对很多app推广来说,春节假期会是用户量猛增的小高峰,尤其是不少游戏、社交类产品都会在节前发新版本或推出节庆活动。运营人少,用户反馈需求高,该怎么处理?
作为产品经理和CEO,我每天早晨第一件事就是看数据和反馈。很多人每天用的最多的是微信、微博,对我来说,有时候用友盟客户端的次数甚至超过微信。
用户体验本身就是价值
我每天会从数百条用户反馈中提取出有用的信息,与我的伙伴们共享,为下一次的版本更新提供参考。
如 果看不到数据、看不到用户反馈,就等于盲人摸象。为了清楚的掌握产品这只大象的动态,从中挖掘问题和机会,我们密切地关注每天的app推广 运营数据变化,特别是在新版本发布前后。时间长了,仿佛能够和产品的起伏脉络联系起来,每一次当我们决定开始扇动蝴蝶的翅膀,就能感受到来自用户那一侧的 曲线变化。对我来说,这手机广告过程本身是一件非常有乐趣的事。
不过单看数据,大多数时候并不能让我们获得第一手信息。数据本身有各种可能 的解读方式,增长或下降,背后的原因更为重要。这时候,用户反馈就非常重要了。各种渠道都能够获得用户反馈,我们也有专门的热心用户群、有关注数不小的微 信公众号,但友盟的反馈一直是我们主要的用户反馈渠道。
在处理用户反馈上,我们有四条经验:
1. 用户表达的并不代表真实想要的
用户会发来各种各样的需求、他们期望的解决方案,但这些是不是真正最优的方案,是不是能够真正满足群体而非个体的需求,还是问号。为此,最美团队会借助用户反馈,来了解用户需求背后的动机是什么、移动营销问题是什么,找出更好的一条路来。
2. 核心是确定需求优先级
如 果将所有的需求、问题列出来,会得到一个大而全的需求列表,但是这没有意义。对于产品经理来说,app推广知道要做什么是一回事,知道先做什么往往才是更 重要的。只有用户的主观反馈还不够,还需要结合数据和小步尝试,来确定需求优先级。因此在收集反馈后,对反馈的整理很重要,需要将反馈进一步加工处理。
3. 和用户的密切沟通能够拉近距离
一般用户反馈系统的作用是收集需求,而友盟用户反馈是双向的,我们可以在系统里与用户直接沟通交流,了解问题的具体原因,及时沟通解决用户的问题。在团队看来,每一个热心用户都很重要,让用户感觉到被重视、有参与感,能够帮助产品赢得更多忠实的用户。
4. 新版本发布之后及时查看用户反馈
每次版本发布后,app营销及时查看用户反馈与错误日志,在最后一道防线保证产品质量。如果是变更较大,可以考虑先上一个渠道,根据用户反馈与错误日志判断是否上其他渠道。
后记
对 于 如何打造优质用户体验,马力曾在知乎里写过一段话,“现在沟通方式越来越多,越来越即时,孤独却依然时刻存在。我们都需要存在感,其实一直都是需要的,数 字工具的便利为我们提供了更多追寻存在感的可能性。相同品味、相似个性的人们,应该能够被连接起来,以轻松的方式彼此「轻轻认同」。
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