“碎片化”这一概念不知何时在移动互联网广告流行，但通过了解，发现碎片化正在影响着我们生活当中的方方面面，尤其是在个人爱好、个人习惯方面得以更充分的体现，让我们进入了个人生活的3.0时代。顺应这一趋势，各种量身打造的app开始问世，但是一窝蜂般的涌入，导致高淘汰率的发生，既不利于社会资源的优化配置，也不利于移动互联生态的健康发展。要想成功进行app推广，必须理清碎片化与app以及app营销与个性需求之间的强关系。

碎片化与app推广

碎片化通俗而言即“多元化”，碎片化从其产生的缘由来讲，就是因为“去中心化”，既包括存在状态的碎片化，也包括传播途径、传播对象的碎片化，影响到大众生活理念、生活方式、生活习惯、获得信息、传播信息等诸多精准营销方面。在碎片化的生存状态下，互联网用户形成各自的交际圈、生活圈，尤其是90后作为互联网的原住民，受到的影响更为显著，因此也更具个性特征。

app是英文application的简称，由于iPhone智能手机广告的流行，现在的app多指移动设备（包括平板电脑、手机、和其他移动设备）上的第三方应用程序。从app推广的定义来看，app其实是互联网碎片化在智能移动端的延续，适应大众需求而产生的服务产品。在智能移动端的范围、数量，正呈裂变式增长的今天，不管是app的应用广度还是深度，都有待于进一步开发。

app与大众的强关系

碎片化的生活形态开拓了app的生存空间，但并不意味着有了生存空间就会生存下去。

2014年5月底6月初，许多人的朋友圈被一个又一个卖萌的卡通头像持续刷屏，一款名为“脸萌”的应用迅速走红，并很快冲到了手机应用推广商店的榜首位置。然而不久之后，社交移动广告平台上再难见到被“脸萌”刷屏的画面。

事实上，不仅是“脸萌”，红极一时的“围住神经猫”、“魔漫相机”以及“疯狂猜图”等移动互联网“爆款”产品，如今几乎都在人们的视线中消失了。

各种app的猝死，主要在于难以达到较高的客户留存率，透过现象看本质，根源在于没有处理好app同碎片化时代大众的强关系，运营思维尚停留在2.0时期。碎片化成就了各种app，同时，也在改变着大众包括心态、习惯、个性等诸多方面——碎片化生活。下面，向大家展示碎片化生活同app的强关系。

首先，碎片化意味着兴趣爱好的圈子化。

这一点，从微博粉丝在各个行业、各个明星、各种兴趣自媒体的分布可以看出，从微信公众账号的分类聚集也可以看出，一个是国内最大的媒体型平台，一个是国内最大的社交型平台，两者的共同之处表明，大众在互联网上的存在更多以同趣圈子的形式存在，因此，app在功能开发时，必然不能太泛，而是对app用户进行明确的划分。

其次，碎片化时间的完美整合。

在地铁上、公交上、餐桌前……随处可以看到手持手机的身影，时间对于低头一族而言，并非不够，而是具体用在哪方面。小说、手游、电影、资讯等占用了他们的大部分闲余时间。如何让他们愿意分享很小的一部分时间用于app任务的完成，是各种app开发者高度关注的问题。

再次，对个人能量的聚合。

在自媒体当道的今天，各种大V，各种公众号掌握着传播的资源，他们的一声号令，足以让整个社交网络震撼，因此，现在的营销活动主要通过他们来完成，以个体出现在社交网络中的人群，即使在分享，也不会得到报酬。在大V、公众号的基础之上，扩大了分享资源，将每一个社交账号都视为app营销活动的载体，让整个无线营销行为全民皆可参与，开启了一个人人皆是自媒体，人人都是营销主体的新营销时代。

最后，碎片化环节的统一。

碎片化环节的统一表现为，各种资源在同一平台的紧密联合。app推广用户在体验过程中，非常糟糕的体验就是各种环节的跳转，在一次次跳转中磨灭用户的耐心，定然难以保障留存率。

事实上，在app界面的各种感官，都可能成为app与用户强联系的枢纽，站在用户的视点去细心领会、以审视者的视点来批判自个的产品、用仰望的眼光看待全部生态中的点点滴滴、从将来的视点洞察环境的改变……所做出来的app才会赢得商场及用户的支持和青睐。从某种程度上讲，app就像一个资本魔方，要的不仅是逗人开心，让人入神，更多的是可以集结各种资本，而且让各种资本价值戏法般得以变现。