内容是王道，在优质、海量的基础上突破新的切入点：领读。用社交的方式吸引用户停留，用限时把控精品阅读时间。app推广经验分享

最近下了网易的几款软件，网易蜗牛读书、网易云阅读、网易公开课、网易云课堂、网易云音乐、网易美学、网易严选、网易考拉，就这些软件，分别针对不同的情况做一些讲解。

网易蜗牛读书-功能理解

什么是功能理解，功能理解是属于竞品分析下的一个操作，功能理解比较简单，在不考虑资金啊、效益啊、市场这些内容的情况下对功能进行理解。我们在理解功能的时候一般拆分为三级就可以了，拆分到底层是我的个人习惯，因为经常会发现一些好玩的东西。不光是BUG啊，还有那个隐晦的一笑。注册刷量

异常干净的页面，第一眼看到就装逼的喜欢上了，简约之美，秀雅，透着一股书香的味道。

一、了解

1、先要知道你要做的事情是什么，你要达到什么目的，要解决什么事情，通过做了哪些事情，满足于需求。

一个好的产品是可以吸引用户，可以让用户去热爱，满足于内心。了解作为一个阅读类的APP，上面的功能点都有哪些，对应功能是如何布局的，多一点东西是否多，少一点东西是否少，并且通过已摸索到的功能作出架构图，排序优先级，并且模拟一下后台。

2、市面上那么多的阅读软件，为什么要选择这款？

“网易蜗牛读书致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验，并希望与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。”

网易蜗牛读书，属于网易旗下的产品，从网易邮箱开始用，就觉得他们家的产品不错。而且蜗牛，表现的虽然慢腾腾，但一步一步总在向上爬。

3、我们收集到的信息总结为：一个精心于阅读的软件，通过精选领读+限时收费的方式提高阅读的感知。

二、功能理解

按照习惯，要做分析肯定是用思维导图，分类为说明、权限申请、APP功能、后台这四个模块。

1、说明：介绍一下当前的环境。我这里是使用了小米MAX手机，系统是安卓6.01，MINU是8.0，体验的蜗牛APP是1.6.0版最后的更新时间是2018年4月23号，当前版本的体积17.7M。

这里的“说明”一定要记录，并且要记录明确，不然等花上几天的时间做完功能理解（或竞品分析）后，人家直接来一个版本升级，或使用了其它的手机、操作系统发现和你的不一样，会对你的内容产生质疑，为了避免这种情况，我们在开工前先明确，并告知是以此基础。

当然，这里为了更加的详细说明和为了后期做竞品分析时候更加明确，可以在尝试用另外一种操作系统（IOS）来在拆分一次，看看同样的一个功能点，有何不同之处。例APP顶部的菜单在android系统中就是靠左，而IOS系统就是居中。

2、权限申请：

权限：手机识别码，存储空间，照片、媒体内容文件，电话，GPS，短信，联系人

小米应用商店 推送

一般我们在限定的时候可以先设定全部获取（当然也可以限定在使用的时候去分别获取，这样就会获取多次）。用户拒绝后最好还是提醒需要用户开启，而不是拒绝后不在有互动。用户自己在到设置-应用中挨个开启，这样就很不友好。

3、APP功能：

3.1说明：按照打开APP显示的顺序先分登录\注册、主页、其它这三项；在主页下又分领读、分类、书桌、我四个子模块。

3.2登录\注册：蜗牛读书支持网易自身系统的账号，也支持腾讯系的微信、QQ、新浪的微博、其它种类的邮箱等，从功能上来说应用范围广，并不局限，这也是一种拓展用户的思路。

但实际每个用户都是一个独立的ID，如果我是作为一个产品经理这里我会额外用蜗牛壳等方式要求用户注册一个网易体系的账号，以后方便应用其它网易旗下的产品。

这里的邮箱细分我们可以看到13种，还有比较古老的yahoo、popo.163这些后缀，我想现在的90后基本不知道这两种后缀的存在吧，从这里可以判断一件事情，网易旗下的一些应用应该是同一标准套用过来的。

3.3主页：

主页就是整个体系中最为重要的前台部分了，这些是作为用户角色所能够看到，能够使用的功能。全部功能按照层级列出，我的Xmind按照最小10%需要3屏（高768）才能够都显示出来。

作为功能来说，做到三级做出一定的区分就可以满足基本的需求了，那么我们在拆分产品功能的时候为什么还要做到底层？

比如“1元自动解锁当天剩余时长”，默认是关闭的，当开启后每天默认消费1元可以让你有更加充足的时间来阅读。

比如“境界分”功能就像当年QQ等级的小太阳一样，有多少人是为了炫耀等级而趁机进行阅读的？

3.3.1领读：作为一个特色的功能点，领读在我的理解中是一个专家、大咖、名人对一本书进行一段文字性的描述，从而引导用户对书有大概印象方便更好的阅读，产生共鸣。

领读的界面分三种展现形式：对书本身进行评论、对评论进行展示、相关推荐（分类、名人）。用户在查看的时候既可浏览又可即时写书评，并可以选择不喜欢作者、不喜欢相关书籍、不喜欢这一篇。

从功能点上来说推荐看、看书籍、看评论，分类看、分作者看，写评论，不喜欢这些已能够满足用户的需求，无论是看还是书评都诱导用户在蜗牛读书上长时间的停留。领读还是以推荐阅读为主，通过算法的方式匹配用户的阅读习惯。

3.3.2分类：是一个更多展示的栏目，在这里不光是做书籍的分类还补充了一些搜索的功能。

3.3.2.1分类：在顶部是在读榜和新书榜，下面是各种分类。在读榜（七日在读榜、七日上升榜）和新书榜点击进入都是直接显示书籍，具体数据的内容，我们在下面讲。

分类：我在最开始的时候列出来了21项：片刻、上海译文、理想国等，在一个星期后我重新在开打分类的时候，出现了新的一些项：译林出版、读客，这说明这里的分类显示是有一个算法推荐的。APP推广

在点击分类后进入该类目，在往下又细分类目介绍、类主、分类。

3.3.2.2搜索：搜索界面会出现大家都在搜的数据名称、最近搜索的历史记录（及删除历史）、扫一扫（读取照片）。

分类功能充分体现大而全的概念，如果在领读中用户没有看到合适的内容想要读书的时候，分类的重要性就体现出来了。

3.3.3书桌：显示你剩余时长、最新一次阅读书籍、其它在读书籍、书籍同读人数和问答。

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从这里我们就可以进入详细的书籍页面了（前面两个栏目也可以），用户在选择书后，会立刻进入阅读模式，作为一个阅读软件，最应该突出的就是有效阅读，所以书桌是提现与其他阅读软件不同的模块。

在这里蜗牛阅读做了几个小巧的功能点：友盟 渠道统计

3.3.3.1：判断当前设备前是否阅读过，并提示跳转，这是记录你未登录前/其它账号登录的信息。这个功能点较为神奇，因为我已经卸载重装过，并且也关闭了手机的应用权限，可蜗牛读书依然可以获取到我之前的操作。先不讨论这个功能怎么实现的，这个需求确实是从用户的角度出发，一般用户的手机都是自己的，未登录前的操作可以同步，有效的避免信息丢失。

3.3.3.2：左滑动和右滑动：

左滑动： 正序\倒叙显示目录，可以选择其它目录进行跳转，也可以选择书签查看书签内容。

右滑动：即时写批注，洗完后即时保存，后面写批注的时候可以在前面的批注上即时编辑。没有保存按钮也没有删除按钮，借用键盘上的完成按钮来实现保存和删除，写批注的目的是为了方便用户随时记录。写批注会在你右滑动的数据范围提示：是哪个章节是图片还是文字。

书桌相当于是自己的阅读内容，和前面的领读、分类相比一个是看（领读）、一个是找（分类），书桌就是读。一般我们的阅读软件APP都是把类似书桌界面当主页，这也是蜗牛和其它的软件的一个区分点。

3.3.4我：个人信息模块下面主要分个人信息、我的书籍、资金三部分。如果是一个领读者那么会经常到我这个模块来，需要进行兑换、查看等；如果是个人用户，进入的情况会较少，网易蜗牛在其他模块当中都有兑换的子入口，很方便用户进行续时。

个人信息：登录、默认信息、邀请好友、设置等。

我的书籍：当前阅读时间、消息、我的书评、我的笔记、我的书等。

资金：蜗牛壳、时长、充值、邀请好友、余额等。微信刷投票

3.4其它：有两个内容

3.4.1评价：在尝试了1天打开三十次，一个星期断续打开，评价只会在最开始打开的时候出现，点击后跳转到下载的应用市场。这里分别对应不同品牌的手机进行尝试，确实是跳转到不同的应用市场，这里这里的功能是产品针对各大应用市场专门做了一个需求点。

3.4.2一些问题：

随机出现的几率是靠什么判断？触发机制是什么？推荐的评判标准是什么？阅读的即时是如何判断的，因为我是为了体验软件，所以并没有完全读完剩下的时间没有了？邀请出现的机制至今没有算出来，我尝试了列几种公式，但一直没有很好的验证出来。

4、后台功能：实际上我是没有看到后台的界面，那么根据前台的显示模拟了一些功能点，后台大概做一些介绍，这里就不详细说明了。一般我们在做功能的时候都只是理解前台功能点，无论是B端还是C端，以不同的角色去考虑看到的、所能用到的，实际上还一个重要的角色大家都会遗留：运营人员，他们是来控制整个软件发展的重要角色。无论是书籍的添加、人员角色等级、兑换比值等内容。ios积分墙激活

4.1仪表盘：可按照时间段筛选、可以查看APP用户数（注册数、当前在线数、启动次、总在线时长）、订单数、交易额、上架书、新增评论。

4.2会员管理：作者、自媒体作者、代管作者、用户、等级设置。

4.3业务管理：订单列表、蜗牛壳、境界分、充值、兑换、活动、业务反馈。

4.4系统管理：权限、系统设置、模块更改。

三、分级：功能大概列清楚了，我们需要做一个分级，分级的目的是对功能做优先级排序，有了排序在功能研发列表及需求列表中就可以进行开发的区分。手机应用app推广

一级模块：书、资金、社交、其它

四、理解

1、书多：书真特么多，这是网易蜗牛的一个特色啊，里面可以看到很多别地方看不到的书；这条不算功能理解的概要，但我还是想说出来，五一这几天，我对比书名去了其它几个APP上搜索，网易蜗牛免费啊。

2、细致：这里的细致不是说网易蜗牛的功能做的有多么的详细，而是保持在合适就好。对比我前面做过的掌阅软件来说，功能点少了很多，很多的设置、应用都是比基础的内容在多一些，但体验感异常的好，感觉轻松。

3、总结：内容是王道，在优质、海量的基础上突破新的切入点：领读。用社交的方式吸引用户停留，用限时把控精品阅读时间。

作者：老虎色

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