友盟:用户群与消息推送(push)打通

2015-09-19 11:00:16 |发布者: 安智宝

1.1 用户群与消息推送(push)打通目的以及意义

•”用户群与消息推送(push)打通“功能升级是基于”实现精准营销 “ 的目的。

•对于所有的APP运营者来说,最重要的恐怕就是实现流量变现、提升产品的价值。而对用户群体实现细分,进行分群精准消息推送,能让产品运营事半功倍。

1.2 如何实现用户群与消息推送(push)打通

1.2.1 重新定义用户群

•新版用户群的定义是在某个时间段触发了某些事件的活跃用户群体。

•新版用户群事件不仅支持单个自定义事件参数、个数的设置,同时支持多个事件的与或非并发逻辑设置,能支持多至5个事件。

1.2.2 用户群与消息推送(push)打通

本次升级最大的特点就是用户群和消息推出(push)打通。通过此功能开发者可以根据已经计算完成的用户群体进行消息推送。根据不同的用户群选择其对应的营销策略,给用户群推送相对应的消息。

注意:使用该项功能,必须同时集成统计分析SDK和消息推送SDK.

1.3 用户群与消息推送打通(push)功能使用指南

1.3.1 定义用户群

图片1

新版用户群通过时间控件(date)、事件控件(event),名称控件(name) 即可定义.

a. 时间控件(date)

•时间控件的定义是设置活跃时间段,可以是过去的时段、现在的时段、将来的时段。过去的时段最多可以选到过去的30天.

•假设今天日期是2015-07-14,则我们所能选择的时间区间只能是[2015-06-15,~].

b. 事件控件(event)

事件控件的定义是设置用户群的限制条件.

1. 最多支持5个event之间的与或非关系.

2. 点击"且"、“或”即新增一个事件(event) ,优先级:"且" > “或” .

3. 点击"且"即形成一个新的group,新的group与原来的group是与的关系.

4. 点击"或"即在当前group加入一个event,group内部的event是或的关系.

5. 点击"删除"即在当前group直接去掉这个event,不影响group的结构.

6. 每个事件(event)支持最小发生次数、参数满足条件.

7. 最小发生次数:请输入大于0的数字.

比如:

图片2

图片3

通过“且”、“或”事件控件,亲你能轻易定义多种用户场景.

•与:购买了商品A与商品B与商品C的用户群.

•或:购买了商品A或商品B或商品C的用户群.

•与或:购买了 商品A与商品B 或 商品C与商品B .

c. 名称控件(name)

•在填完时间控件(date)和事件控件(event)后,最后在名称控件里填写新用户群的名称.

•用户名称在20字以内.

1.3.2 消息推送(push)

Qq截图20150720112159

a. 从已有应用中添加或者创建新的应用,并填写相关信息。

图片4

b. 按照说明完成配置.

图片5

c. 创建新的消息.

图片6

填写完内容后选择推送消息的方式,如发送对象、发送时间,过期时间等。

图片7

点击确认,即新的push消息创建成功.

当然你也可以自定义消息,只要将页面上方的滑块移到右侧.

图片8

2. 案例分析

根据不同质量用户群推送

以手游类APP为例,比如游戏商店入口埋点为gamestore1,游戏装备购买埋点为buy_success。那么可以通过此筛选出不同质量的用户群。

用户群1:购买大量游戏装备,是优质客户

条件:触发了事件gamestore1且事件buy_success触发次数达到5次以上。

时间:2015-07-01至2015-07-31

用户群2:购买少量游戏装备,是次优质客户

条件:触发了事件gamestore1且事件buy_success触发次数在5次以内。

时间:2015-07-01至2015-07-31

用户群3:进入游戏商店,但未购买游戏装备,是潜在用户

条件:触发了事件gamestore1且未触发事件buy_success

时间:2015-07-01至2015-07-31

用户群4:未进入游戏商店

条件:未触发事件gamestore1

时间:2015-07-01至2015-07-31

这样,我们可以通过不同的用户群推送相匹配的促销内容。

•对于优质用户,手游运营的同学就可以推送一些促销活动信息,以提高优质用户产品价值的转化率

•对于次优质用户可以推送一些游戏攻略的相关软文,当然植入性广告是必不可少,比如如何通过道具加速提升用户等级

•对于一般用户群体,则是要推送每天的奖励活动信息,提高这个群体的活跃率,进而向次优质用户群体转化

•对于不活跃用户,要先将其转化为活跃用户,而吸引用户留下来的法宝当然是要让用户看到产品能带来的价值,所以就可以讲一讲关于产品的故事,激发用户的好奇心,并让他们活跃起来。

 


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