游戏行业,获取用户的成本一直在不断走高,如何用最少的钱,测出最优质的素材?
今天我来给大家分享下在测试优化中关于游戏推广的一些心得!app刷量
在信息流广告投放中,最先抓住人眼球的,一定是素材!所以第一步,找出最优质的素材。在测试素材时,控制的变量就是文案和广告类型。使用完全一样的文案和广告类型,搭配不同的素材投放。
在素材的选择上,需要注意:素材方向侧重点都不相同,避免重复无谓的浪费测试成本。
素材1:经典角色
素材特点:整体色调明亮鲜艳,抓人眼球,作为一个IP手游,采用最为人熟知的卡通角色,唤起受众熟悉感,更容易吸引点击。刷下载量的软件
素材效果:互动率1-2%
素材2:升级攻略方向
素材特点:清晰的升级结构作为主画面,要求受众对IP有一定的熟悉程度,能有效筛选潜在玩家。友盟推送
素材效果:互动率1%-1.5%
素材3:角色属性方向
素材特点:用卡牌的样式,罗列多个游戏角色,并附上角色属性的简单说明,能引起受众点击查看的欲望。
素材效果:0.4%-0.8%
素材4:游戏画面方向
素材特点:直接用游戏内的战斗画面,清晰呈现游戏的场景和玩法,更为生动。
素材效果:7%-8%
从上面的数据来看,游戏画面展示类的素材互动效果很突出,选定了游戏素材,接着看广告类型。天翼应用商店
信息流广告的优点之一就是展现形式多样,各个信息流广告渠道都有不同的广告类型。
例如今日头条有大图、小图、组图、视频,朋友圈广告有图片、视频等,微博信息流广告类型更加丰富,包括:多图、九宫格、视频、图文card等等。
每种广告类型都各有优势,怎样选择匹配度最高的广告形式?
广告类型1:九图
分析:九图模式能全面展示游戏角色的特点,九张动图更加生动,能唤起受众的互动欲。
效果:0.5%-1%
广告类型2:视频
分析:视频的形式能提升广告的互动率,降低成本,而且视频能更加丰富的传达游戏内容和元素。小米应用商店app
效果:互动率5%-8%
广告类型3:图文card
分析:图文card可点击下载的区域多,有助于提高下载率。大图展现清晰,配合下方文字,传递信息清楚。
效果:互动率0.5%-1%
视频广告互动率远远高于其他广告类型,所以选定视频这一形式,用优秀的素材之后搭配不同文案测试文案效果。应用宝2015最新版下载
文案1:情怀向
分析:主打情怀风,利用IP本身影响力,文案中罗列IP关键词“小火龙”“喷火龙”唤起回忆杀,“连着数据线玩”把我们带回到小时候打游戏的场景。
效果:互动率7%-8%
文案2:热点向
分析:开头就设置悬念,借势王者荣耀热点,用“90后”这样的字眼来吸引受众自动代入。
效果:互动率4%-6%
文案3:玩法向
分析:文案强调“无需模拟器”“掌机游戏玩法”,主要针对游戏兴趣受众,更为精准。
效果:互动率7%-8%
步骤4:精细化运营
经过前面三个步骤的素材、广告形式和文案的测试,已经确定了优质的素材文案,怎样精益求精,让整个创意更加吸引眼球和原生呢?精细化运营,注重细节优化!
同样以这个手游为例,下面就是一个精细化运营的模板:
1、文案上:“只对XX用户开放”,增加用户的代入感和特权感。虚拟转发的形式更原生和讨巧,更容易被用户接受。
2、广告形式上:采用视频形式,表现对战画面,真实可行,视频中的手机也是小米手机,呼应文案中的“只对小米用户开放”
以上四步已经可以准确测试出优质的素材文案,但是优秀的运营并不会就此满足。不甘心只当一个广告博,通过对投放微博的日常运营,来提升整个账户的质量,对后期投放的成本和互动都有提升!
论做一个务正业又有趣的广告博?
可以关心一下微博网友的动态
可以转转“锦鲤”皮卡丘,六月、七月、八月,你们都要对我好一点!
更加要关心支持IP新动态,及时送上“666”
优异的投放数据(互动率)来自于对受众的深度理解和创意设计、表达,简单来说,就是“对什么人说什么话”。上面的投放案例针对核心人群、目标人群和潜在人群,都找到他们的关注点,总结来说:
针对核心人群,采用内部活动型创意,比如新关卡、新人物、新玩法的上线告知;
针对目标人群,采用游戏特征型创意,比如玩法人物介绍、Q版人物造型等;
针对潜在玩家,采用一些抽奖限免类的激励型活动的创意。
来源:青瓜传媒
刷友盟数据已经是业内常见的一种优化数据的方式,很多APP产品要拉投资,要给数据给投资人看,但是用户量却一直上不来,刷友盟数据就成为常见的一种方式。
随着技术的发展,友盟平台也逐渐抵制假量的出现,技术上防止刷量行为,因此很多做模拟数据的工作室做的数据都无法显示,因为他们的数据是假数据,是破解得来的数据,并不是真正的下载量和激活量,友盟数据出不了数据。
安智宝都是真实手机做任务,刷APP下载量和激活量,以达到友盟数据的优化,因此在这个层面上来说,安智宝比市场上的现有刷机服务都要可靠,值得信赖。
安智宝是主打效果的安卓应用推广平台。通过安智宝,用户可以通过自助方式 进行应用推广。作为效果性的推广平台,安智宝利用云技术智能的进行渠道匹 配,对渠道的高效利用,节约用户的每一分钱。用户可以精确的控制应用投放 每天的投放量、渠道质量(留存率等),做到覆盖广、活跃度高、控制精准。
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