摘要: 新规则出来,开发者们必然要去适应新规则,并且充分的利用新规则,为自己的产品做更好的宣传。下面和大家详细介绍后台设置搜索广告的方法。app推广
苹果发布了搜索广告视频和PPt,搜索广告后台设置成为大家需要掌握的技巧。苹果的搜索广告新规则无疑是开发者界的重大变化,既然新规则出来,开发者们必然要去适应新规则,并且充分的利用新规则,为自己的产品做更好的宣传。下面和大家详细介绍后台设置搜索广告的方法。
广告模式为 CPT(Cost Per Tap,按点击收费),类似于国内的 CPC 广告模式。广告的展示受两个因素的影响:相关性与出价。
苹果根据两方面来判断相关性,一是 App 文本的元数据(来源于描述等位置),二是用户点击广告的后续行为(比如点击率、转化率、留存、活跃)。
关键词的匹配方式有两种:分为广泛匹配「Broad match」和精确匹配「Exact match」。如下图,搜索「photo filters」,广泛匹配的结果可能出现「filters forpictures」,精确匹配则只会有「photo filters」的结果。开发者可以在关键词上增加中括号来设置精确匹配,如[aso100]。app推广方法
接下来是重点——Search Ads 设置流程
——Campaign Settings
1.视频未公布 Search Ads 的入口,因此流程第一步就直接到了「设置选择 App」,开发者可以通过输入 App 名称、App ID 或者下载链接来选择需要做付费广告的 App。
第一步选择 App 之后跳转到此页面,右下角有广告预览,我们可以在这个页面详细设置广告:
2.首先为广告命名、设置投放预算与每日最高消费;
——Ad Group Settings
3.接下来还要进行一次命名,这次是 Ad Group Name,即对广告组命名,苹果这么做应该是为了让开发者通过设置不同的 Ad Group 来进行测试与优化。app推广赚钱
4.选择设备:仅 iPhone、仅 iPad 或 iPhone 与iPad 皆可。
5.设置广告时间表:开始日期、结束日期(可选)以及每日具体到小时的投放时刻表。
6.设置默认竞价,设置完成后本 Group 的每条广告都会以默认竞价进行竞争,开发者也可以对个别广告进行调整。
7.设置 CPA 参考值(选填),开发者通过对新用户成本与转化率的预测来估算一个理想的 CPA 值,评估将会以此来指导 App 的广告投放。
设置 CPA 参考值app运营与推广
——Ad Group Keywords
8.选择自动匹配模式「Search Match」,苹果会自动抓取 App 信息来生成广告中的关键词,被抓取可能包括 App 标题、描述、关键词等文本信息,也可能有用户搜索下载此 App 的搜索行为。自动匹配模式可以打开或关闭。
9.添加自定义关键词。苹果推荐了一部分关键词供开发者添加,开发者也可以自己设置。设置自定义关键词时要用英文逗号隔开,如果希望使用上面提到过的「精确匹配」模式,则需要加中括号。每个关键词都有搜索热度与出价。
10.这里的出价为刚刚设置的默认竞价,开发者可以对其进行调整。因为后续还会有调整竞价的步骤,所以 ASO100 不建议开发者此时调整。
添加自定义关键词时可以调整竞价刷下载量好评
——Advanced Targeting
11.按用户的下载行为选择:「未下载过此 App 的用户」、「已下载过此 App 的用户」、「所有用户」以及「下载过此我的其他 App 的用户」。
12.选择用户「性别」与「年龄范围」。
13.选择用户位置。
14.在概况「Overview」一页中可以看到广告的CPT、CPA、CPT/CPA转化率、展示量、点击量和展示/点击转化。
15.在关键词「Keywords」页面中又分为「Keywords」、「Search Term」和「Negative Keywords」三个次级页面,分别为「关键词管理页面」、「广告关键词管理页面」、「不良关键词页面」。
16.在搜索条款「Search Term」次级页面,开发者可以对每条广告的详细数据进行查看。
「Manage Search Terms」刷talkingdata
17.选中某条关键词,我们可以对其进行操作「Addas Keyword」,表示确认投放此关键词,我们可以在此设置匹配类型、出价;如果某条关键词的表现不好,我们可以将其选为「Negative Keywords」。
18.在关键词管理「Keywords」次级页面,开发者可以根据每个词的数据来设置广告投放状态为「持续」或「暂停」。
19.如果某个关键词数据良好,我们可以选择添加这个词的相关词。如下图中「picture editor」的表现还不错,我们可以点击左上角「Add Keywords」选项,搜索「picture editor」,根据苹果生成的相关词来添加新词与出价。
20.在报告「Reports」,苹果向我们展示了 App 展示量在一周内的数据情况,开发者可以按需选择「日期」、「广告组」、「关键词」、「设备」、「年龄」、「性别」、「地域」等维度查看更多的数据报告——不仅仅为展示量,还有点击、下载、转化率等。app推广考核
总结
此次 WWDC 2016 搜索广告分会公布的这些内容还算诚意十足,虽然苹果自称 SearchAds 仍在测试中,但我们已经看到了一个相对成熟的竞价广告体系。在竞价搜索方面,如何选择合适关键词、如何设置竞价、如何提高转化率等内容,我们会第一时间向大家分享最详细最实用的攻略。
安智宝是主打效果的安卓应用推广平台。通过安智宝,用户可以通过自助方式 进行应用推广。作为效果性的推广平台,安智宝利用云技术智能的进行渠道匹 配,对渠道的高效利用,节约用户的每一分钱。用户可以精确的控制应用投放 每天的投放量、渠道质量(留存率等),做到覆盖广、活跃度高、控制精准。
做知识付费、付费社群的20条心得!
张元英转圈很难吗,我用AI轻松...
一度登顶日榜,日本人偏爱AI大叔?
每月一部破万剧,数字的背后意...
玩了2个月,我在Soul上发现了人...
那个创下小程序100亿销售记录的...
眨眼就能照相?哈佛从神经信号...
小红书电商的“第一口螃蟹”,9块...
有人靠卖惨短视频赚翻,而你还...
被微信公开课点名的零一,会怎...
钉钉6亿用户的哲学:产业互联网...
0粉启动,30天成交破千万,这个...
00后自述:2022年创业,没那么可怕
64岁的她,成为抖音“带货一姐”
疯狂小杨哥:隐匿抖音的风云人物
年前的赚钱机会来了!
两年掉粉近百万,美食博主徐大s...
年轻人的双11,只薅羊毛不花钱
在抖音生活服务做服务商,是一...
没想到,菜鸟物流最大的对手是抖音
Copyright © 2016 - 2020 anzhibao.com . All Right Reserved.
安智宝 版权所有