产品的活动运营做完了要回顾总结,复盘数据,这样才能得到这次活动运营的得失,也为下一次的产品运营做经验积累。做活动过程中常常会遇到很多以前没有遇到的坑,多看看别人的经验也能为自己少走几个坑做预防。刷友盟数据
本文来分享一个做产品运营活动的复盘,主要是活动数据的复盘,希望能够大家有所帮助。
先来回顾一下活动流程:
转化成漏斗类图表:
有人有更好的做漏斗类图表的工具或者方法请在下面留言告诉我~~这个是用Excel柱状图做的,看起来比较粗糙,只能说给出个较为直观的感受。。。
整个活动期间共有约15.6w用户,参与量有30w左右。实际中奖用户11.5w,其中新注册用户9.2w,新老用户比例约为4: 1。总体费用在17w左右,也就是说一个用户的拉新成本不到2块(约为1.8元),从这个角度来看活动还算比较成功,以较低的成本拉到尽可能多的新用户。
中奖率为73.8%,由于我们活动中奖率是百分百,所以流失主要来源两部分:页面流失和串码错误。在以后的活动中可以加一个“领取按钮”点击人数的埋点,这样就可以看出页面流失率和串码出错率了。
通过数据看出,周末周内用户参与量差异不大,平时和节假日差异较大,淡旺季差异较大,在各种节日中,五一>端午>过年>清明。
注:这里数据分析没有做差异性检验,即分析其他干扰因素(广告投放,宣传力度,投放罐数等)对活动数据的影响。如果能确定这些因素,可以借助SPSS数据分析工具判定在99%或95%的置信区间内各因素之间差异性是否显著。
活动期间注册用户:非活动期间注册用户≈1.61:1
活动期间注册用户占总注册用户占比≈64%
通过这两组数据可以看出该活动对新用户的注册起到了一定的作用,但和上一部分数据一样,也需要排除其他干扰因素对结果的影响。在以后的文章中我会详细介绍如何通过统计学原理排除其他干扰因素,得到你想要的显著性检验。app刷注册
一个活动做下来除了要看拉新用户数,另一个很重要的指标就是这些拉新用户在我们的app,网站等有没有后续的行为,即把一些只是通过手机号注册的死粉转化成我们真正的活跃用户。
在9.2w多注册用户中总共有95人产生了购买行为,共产生了201笔订单,总订单金额19670.7元,每笔订单客单价97元。其中:
直接webapp下单(免登录)91人,产生了193笔订单,总订单金额17542.70元,每笔订单客单价91元。
二次登录的有6人,下单4人,产生了8笔订单,总订单金额2128元,每笔订单客单价266元。ios刷下载
可以看出来注册用户在之后是有产生一定的购买行为,但绝大部分来自于webapp(无需登录直接下单),活跃用户很低。往后可以通过短信,微信或者app推送等营销方式增强用户粘性,增加注册用户到活跃用户的转化率。
本文作者@大米 文章来源:青瓜传媒
安智宝是主打效果的安卓应用推广平台。通过安智宝,用户可以通过自助方式 进行应用推广。作为效果性的推广平台,安智宝利用云技术智能的进行渠道匹 配,对渠道的高效利用,节约用户的每一分钱。用户可以精确的控制应用投放 每天的投放量、渠道质量(留存率等),做到覆盖广、活跃度高、控制精准。
宫崎骏的告别电影,看不懂但喜欢?
Kimi连续宕机打醒巨头,阿里百...
私域要赚钱,就多发朋友圈!
短视频民俗热,如何激活文旅新经济
B站偏爱“末代皇帝”
宋铮直播救天涯
缺席去年618后,今年李佳琦有什...
GPT-4解出难倒陶哲轩奥数题?语...
冲刺618,达人营销有什么新解法?
谁在小红书上占卜?
三星引入 ChatGPT 不到 20 天,...
玫瑰、红豆、单身狗,情人节奶...
徐戈:AIGC降临,继续“老老实实...
90秒测身体状况,这个微信小程...
没有成为爆款的内容,如何分析...
双11十四年
离开大厂后,我在元宇宙创业
沉浸浏览,小红书的新改版
俘获一众“南方迷妹”的神大英子...
Web3 世界,互联网大厂已悄然打...
Copyright © 2016 - 2020 anzhibao.com . All Right Reserved.
安智宝 版权所有