,连你们是干什么的,做的是什么东西的物料,预期目的是曝光还是转化还是售卖都没有讲清楚,到哪里能给得出你需要的答案呢?这个问题就仿佛是在说,哎请问,吃什么菜最有营养?APP刷量 以下论述就我自己和身边的朋友投放过的一些渠道做一些总结,由于物料,产品特性,时间段,能力的不同也许会与其他广告投放者的体验有所不同,所以  <阅读全文>

社交产品运营方法论 (2018-10-25 10:20)

运营如何创造短期用户价值并协助产品实现长期价值?相应的运营手段有哪些?带着这2个疑问,请听我为您慢慢分享。APP刷量 黄有璨在《运营之光》中写到:运营是什么?产品负责界定和提供长期用户价值,运营负责创造短期用户价值和协助产品完善长期价值。笔者深以为然。产品和运营关系密切,缺一不可,做产品的一定要有深钻运营的意识。 产品运营该怎么做?我们可以分为四个步骤。小米应用商店下载 第一  <阅读全文>

如何有效激活新用户? (2018-10-24 15:33)

我们都知道,拉新很重要。那么新用户来了,那要如何激活用户?如何将其转化为有效用户呢?APP刷量 激活用户包含3个方面 个人认为,将新用户激活是指: 让新用户快速了解产品的使用方法和价值; 让新用户尽快地完成产品的核心行为; 产品可能会让用户逐步完成一系列的绑定行为,鼓励新用户带更多的新用户,通过有效的手段加强用户和平台的黏连。 接下来,我们就逐一对这3个方  <阅读全文>

游戏、以及游戏化的玩法活动,天然带有强用户粘度和用户活跃度。因此笔者梳理了游戏中用来增强用户粘度与留存的多种“套路”,及游戏化在普通互联网产品中运用,期望给普通互联网产品的留存带来灵感。APP刷量 游戏自带高用户粘度和用户留存,“游戏化”的运用在普通互联网中越来越多。 比如:各大互联网平台支付宝的“蚂蚁庄园”、“蚂蚁森林”;淘宝的“领金币”、“淘宝游乐园”;京东的“早起打卡”;  <阅读全文>

今天这篇我们来说说线上活动策划,做过运营的小伙伴都知道活动策划是运营中核心工作之一。APP刷量 一、前期准备 前期准备主要从洞察用户需求、活动主题、活动对象、活动卖点、活动规则、商品选取、活动周期、预算及效果预估、宣传渠道等方面进行分享。 其中,活动卖点是做整个活动的核心,也是决定活动最终效果的重要因素;商品选取和渠道推广,则遵循了运营四要素法则中的产品和渠道,做活动的目的是通过  <阅读全文>

&nbsp; 三桐可能是最懂中国女人的男人,因为他总能知道你想买点什么,然后在恰当的时候送到你眼皮底下。甚至很多时候,他比你自己更清楚那些隐秘的欲望。APP刷量 尽管他分不清豆沙色、枫叶红这些口红色号,也不知道这一季流行豹纹衬衣还是法式连衣裙,但他写的算法懂。 人们总是清楚的知道自己想要什么吗?从事消费者行为研究的说服心理学家凯文·霍根认为,大量的购物决策在发生时  <阅读全文>

“日食记”的线下店开业了。APP刷量 热爱美食的年轻人,大概没有人不知道“日食记”。5 年前,通过视频《圣诞姜饼人》被大众认识,如今日食记全网粉丝超过 3500 万,集均播放量 2000 万,早已是头部的美食IP。而姜老刀和酥饼(一人一猫),更是在日食记丰富的场景和故事中,成为了人们向往的、治愈的生活方式。app排名 日食记的首家线下店今日开始试营业,11 月初将正式开业。门店  <阅读全文>

连咖啡的裂变,让我感到恐慌。APP刷量 不久前,为了复盘今年的工作经验,写了一篇关于裂变的文章,得出的结论是这样的: 除非你拥有庞大的末线供应链,或者致力于服务三四线以下的消费者,否则不要把转化裂变奉为产品的基本流量模式,更不要幻想通过裂变“一夜暴富”。 之所以这么讲,是因为拼多多式的转化裂变,总面临着无孔不入的羊毛党:百度应用商店apk 第一,当聚集的羊毛党不断冲  <阅读全文>

我们总说,风口来了,连猪都能飞起来。APP刷量 这么多年,淘宝、微博、微信、直播、抖音……技术的变革造就了无数的风口,这次要抓住了! 于是我们看到了几千万粉丝的网红,淘宝销量甚至超过Zara等快时尚品牌;14年的顶尖微商,月入百万轻轻松松……抓住了风口带来的机会,很多人完成了逆袭。 如今风口再度来临,而我们也面临着一个问题:我们都知道社交电商是风口,但是如果我们不  <阅读全文>

在等待今年双十一到来之际,不妨一起看一看去年的双十一电商平台巨头阿里、京东都是如何布局的?APP刷量 转眼10月份已经过了一半了,马上就要进入十一月份,全民剁手狂欢的双十一就要来了。无论是电商平台还是商家都已经早早的为双十一做准备了。今年的双十一会有哪些惊喜?我们拭目以待。 在等待今年双十一到来之际,不妨一起看一看去年的双十一电商平台巨头阿里、京东都是如何布局的?他们的营销布局  <阅读全文>

2007年Dave McClure提出了一种业务增长模式——海盗指标AARRR,该模型在过去十年中或多或少已经成为了行业标准。在他的演讲“海盗的启动指标”中,McClure制定了AARRR方法来跟踪产品营销和管理。该方法论已成为了企业家创业的增长利器。APP刷量 但现在看来,AARRR已是过去式,而RARRA才是更好的增长黑客模型。但在我们深入研究这些差异之前,让我们先来看看为什么A  <阅读全文>

爱情银行的用户裂变十分精妙,它主打“存进爱情,提出现金”的裂变玩法,源源不断的裂变着的新的用户涌进,本文主要分析下“爱情银行”的裂变之路。APP刷量 一款主打恋爱的APP在前段时间被推上了APP的热门榜单,产品是围绕着90甚至95后的情侣社交产品—爱情银行,根据其官方介绍:“爱情银行:存进爱情,提出现金,情侣专属的聊天恋爱软件。” 而在前段时间登上APP stop 社交分类排行  <阅读全文>

知识付费这几年很火,是一个不小的风口。很多玩家纷纷入局,大玩家有腾讯、网易;中玩家有得到、喜马拉雅、新世相;平台玩家有千聊、荔枝微课、小鹅通,以及遍地的小玩家们;真是欣欣向荣的朝阳产业。APP刷量 这么多玩家,竞争异常激烈,想要突出重围,就必须有独特的产品及定位,而熊猫小课貌似就有这样的可能。 本文将尽力拆解熊猫小课的产品形态及运营模式,希望能给想要入局知识付费或已经做知识付费  <阅读全文>

“信息流”、“oCPC”、“创意”,看似不相关的三个关键词放在一起,意味着什么?APP刷量 经常看电视剧的同学会发现,三个事物放一起必然会有一些感情纠葛,当然在移动推广中也会有这样的戏码。 Part 1  近些年来越来越多的媒体强烈推荐投放信息流,为什么呢? 因为媒体多赚钱,广告主加流量,没有中间商赚差价。(某二手车企请给我加鸡腿) 但因为效果和流量总是背道而驰,部分  <阅读全文>

我们使用数据分析,总是想解决某些业务中遇到的问题,驱动业务实现增长,根据我们想要解决的问题类型,我们可将数据分析的目的分为三类:分析现状,分析原因,预测未来。APP刷量 1、分析现状 分析现状是我们数据分析的基本目的,我们需要明确当前市场环境下,我们的产品市场占有率是多少,注册用户的来源有哪些,注册转化率是多少,购买转化率是多少,竞品是什么,竞品的发展现状如何,我们和竞争对手相对,优势  <阅读全文>

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