var cid = "1508233".toString();
var czPay = localStorage.getItem('czpay');
if(czPay != null){
if(czPay.indexOf(cid)!=-1){
var pids = czPay.split(',')
for(let i=0;i
从“手撕渣男”到“智斗恶婆”,高度重合的文案叙事,煽动性的冲突情节,让很多观众沉迷其中,甚至花钱购买视频推销的产品。本期全媒派,河北师范大学新闻传播学院马阳老师带来对这类新型“毒鸡汤”的分析。假到离谱,为何有人却信以为真?全媒派:站在上帝视角看,我们很容易辨别出这些离谱的故事是虚构的,但刷视频时,往往会代入其中,甚至信以为真,这是为什么?马阳:第一,原来困扰个人的矛盾关系,在短视频中得到了解决。不管这种“解决”是被异化的、被低俗化的还是被夸张化的,用户的情绪都得到了一种镜像式的反馈,容易勾起情感共鸣,从而带来一种虚拟的真实感和沉浸感。刷量赚钱第二,与文字相比,短视频通过人物的演绎及还原,更容易营造一种在场感。这种体验仿佛身临其境,参与了一场家庭争吵,参与了一场友谊崩溃,配合夸张的语言文本、戏剧化的人物动作和表情,超现实的拟像状态会让很多用户越看越爽,欲罢不能。第三,短视频平台的推送机制,加强了沉浸感。平台会依靠数据和算法定制用户画像,并个性化推送内容。当受众对某一类短视频形成了较稳定的观看习惯后,平台可能会帮助用户持续地看到相似主题的短视频。天翼应用商店微查宝第四,这类短视频设计了非常质朴的表达底色。对于不太熟悉套路的用户而言,这些内容是由陌生人记录和上传的,所表现的就像是他人的生活,尤其当这类视频在中老年人群之间传播时,大家对于信息的甄别意识可能稍微差一些,就更容易信以为真。京淘盒全媒派:可即便有些视频一看就是假故事,很多人也非常喜欢。这是否意味着,如果把它们当作一种娱乐消遣方式,真与假并不重要,大家开心就好?马阳:其实它们的真假非常重要。这种短视频背后的核心逻辑是什么?是商业逻辑、流量思维。目前,流量变现仍然是短视频主要的商业化方式,这很正常,但对于引发争议的这类短视频而言,猎奇、情绪化煽动等,正是其赚钱的手段。所以,如果有剧本,那至少得提前告诉用户,而不是利用以假乱真的套路打擦边球。此外,这类短视频是在微小短的节奏里进行感性的情感冲击,这种冲击被包装后,变成了符号性的文化消费品,如果放任虚假情绪流行,久而久之会让人误以为现实社会中这些虚构行为是正常且普遍存在的。复制剧情炮制爽感,和爽剧有啥区别?谷歌刷榜全媒派:除了贩卖情绪和缺乏真实性外,这类短视频另一个备受诟病的地方是所有创作者几乎都在使用同样的素材,赤裸裸的复制粘贴,是如何持续传播的?马阳:短视频生态中的确存在一种文本盗猎式的挪用,比如当一首背景音乐形成了广泛传播后,它就变成了可复制可挪用的“猎物”,其他创作者对这则声音感兴趣,想要取用这段声音,都可称为“狩猎”。但是我们现在讨论的这种短视频海量复制的现象,与文本盗猎还不一样,甚至差别很大。文本盗猎的典型方式例如,我们最近会在短视频平台看到很多希区柯克式变焦、小丑式化妆等视频内容。但我们批驳的短视频套路,不是二次创作,而是一种机械化的复制和搬运,与之更符合的是传播学的迷因理论。“网络迷因”多用来指代被大量模仿的人造信息。这些重复拼贴、剧情一致的短视频,涉及婆媳矛盾、两性话题等,用同样的话题,甚至用相同的动作、背景、语气,来形成初始迷因,在广泛传播过程中,它又催生了进一步的模仿。大家实际上是在共用一套模版,大量复制衍生品。就像“扇婆婆一巴掌”这样的短视频主题,它一经播出后获得了巨大的流量,而其他视频创作者看到了这个文本的庞大流量潜力后,在此基础上进行简单的改编和模仿,就形成了新的传播。最后,这些重复出现的短视频形成了一种媒介奇观,博主们机械地为收割热门话题流量而去复制内容,也进一步造成了审丑的、夸张的、过于猎奇的短视频泛滥。到如今被媒体和我们关注到,并产生负面评价。(举报)