摘要:微信朋友圈对外开放广告推广政策之后,我们常常能看到朋友圈的广告。一开始微信不对手游类开放,最近我们也能看到关于手游类的广告。既然开放广告平台,怎么会拒绝是手游行业这个大金主呢。手机广告
很多公司现在都在尝试着朋友圈广告,根据各家朋友圈广告的数据情况来看,各家投放朋友圈广告的效果波动比较大。朋友圈广告的效果与产品本身以及广告优化,还有广告投放时间都有比较大的关系,最初朋友圈广告开放投放广告的商家一般效果比较好。
角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如:我叫MT2、天天酷跑、东方不败等游戏。
目前,基本上,只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。
说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据,这有助于公司去决策微信广告要不要投,怎么投。app推广
1.1目前最有影响力的媒体获取渠道是什么?微信的媒体影响力有多大?
目前,根据腾讯公布的数据,微信的越活跃用户基数6.5亿,并且绑定支付的用户已经超过2亿。
1.2微信用户的构成是怎样的?学生群体多么?
性别上,目前微信的用户主要以男性居多,男女比例2:1。
根据近期投放的数据也在印证这种观点,19-25岁用户占到了54.6%。 精准营销
1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的?
微信朋友圈广告流程怎么样的?
实战的第一步,得先了解下流程、周期等等,才能未雨绸缪。
首要当然是开户,有些人没有提前开户,到要投放才临时抱佛脚,各种找关系加速审核,搞得十分被动,建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。
(如果是你自己已经有实操过,可以跳过这一部分直接看——六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考)
2.1开户
请先行注册和开通所需账号与功能:
投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质,主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日。
2.2 创建广告
明确推广目标:
明确推广目标:品牌活动、应用下载、还是公众号推广;选择广告形式:图文广告或视频广告;选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。 app运营成本
2.3方案审核
微信写的是24小时内反馈审核意见,注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核,建议至少提前个三个工作日。
2.4广告上线
审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单,比如老板,比如重要的合作渠道负责人,不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。
2.5效果追踪
支持在线实时监控各项数据
广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。
说完流程,还是先来聊聊钱,毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投,怎么收费,如何监测,一个CPM多少钱啊?
实际上微信朋友圈广告5万就能投,并非某些报道提及的动不动就得1000万。但是真要投个5万,可能也就是一眨眼就没了。
微信朋友圈广告主要按CPM来核算,单次投放最低预算为5万元,单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档:核心城市、重点城市和普通城市,各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示: seo app推广
1.核心城市:每千次曝光收费图文广告为150元,视频广告为180元
包含北京和上海。
包含广州,成都,深圳,杭州,武汉,苏州,重庆,南京,天津,西安,沈阳,长沙,青岛,宁波,郑州,大连,厦门,济南,哈尔滨,福州等20个高活跃城市
例如:某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。
包含除以上22个城市之外的其他城市。
例子:某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告,预算30万元,则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。
另外根据情况有些曝光是不收费的,微信定义为赠送曝光: 投放期间,同一个用户在5分钟内查看广告超过1次,或整个投放期内累计查看超过8次。
这个确实是个坑,很多公司在决定投放朋友圈的时候,一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方案,最后发现小于100万,微信只给你一张外层图。所以呢,通过外层图基本上可以估计出投放情况。
* 广告支持配置1张外层图片
* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面
* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动
* 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片
* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内
* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持2页内容)
* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动
* 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片
* 支持投放视频广告:外层小视频为6秒,完整视频在300秒以内
* 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面(自定义H5页面最多支持6页内容)
* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动
竞价购买
竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。
竞价购买目前所支持的服务标准如下:
* 广告支持配置1张外层图片
* 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面
* “查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用或者预约活动
目前朋友圈广告的展现形式主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。
1.朋友圈图文广告
(为避免广告嫌疑就不放游戏公众号了,这个是微信官方图)
缩进朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含①广告主头像&名称、②外层文案、③外层图片、④“查看详情”链接详情页、⑤用户社交互动等。
广告主头像&名称
拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
外层文案
广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。
外层图片
广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
链接详情页
链接详情页主要用来详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息、公众号详情页、应用下载落地页、模板H5页面或者自定义H5页面。
用户社交互动
允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。
2.朋友圈视频广告
朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。
广告主头像&名称、外层文案、用户社交互动要求都是一样的,不多说。
外层小视频
通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,点击进入可查看完整视频,时长限300秒以内。
朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。
支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。
支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。
手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。
例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。
通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,微信为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服装、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、数码家电、互联网、体育运动、医疗健康、孕产育儿、箱包、腕表、鞋靴、配饰、政法、奢侈品、饮料酒水、娱乐休闲等24个一级兴趣标签,183个二级标签。
选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。
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