作为APP的开发者和运营商,都会研究分析渠道的效果。根据与各行业客户交流的经验,客户反馈的需求主要包括:app刷量
这些需求主要分为三个层面:数量、质量和策略。其中数量和质量可以通过数据统计类的工具实现,而策略则需要人的主观经验和不断做PDCA(即计划/plan、执行/do、检查/check、调整/Adjust)的迭代循环实现动态调整。
于是量化渠道效果的工作就可以拆解成以下几个步骤:友盟官网
对渠道的识别,就是给每个新增用户标记上渠道来源。而来源通常分成两个领域,应用市场和外部渠道。小米应用商店升级
通过在APP端做SDK埋点,就可以在用户使用过程中,记录其每一步的操作行为和行为对应的参数。例如记录点击查看理财产品的事件和用户实际浏览的理财产品ID、类型、发行公司等属性。app推广方案
在实际操作中,有些行为需要用户属性来判断,例如用户等级是根据一系列行为累加升级而成,直接读取属性值,比在海量日志中寻找升级时刻传回的等级参数更有效率。
评估渠道效果,就离不开具体的指标。应用推广
PV、UV:指渠道页面的访问量和访问人数,在许多渠道还衍生出转发量、评论数等指标。
导入量:指新增用户数,指从每个渠道导流安装使用APP的人数。如果仅仅关注导入量的绝对数值,或者仅以绝对数值作为结算依据,则会导致部分作弊渠道注入虚拟的用户。小米应用商店 开发者
留存量:通常采用次日留存和7日留存,指新用户在首次使用后的第2天/第7天仍活跃的人数,通过观察留存比例,确实可以找出哪些渠道导入的用户缺少持续使用习惯(或者是刷量、僵尸用户)。友盟后台
开户量、注册量、下单量:都是用户在使用APP时的关键事件,也是很多CPA结算合同中A的指标。加入这些关键事件的考核,可以避免很多刷量的作弊渠道。小米应用商店下载
LTV:即用户终生价值。对于运营商而言,用户有持续使用习惯也不是最终目的,更关注的用户是否付费,这对视频、游戏类APP尤为重要。在实际操作中,很难监控到用户终生的消费价值,监控30天是较合理的指标。这主要取决于广告排期和用户生命周期特性,前者指通过当期数据决定下期的各渠道的预算,后者是指用户的消费能力和价值贡献在前期受渠道影响较大,而使用APP越久,其渠道属性的影响就越小(主要受产品自身的品质影响)。
随着近些年移动互联网的发展,各个运营商和开发者关注的数据指标也逐步从“数”的指标(PV、UV、导入量)转向“质”的指标(留存、LTV)。这也是在与各种刷机、洗量的黑渠道斗争中逐步提升能力的结果。ios应用推广
事实证明,越是关注实质动作、关注预算ROI的团队,就越会关注更多的渠道指标。
在实际应用中,对所有渠道做倒叙排列后,很容易发现“问题”渠道,他们的指标远落后于其他渠道;两个渠道的用户在启动APP后,注册用户为0,基本可以判断渠道有问题。
补充:在给渠道定性之前,还是要谨慎地验证是否是工具、日志传输出错。
来源:Analysys易观(ID:enfodesk)
安智宝是专业的微信阅读综合平台:解决微信刷粉、微信QQ公众号刷粉、微信刷投票、微信刷阅读量、微信扫二维码、微信回复粉等微信运营中的难题。
安智宝是主打效果的安卓应用推广平台。通过安智宝,用户可以通过自助方式 进行应用推广。作为效果性的推广平台,安智宝利用云技术智能的进行渠道匹 配,对渠道的高效利用,节约用户的每一分钱。用户可以精确的控制应用投放 每天的投放量、渠道质量(留存率等),做到覆盖广、活跃度高、控制精准。
宫崎骏的告别电影,看不懂但喜欢?
Kimi连续宕机打醒巨头,阿里百...
私域要赚钱,就多发朋友圈!
短视频民俗热,如何激活文旅新经济
B站偏爱“末代皇帝”
宋铮直播救天涯
缺席去年618后,今年李佳琦有什...
GPT-4解出难倒陶哲轩奥数题?语...
冲刺618,达人营销有什么新解法?
谁在小红书上占卜?
三星引入 ChatGPT 不到 20 天,...
玫瑰、红豆、单身狗,情人节奶...
徐戈:AIGC降临,继续“老老实实...
90秒测身体状况,这个微信小程...
没有成为爆款的内容,如何分析...
双11十四年
离开大厂后,我在元宇宙创业
沉浸浏览,小红书的新改版
俘获一众“南方迷妹”的神大英子...
Web3 世界,互联网大厂已悄然打...
Copyright © 2016 - 2020 anzhibao.com . All Right Reserved.
安智宝 版权所有