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沉迷拍土味视频获赞1000万，张雨绮对标王七叶，放下贵圈情节自有网红新路

来源：www.anzhibao.com 关键词：app新闻添加时间：2024-05-20 13:01:00

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最近她为冰糖、缝纫机、辣条和皮蛋打起了广告，连发4条短视频，获赞近1000万。

对，你没听错，就是这几个超接地气的日常单品。

与张雨绮平日的风格八竿子都打不着，但这一次她玩得就是反差。

比如第一条内容，视频开头就是穿着东北大花裙和绿色军大衣的张雨绮，站村里嗑瓜子。

扮演三舅的网红张百乔，提出让张雨绮代言冰糖。

前一秒大喊“绝对代不了”的她，下一秒就换上了精致礼服，仿佛瞬间到了时尚大片的拍摄现场。微查宝

只见张雨绮把冰糖当作首饰戴在身上，正儿八经的为冰糖代起了言，并且还是奢侈版本。京淘盒

她把冰糖当成钻石，用一堆仪器做4C检测，说有VVS级别的齁嗓子认证......

短短一分钟的视频文案，满满都是好笑的梗:

“顶级设计，梦回糖朝”

“及时补充糖分，预防低血糖”

还有根据张雨绮曾经在电影里的著名台词改编的:刷活跃用户

“我从不选择1克拉以下的冰糖，因为它们是——白砂糖。”

总的来说，视频充满了反差，有张雨绮的美丽精致，有质量在线的视频制作，同时还有一种土味感。

哪怕是冰糖的广告，也拍出一般人买不起的低调奢华感。

特别是配合上文案后，给人“有病且合理”的感受，比如代言缝纫机的时候，说:

“每个抖腿的人，心里都有一台缝纫机。”

“This is iFeng缝纫机，为爱抖而生。”

代言辣条的时候，说:

“多种色号选择，微辣，重辣，泰裤辣。”

“融入传统中国红元素，艳如桃花，香飘万家。”小米应用商店apk

代言皮蛋的时候，说:

“真的皮，总有蛋蛋的高贵。”谷歌刷下载

“随时随地，制定你自己的奢华珠宝，皮尔卡蛋，年轻人的第一款珠宝。”yy应用商店

好看是真的好看，土也是真的土，张雨绮这一次算是在短视频赛道上破圈了，让网友们倒是印象深刻。

还有一些眼尖的网友，在张雨绮的视频中看到了熟悉的配方，联想到了网红王七叶。

把便宜的东西拍成买不起的样子，正是去年王七叶的爆火系列内容。

同样也是跟张百乔的对话引出视频，什么钢丝球、风油精、塑料水晶鞋这些便宜的东西，拍完价格也就上去了。

王七叶在这个系列里只更新了8条内容，但每一条都有百万点赞。淘宝放单

最多的一条是把蚊香拍成“香奈儿”，获赞1077万。

在这个赛道里，王七叶说是第二，都没人敢说第一。

本来对于张雨绮的闯入我是很惊讶的，直到我看到她签约的MCN——蜂群文化。

这不就是王七叶背后的MCN嘛，果然是同一个老板，同一个操盘手，张雨绮的新风格瞬间就解释通了。

一直以来就流传着一句话:一般的公司面试需要带简历，蜂群文化却要带病例。

虽然是句玩笑话，但足以说明蜂群文化团队脑洞大，擅长土味恶搞，精神状态遥遥领先。

蜂群文化签约孵化的KOL超过2000，除了张雨绮王七叶，还有陶白白、山城小栗旬的理发日记、MrYang杨家成等。

从王七叶最早火遍国内外的躲闪摇，到白昼小熊掀起的多巴胺穿搭风，蜂群在做爆款的能力上一直不错，最重要的是他们会找符合博主人设的特点。

比如王七叶在爆火之前有过很多尝试，美妆的、才艺的，都没能出圈，直到走上这条无厘头的搞笑女之路，美但不油腻，就很吸粉。

现在放在张雨绮身上同样可行。

还记得张雨绮很早就勇闯电商了，2020年就拿到过超2亿的销售额。

但后来，因为张雨绮在直播间说，“我觉得699都买不了个袜子”，一下子引起了非常多不满。

联想到她曾经说过的“1克拉以前的钻石是碎钻，不值钱”，张雨绮是有钱，但今天走高高在上的冷艳人设已经不吃香了。

不如沿用了王七叶的套路，人设是美的，内容是癫的，产品是低价的，合起来就是吸引人的。

张雨绮用上之后，既放大了自身美丽高贵的特质，又以反差展示了低价产品，主要是走近了网友，果然她就又开始讨喜了。

有人认为张雨绮是明星，却来短视频平台当网红，很掉价。

我倒是认为，张雨绮选择签约蜂群文化是个很好的选择。

蜂群有成熟可复制的经验，有能帮张雨绮制定合适路线的团队，做好了会让她的个人影响力得到更充分的释放，还能帮她把过去的老梗变成今天的新土味。

比如一克拉以下的都是碎钻，现在放在冰糖短视频中自己玩梗，网友反而更喜欢。

其次对张雨绮来说，也让大家看到了她不是只能代言大牌，贴近生活化的小东西也可以，商业变现更广了。

最终的效果也是非常明显的，张雨绮的视频很多都是几万点赞，现在却直接翻了数倍。

所以啊，就算是明星，该走出舒适区还是要勇敢走出，不去大胆尝试，哪来的事业新转机呢?

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