大家可能会遇到一个问题：公众号不知道如何选题？

要知道选题直接关系到你这篇文章是否受欢迎，之前听有人这么说过：一篇文章成功的80%都靠选题！选好题，100w+的阅读量就在前方等你。

本文以GQ实验室公众号为例，来说说公众号选题技巧及方法。

工作逻辑：

1.熟悉自家公众号（定位、运营方向等）

2.GQ实验室用户画像和内容分析（内容分析以文章主题和运营数据为主）

3.从常规、热点、系列三个方向给出选题建议（实际工作中可从1-3个方向做选题规划，视公众号运营方向而定）

一、确定内容方向

GQ实验室是时尚杂志《GQ智族》的公众号平台。

网站：GQ男士

运营主体：公众号矩阵

由新榜得知，GQ实验室的认证主体——北京风华创想有限公司有12个公众号，包括6个时尚公众号、3个乐活公众号和文摘、文化、旅游类公众号各1个。

是《GQ智族》在新媒体领域的布局之一，在内容定位上必定与杂志和其官方APP myGQ有联系，不脱离产品核心。但在定位和方向上又区别于其他几个公众号。

公众号分析

基本信息：

2014年10月加入新榜，时尚公众号500强；简介——有型有款，智趣不凡；预估活跃粉丝超80万；目前已经处于公众号发展的成熟期。

公众号属性：

媒体品牌+产品服务

盈利模式：

a.杂志和商品售卖，为官方APP myGQ引流；

b.软文广告；

竞争力：

“GQ实验室”在用户活跃度、用户粘性和影响力上有远超其他竞品的优势。

以西瓜数据的分析来看，过去一周”GQ实验室”共产出了4篇10w+头条，图文占比5/9。

GQ实验室的特色性极强，可发现即便是有很多广告，却也能得到粉丝的喜爱和分享。

二、用户画像和内容选题分析

GQ实验室的用户画像：

男女比例基本均等，以25-29岁、宅男宅女一族最多。所以GQ实验室面向的是80、90一代，在内容选择上应该更倾向于这类群体。

共生账号“智族GQ”的用户画像

：

因为两个账号同属于GQ旗下，内容也存在一定联系，粉丝群体的匹配度也非常高。因此可以作为GQ实验室用户画像的参考。微信刷阅读量

粉丝：男性略多于女性，北上广深等一线城市居多，80、90后占了绝大多数。

内容选题分析

以其近三个月的推文数据为分析样本。重点对高阅读量、高点赞量的双高文章进行研究。

1. 文章主题：

2. 词频分析：

对文章标题做词频统计。朋友圈、朋友、男人是绝对高频词汇。

事件：恋爱、结婚、社交、工作、

情感词汇：鄙视、冒犯、赏析、阳光、优秀、nice、……

网络用词：沙雕、黑话、官宣……

3. 情感分析：

上面得出了文章标题所用的情感词汇：鄙视、冒犯、赏析、阳光、优秀、nice……，再通过nlpir对标题的情感分析，可发现，GQ实验室在标题上其实有很明显的情绪化表达。

4. 内容分析：

GQ实验室的文章是如何展现主题的？此部分通过聚类分析筛选出“阅读量”和“点赞量”双高的文章，然后把其中的“男性”和”朋友圈“系列的文章挑出来做细致分析。

（1）“男性”标签

——群体划分：直男、阳刚男人、有经验的男人、男朋友、“要脸”的男人、“做鸭的男人”

再经过文案加工和总结，直白的表达出来，有了GQ的特色，再加上GQ实验室的配图，就更加形象生动。积分墙

（2）“朋友圈系列”

表现形式：长图为主；每一篇文章都围绕一个主题，以现实生活中的现象总结+配图形式呈现。生活化。友盟刷量

1.九宫格选题法

综合以上的用户画像分析和选题分析，得出GQ实验室内容素材的九宫格，可为选题作参考。

第二，GQ实验室是媒体品牌+产品服务的公众号，所有的内容衍生都脱离不开品牌的核心——产品，也就是《GQ智族》。所以有必要对产品本身做一个清晰完整的分析。

2.选题建议

【常规选题】

（1）《2018年，我吃了594餐18000块的外卖》

选题思路：九宫格

文章内容：长图漫画。以时间为情节线，都市上班族为主角。两个方向：小A一天的工作生活状态（午饭晚饭点外卖）；某个周末或者节假日（蜗居在家 点外卖）。

（2）《年终奖，决定了这一年的存款金额》

选题思路：九宫格

文章内容：以长图、个人案例形式呈现。比如，小A，某广告公司财务；年终奖无；规划？无；感想？过年跳槽……ios积分墙

【热点选题】

（1）《红毯时尚：明星的特殊保暖妙招，你学不来！》

选题来源：微博热搜：华表奖红毯 “明星都不冷吗”

关键词：明星、时尚

选题原因：12月8日华表奖在北京召开，“年轻人就是抗冻“今天走红毯有多冷”两个话题登上微博热搜。

将北京突然降温和明星热点两个高热度话题，与GO实验室的“时尚潮流”结合。

（2）《我们不结婚，碍着谁了？》

选题来源：微博热搜

标签：90后的婚姻观

内容思路：80 90后一代已经频频接收到来自七大姑八大姨的催婚警告，马上到过年，对于80 90后又会是一道难关。微博刷粉

（1）90后的“养老”特辑

选题来源：微博热搜“年纪轻轻就想养老”

标签：90后 心态

系列文章：“网络用词，越来越不懂了”/“90后的防寒妙招”/“今天，我也走进了养生会所”/

“90后的日常焦虑”……

（2）当代人的flag系列

选题来源：九宫格

选题原因：当代人立“flag”已成常态，至于flag能不能实现就要另说了。临近年终，新的一年也快来了，立新的flag又成了热议话题。刷榜单

建议这部分可以对标“朋友圈”系列，“那些年立的flag”、“各种flag对应的人群特征”、“某些事情的发生激起了你立flag的想法”、“flag的励志故事”等等。

（3）GQ实验室的树洞时间

选题来源：九宫格

标签：80后 焦虑

这篇微博得到了10万左右的转发和点赞，陈坤的回复也十分暖心。“焦虑”也是GQ实验室的一个选题方向。