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3G门户总裁张向东:“一款大众工具类APP若想实现商业盈利,必须经历几个门槛:第一道是拥有大量用户;第二道是拥有良好的产品体验;第三道是满足用户个性化需求;第四道是能使用户长时间停留。” 有些我们耳熟能详的工具类APP,比如墨迹天气、GO桌面、触宝号码助手等,并没有随我们手机的更新换代而消失,但在移动互联网时代,它们面临着相同的困境——盈利时间尚不可预测。通常来说,工具类app的传统赢利  <阅读全文>

“王者荣耀”从进入市场之后就成为火爆的手游,这样的游戏他的用户成长体系是如何的呢?用户为什么会上瘾呢?作为产品经理,有哪些可以借鉴和学习的地方呢?刷友盟数据 本文将从Hooked上瘾模型,全面分析《王者荣耀》到底是怎么一步步让用户上瘾的。 王者荣耀和Hooked模型 王者荣耀 有人说,已经可以根据玩王者荣耀的程度分为三类人: 不玩王者荣耀的人; 玩王者荣耀,但不  <阅读全文>

无论做什么样的产品都要首先了解用户喜欢的东西,才能为产品带来有效用户,那么不断发展的移动互联网,以及不断变化的用户的喜好,这样的情况下,用户喜欢什么样的东西呢?用户究竟想要什么呢?刷友盟数据 用户需求背后到底有没有一个规律,让我们可以利用? 无法理解用户 3天前,我见了一位朋友K。 K是某知名大厂产品经理,师从某互联网业内的产品教父级人物,是一个在我眼中天资聪颖八成将来能够  <阅读全文>

在信息爆炸的今天,我们的生活被无数产品、服务、品牌以及广告信息所重重包围,信息过剩的后果除了无用信息的泛滥,还有就是消费者的信息接收疲惫以及注意力分散。 如何让消费者在短暂的瞬间,在信息海中发现你的文案,发现你的宣传,除了花费大量成本,多渠道高频次的进行推广外(扩大你在信息海当中的比例),设计出真正有创意的文案,能够让你事半功倍(成为信息海当中的冰川)。app刷量 下面,本文将  <阅读全文>

相对于To C运营,To B运营面向的不再是消费者,而是企业。 那么作为运营究竟应该怎样做,才能驱动产品更好的满足客户的需求?提高产品的收入增长和续约率呢?app刷评论 什么是To B运营? 相对于人人熟知的To C(针对消费者市场)领域而言,To B(企业级服务)则是面向企业所提供的服务,如企业内部核心系统,如CRM,OA,ERP等。 随着云服务的普及,SaaS(Soft  <阅读全文>

作为产品运营,用户相关的永远是重中之重。用户流失指的是用户在一段时间内不再使用原来的产品。虽然不同产品对于用户流失衡量的维度不一样,但是基本上都是有个时间和频率的问题。用户流失对于app运营来说是一件特别悲伤的事情。 那么怎么防止用户流失呢?又要如何提高用户的留存率?让用户看了就想来,来了就不想离开? 用户流失行为是一个长期的持续的行为。通过日常的数据统计和分析,可观察到用户的  <阅读全文>

现在做app的团队非常多,每个团队都有自己的App,都想要很多用户。那么上线没多久,用户还比较少的app总是想要做更多的推广。app推广不起来,很有可能是因为下面这三个方面。 1.产品体验太差 说产品体验差,一般分为两个方面,分别是技术性的和人为性的,技术性的主要是bug,还没有点几下就bug了,比如分享的时候出现跳转错误……这个主要原因是测试的太少了,也不够专业。 人为  <阅读全文>

通常来说,一款app推广的过程中的目标有三个——应用拉新、留存、促活。 为了达成这三大目标,很多人都会选择多元化的app推广方式,包括且不限于app应用商店、 代理发行、社交网络、传统互联网广告、app交叉推广等等。app刷量 除了上面所说几种常见的app推广渠道之外,利用活动来推广app也是一种比较好的应用拉新、留存、促活的方式,近年来颇受欢迎,而且其推广效果也许比你预  <阅读全文>

新媒体发展很快,在传播和运营方面在互联网中也有重要的影响。利用新媒体运营帮助产品做推广也能取得比较好的效果。那么什么是新媒体什么是运营呢?本文先来解析一下新媒体的概念,才说说运营。友盟TD后台数据优化 新媒体的概念 度娘给出的定义是:”新媒体(New Media)是指当下万物皆媒的环境,简单说:新媒体是一种环境。新媒体是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体  <阅读全文>

好的产品文案和推荐语,都是洞察人心的。把握用户和受众的心理,才能赢得受众的关注和认可。APP推广也是一样的道理,事件存在总有两面性,总是存在对立面的产品,这是,掌握用户心理,从用户的角度出发,突出产品在当下那一刻对用户的心理影响有重要的作用。app刷评论 前段时间,可口可乐换了新的slogan:“Taste the feeling”(品味这样的感觉)。这件事几乎震动了整个营销界,可口可乐的首  <阅读全文>

内容从哪儿来,这恐怕是内容社区类APP运营人员最头痛的事情了吧。其实,在对内容型APP做运营的时候,需要先把内容运营的框架搭建好。 一.APP刚成型,内容从何而来 内容社区类APP中内容的流通方向为:内容吸引用户—用户产出内容—内容再被新用户消费,从以上内容流通的方向可以知道,内容是APP正常运营的前提,但APP上线之初,没有用户,或者APP知名度不高,用户较少,内容无法及时更新。运营  <阅读全文>

Keep是目前现有健身类APP种用户基础比较大的健身类软件,keep不是最早进入健身市场的,但是能够在短期内获得大量的用户,一定是有其原因的。不可否认keep作为健身产品自身的产品优势,但是APP的推广方式也是获取用户很关键的一点,那么keep是如何做推广的呢?刷友盟数据 本文来分析一下keep获取用户的一些推广方式,看看有哪些是值得初创公司借鉴的。 一组媒体报道的数据如下图: 旅行  <阅读全文>

“千人千面”的精细化运营是一个大趋势,针对不同的用户精准触达是未来运营的必然。 千人千面,最早出现在广告学里面,也是根据心理学中的“迎合心理”原理演算而来,13年之前,已经在很多门户网站的广告系统中应用,如果你在百度搜索一次“情趣内衣”,那么你去所有只要跟百度广告联盟合作的网站,都会在左右两侧,或者文章中、视频中,看到“情趣内衣”的广告。 千人千面的必要性 移动互联网  <阅读全文>

“logo大点!再大点!” —— 大概每个乙方运营人都从甲方那里听过这句话。 不知道你的感受是什么,反正我每次听到都觉得很尴尬。 甲方一般是这样认为的:一样做一次广告,一定要 最大限度的露出品牌 ,所以logo能放多大就放多大…… 而乙方设计师唯一考虑的是美观:logo放大了,整张落地页得有多丑啊…… 那么用户呢 ? 谁考虑过用户的需要没 ? 所有广告类型里,信息流广  <阅读全文>

产品的活动运营做完了要回顾总结,复盘数据,这样才能得到这次活动运营的得失,也为下一次的产品运营做经验积累。做活动过程中常常会遇到很多以前没有遇到的坑,多看看别人的经验也能为自己少走几个坑做预防。刷友盟数据 本文来分享一个做产品运营活动的复盘,主要是活动数据的复盘,希望能够大家有所帮助。 先来回顾一下活动流程: 一. 活动总用户数据(1.1—2017.9.7) 转化成漏斗类图表:  <阅读全文>

去重庆一定要干什么?吃火锅?相信现在去重庆,你一定还会冲着火锅店老板说:“老板,再来一瓶江小白,要青春版的!” 我是江小白,生活很简单 江小白是重庆江记酒庄生产的一种轻口味高粱白酒,以红皮糯高粱为单一原料酿造而成。目标用户定位于新青年群体,在一部分人感叹“年轻人不懂白酒文化”时,江小白则认为是“白酒不懂年轻人”。它抛弃了传统白酒高档的包装,倡导简单纯粹,以印在瓶身的走心文案与消费者互动  <阅读全文>

新产品推广的时候常常需要我们做更多的工作去吸引用户对新产品产生兴趣,那么对于新产品的推广文案需要做哪些工作呢?本文分析两个常见的营销问题,也希望能够帮助大家在进行系产品推广的时候有更多的帮助。刷友盟数据 一新品牌手机上市,文案上赫然写着: 这个文案有点奇怪,看似好像少了什么,但不可否认的是,你愿意相信。 为什么呢? 越具体的描述,越容易被信任,因为我们认为这非常容易被验证(  <阅读全文>

编者按:信息流广告本来就是穿插在海量信息中,用户在浏览信息的时候会看到广告,有这样一种说法:标题和配图长得像信息,这样才能触发用户点击。随着信息流广告的普及,信息流广告文案已经没有那么精致了,一个比较像信息的标题,配上原生图片,再加上精准的用户画像分析,这大概就是信息流广告的标准范式,但是你不知道这样,会伤害用户体验吗?刷友盟数据 你会点击下面这条信息流广告吗? 不用思考,问问自己在第  <阅读全文>

编者按:落地页似乎常常是运营人担心的问题:打开速度快不快,图片多不多,结构合不合理,展现效果是否自然,设计是否美观等等。本篇给大家介绍的文章来给大家从专业角度分析一下如何让落地页快速打开,不影响效果。刷友盟数据 页面打开速度过慢无外乎这几个问题: 图片问题 代码问题 线程问题(客户端浏览器最高同时加载数) 服务器问题 一、图片问题 现在很多信息流广告的LP(落地页  <阅读全文>

农村市场很大,但是要慢慢去磨,但是也很容易逼死一个团队,要想发挥农村市场的作用,就要先把模式跑通,保证基本的毛利率和健康的现金流。app刷注册 开拓任何一个市场,都要去了解一个市场的主要特点,下面我们来说说关于农村市场的推广问题。 一、快手的“转型” 拿到腾讯领投的3.5亿美元融资后,坐拥4亿用户、聚集了惊人数量的三四线城市和农村群体的快手,7月开始大举在北京、上海大面积投放小区写字楼的  <阅读全文>

游戏市场是一直以来发展都比较火爆的产业,但是能够打造出爆款产品却是很不容易的。本文今天来讨论游戏市场上的爆款游戏都是怎么打造出来的。刷友盟数据 有的产品尽管很有创意,但是在整个生命周期中都比较低迷,而有的产品虽然很普通,还是爆发出惊人的吸量能力。 最近,手游那点事接触了一家营销公司才明白。一款创新产品能够达到的高度往往是市场进程所限制的,像《刀塔传奇》、《皇室战争》这种领先市场的产品少  <阅读全文>

本文从用户、功能、数据3维度复盘得到APP。 知识付费领域行业概述 2016年开始,知识付费概念以及相应的产品逐渐涌入互联网市场,从知乎、分答、得到再到微课、小密圈等各种形式知识付费场景应用。知识付费成为了一个风口,逐渐引入各种形式的产品与玩法。 知识付费的概念 知识付费这个概念并不新颖,互联网发展早期或之前,通过线下媒介或资源出版的书籍、教材以及线下的  <阅读全文>

社区产品中用户能够主动提供内容有着重要的作用,但是很多产品中,大多数用户都是沉默的,习惯性地看别的用户的内容产出,这样时间久了就很容易会失去内容,失去活跃用户。那么社区如何激励用户主动创造内容,提高用户活跃度。app刷注册 本文给大家介绍引导用户进行内容创造的方式,根据产品所处的不同阶段用户的不同行为特征,制定引导用户主动创造内容的策略。 一、路口社区从0到1都做了什么 路口App是一个  <阅读全文>

2015年,直播开始爆发性成长,各个平台直播都兴起,但是发展到今天,很多直播平台都苦于变现压力,不得不倒闭。发展到一定阶段的时候产品自然会更广阔的路要走,各类电商平台开始结合直播推广平台。友盟刷量 本文来分享一下直播电商平台行业内容,如何策划一场电商直播活动。 一、直播行业发展 2015年直播开始爆发,也掀投资热潮,不少直播公司闷声发大财,而2016年是网络直播的元年,涌现出了许多个直播  <阅读全文>

《思考,快与慢》的作者卡尼曼和特韦斯基曾设计了一个掷硬币的赌博实验,“现在,向空中掷一枚绝对均匀的硬币,如果是背面,输掉100美元。如果是正面,赢得100美元(为表示游戏公平,你也可以选择反面算你赢,正面算你输掉)。从整体上来说,这个赌局输赢的可能性相同,是绝对公平的赌局。你会选择参与这个赌局吗?”刷友盟数据 但实验却证明, 大多数人会拒绝这个赌局。因为对我们来说,失去100美元的恐惧,远比  <阅读全文>

腾讯系列产品绝对算得上是优质的效果营销平台,精准营销的产品有一定的产品优势,本文主要分析腾讯智汇推和微信广告产品的使用说明书,简洁明了。刷友盟数据 一、什么是腾讯智汇推? 智汇推是整合腾讯资讯、娱乐、社交三大体系优质资源网络效果营销服务。整合腾讯资讯、娱乐、社交三大体系优质资源,覆盖腾讯新闻、腾讯视频、手机腾讯网等使用用户,为广告主提供精准的网络效果营销服务。 海量用户,覆盖腾讯8亿高度  <阅读全文>

APP运营和产品人员都需要了解一定的商业逻辑,了解自己产品的商业逻辑对于产品运营和推广都有比较重要的作用,下面文章分享一下APP产品的常见商业逻辑,对于产品和运营来说是比较实用的内容。友盟刷量 废话少说,直奔主题。 主要包含下面的三种APP产品的商业逻辑原则: 第一条、直接面向用户售卖某种商品或服务获得赢利 这样的产品商业逻辑最为直接,它们存在的目的就是为了把某些商品或服务  <阅读全文>

数据追踪在互联网时代运营中必不可少的一环,通常数据能够告诉运营人员比较大的信息量,获得比较有效的用户反馈信息,但是数据不会主动告诉你产品需要优化的内容,也不会告诉你用户心里真正想的是什么,你需要自己去分析数据,去利用有效的工具统计数据以及分析统计的方法。刷友盟数据 本文给大家分享一下现有的统计工具和信息流平台内置的数据统计功能,如何有效地利用。 首先,需要确定你的广告投放平台还有广告类  <阅读全文>

移动互联网广告市场资源竞争已经非常激烈,并且在这样“酒香也怕巷子深”的时代,产品本身即是具有传播性,也需要有一定的广告推波助澜。产品要首先被人看到,有一定的曝光量,才有人去使用产品。刷友盟数据 本文来分享一下如何做好产品推广获得更多用户的曝光和转化! 一、刚上线的产品要不要做推广? 一个APP从出生到上线再到盈利一共有这几个阶段:定位—启动—推广—运营—盈利。 APP定位即定义AP  <阅读全文>

信息流广告竞争日益激烈,现在除了原有的腾讯社交广告、智汇推、今日头条、百度信息流和新浪粉丝通等信息流之外,大大小小的信息流广告平台越来越多,都纷纷出现在互联网市场。刷友盟数据 广告投放很容易遇到各种各样的困扰,下面来分享一下在广告投放中需要注意的但大问题和三大原则。 广告投放需要注意的问题 多平台交织配合 目前主流的信息流广告,不管是广点通,百度信息流,微博,头条,我们可以  <阅读全文>

最近发生了两件事,一是我的室友们超过半数开始玩王者荣耀了,二是一个王者荣耀的前运营同学成了我的新室友。 作为一个对商业世界充满好奇心的人,我没事就跟他聊几句,看看腾讯的游戏项目是如何从0到1的,发现跟我几年来积累的创业方法论有很大的重合与共通,于是就有了下面这篇文章。 Step 1 项目测试 目标①:验证玩家是否愿意玩,再决定投入多少资源。 我一直认为,项目测  <阅读全文>

前段时间很流行一个理念:断舍离。和极简主义有着类似的意思,但是大多时候我们自己也会发现很多东西尽管没有很大的作用,但是因为陪伴时间久了,有了感情就舍不得丢弃。刷友盟数据 这反映了一个常见的心理效应,损失厌恶!对于自己付出的时间成本用户都是不舍得抛弃的,把这种厌恶心理反映在产品上,就是要让用户在产品上有一定的沉没成本,引导用户找到舍不得丢弃产品的因素。 付出感 很多软件产品是收费的  <阅读全文>

视频传播成为很常见的营销方式,但是前提是视频做好之后真的能够在网上传播出来,那么视频制作好之后,如何才能实现视频在网络上的传播呢?刷友盟数据 有数据显示,2016年全年,移动视频月度用户增长21.5%,观看时间增长42%,这表明移动视频用户总数、用户的观看粘性和活跃度都得到了较大的提升,而手机,pad等移动设备是人们观看视频的首选渠道。 随着短视频和直播的发展,大量短视频创作者都享受到  <阅读全文>

任何产品都有生命周期,互联网产品生命周期更短,而订单类产品的用户运营很重视用户的生命周期,根据订单数和购买时间给用户分层,横向维度是用户成长周期,纵向维度是用户活跃周期,生命周期模型的主要目的是提升用户留存率和活跃度,不断激励用户完成订单转化,老用户的订单活跃。刷友盟数据 那么用户运营人员如何帮助用户快速成长呢? 根据数据结论显示,成熟期的用户留存率高于成长期,我们都知道一个产品的新用  <阅读全文>

这款注册用户超过4000万的汽车工具类App,在我眼中究竟好在哪里? 从用户体验5个层面战略层、范围层、结构层、框架层、表现层,进行深度体验「平安好车主」APP,通过SWOT优势、劣势、机会、威胁进行总结,分析中国互联网+汽车后市场。 app刷量 本文由 @ZoeyJoo 原创发布于产品壹佰,未经许可,禁止转载。友盟统计sdk &nbsp;  <阅读全文>

现在的中国已经进入移动支付时代,路边摊小吃都挂起微信和支付宝二维码,移动支付几乎成为人们日常支付方式,人们也更多地选择在网上消费。 ios刷下载 在人均GDP突破8000美元之后,全球商业巨鳄都笃定过亿中国中产阶级将迎来一次消费大升级,方便面、碳酸饮料的滞销最先印证了这一判断,接着马拉松热带动的体育用品市场的上扬,再次释放了一亿中产的生活方式和消费观念的巨大转变。 沃尔顿晚年在自传中曾  <阅读全文>

测试,投放最开始也是最重要的步骤,直接决定了客户是否对这个渠道有信心,以后后续的投放是否放量!游戏行业,获取用户的成本一直在不断走高,如何用最少的钱,测出最优质的素材?刷友盟数据 正常情况下,一套文案素材的测试成本会在100-300之间,熟练控制一套素材测试成本在30-50,怎么做到的?今天我来给大家分享测试优化心得! 步骤一:相同文案测试素材效果 在信息流广告投放中,最先抓住人  <阅读全文>

对于产品经理、产品设计师来说需要T型发展,可以先沿着某一条线,先把一个点做得特别深入,然后再逐渐延伸开。 产品经理和产品设计师也应该掌握必要的技术知识,当然掌握必要的技术知识并不是要求你一定要会写具体的代码,但是你对各种各样的技术知识要有足够的接受度,比如说你要知道在目前的技术条件下什么能做什么不能做,最近有哪些新的技术,对一些前沿的东西你要有足够的敏感度。 我们以前在做一些  <阅读全文>

APP推广工作做多了就能总结出自己的小经验,总结下来,作为每一次推广的经验参考,每次再加以完善,补充经验。本文要分享18条APP推广小经验。刷友盟数据 01 只要钱到位,啥姿势都会。这句话很重要,心里默念三遍。 02 除了要有钱,有靠谱的人也很重要。只有靠谱的团队,才能做出好产品。 03 使用起来流畅无BUG的APP才有资格被推广。曾经我遇到一位产品经理,他对我  <阅读全文>

经常有朋友加我微信,说:我们有一个分享,想邀请你来。然后就没了,等着我答应。 ios刷下载 我很难答应这个邀请,原因是没找到答应的理由。 我有点强迫症,凡事都追求一个「理由」。也就是我为什么要做这件事,是否正确,是否值得。如果说的通,我就会去做。普通的决策过程都是这样的,只是很多人在无意识的状态下完成的。 所以,我认为这位朋友应该把事情完整的表达出来,尤其要强调促使对方配合你的理  <阅读全文>

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