摘要:APP store的动态和变化是开发小伙伴都非常关注的。在苹果商店里应用如果能够排上比较不错的排名，那么能够给自己的应用带来不错的引流效果。刷下载量好评

上午，有伙伴发现，自己在iTunesConnect后台提交信息时出现了问题，无论填写版本更新还是描述文字，都会提示“描述不得包含控制字符”，昨天没有任何修改的文字信息今天提交也会提示出现错误。没办法，只能通过删除空格，空行和特殊文字后才能提交成功。这样的改变，让小伙伴们很不理解。版本更新文字还能这样凑活，但是这样的格式会影响应用描述。

关于这个原因还没有得到苹果官方的统一回复，有人认为这只是后台出现了bug。

1、没那么简单

真的只是简单的Bug吗？我认为不像，这种层面的动作更像是苹果官方的调整，至少是有一个动向，但没有一步调整到位，导致了这种尴尬情况。

那么以后应用描述真的就只能挤成一行了？

2、感觉是盘很大的棋

冷静下来细想一下，苹果为什么要突然调整描述规则？而且明显不是常规的优化调整，简直是给开发者找茬！为什么要突然搞这么一出？ 刷talkingdata

联想一下今年苹果全球开发者大会的一系列重大消息，比如竞价搜索广告......你就会发现事情可能没那么简单。

3、苹果竞价广告的一些细节

先来简单了解一下苹果的搜索广告：

苹果的广告模式为CPT(cost per tap),类似于我们常说的点击CPC广告，搜索广告主要是定制关键词嘛，苹果搜索广告有两种关键词的定制方式，一种是开发者自定义；一种是全自动，系统会自动从你的App关键词或介绍中抽取合适的词。值得注意，这一点和目前的ASO有所不同，目前Appstore搜索系统只能搜关键词，而搜不到介绍。

而广告的排名则是由出价和App相关度两个要素决定，而App相关度是需要App的元数据文本（标题、关键词，以及应用描述）来决定的。

广告排名参数 = 出价 × App相关度；app推广代理

App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率

4、猜测

所以，大胆猜测一下，此次应用描述的规则调整，很有可能是为即将到来的竞价广告做准备，为应用描述中的关键词抓取及权重问题做准备，毕竟苹果的广告系统需要判断描述里的关键词来形成完善的竞价及排名机制。

若这个猜测应验了，那么各位CP做ASO时就要多注意这一块了，也许接下来应用描述中的关键词也会在ASO中起到作用。

最后还是和大家聊一下一石激起千层浪的苹果搜索广告。 app推广考核

苹果搜索广告离我们有多远？到底会对我们有多大影响呢？

首 先，由于苹果并没有给出美国之外国家的时间安排，按照惯例，新事物都是先从美国区试验，而苹果以往的很多试验也并没有推广到其它国家。在本土没有成熟之 时，苹果是绝不会贸然向其它国家推广的。另外，广告系统对关键词语言的理解需要很深，相比英文，苹果对中文的理解就差的远了，如果苹果想在中国提供完善的 竞价机制，还有很长一段路要走。即使在美国地区的试行今年都不一定能结束。能不能推广，以及真正推广到中国大陆还不知道什么时候呢。

而 且，说句实话，竞价广告跟咱们中小CP真的有很大关系吗？首先，这一茬对榜单完全没有影响，仅仅针对搜索，且只显示一条，显然土豪才玩的起。如果你说竞价 广告会让中小CP在夹缝中的生存状况雪上加霜，那么可能你也是过分担心了。有没有竞价广告，你家APP都要排在资金雄厚的那些个大佬们后面，你说是不是？ app运营方案