沉寂一段时间的微信公众号,再次做出了许多变动。行业资讯
9月25日,微信iOS版本更新至6.7.3,新增的功能包括“可以拍一个自己的表情”和“聊天输入文字时可以长按换行”。对于笔者来说,不能换行是存在很久的使用痛点之一。不过这次更新更值得关注的是,微信公众号在呈现方式以及在小程序搜索、微信其他内容生态的联动上有了更多尝试。
而订阅号内容呈现形式上,与以往又有很大的变动。星标公众号的标志变为更为醒目的实心五角星,而只有星标的公众号头图才会显示大图——规格为900x383。与此同时,标题和好友阅读情况都在大图中显示。与星标头条文章有同等殊荣的则是视频内容。乐应用商店
除了星标头条和视频外,其余二条三条以及未星标的公众号,都是左边标题+右边小图——规格500x500的呈现方式。这样的布局,一方面突出了公众号标志,另一方面也更像信息流。不过长按文章标题的那个菜单功能依旧未完成——显示“未完成的功能”。
微信iOS最新版本
还有一个重大改变在于,搜一搜搜索框下面的六个模块中,“小程序”代替了之前的“小说”,进一步增加小程序的入口。而在看一看中,则在特色专栏中增添了“朋友都在看”、“已关注公众号文章”和“附近的人在看”三大模块。这意味着增加了内容阅读的社交属性,同时为公众号文章导流。mm应用商店
微信iOS最新更新:看一看中多了“已关注公众号文章”,搜一搜中的小说模块变为了小程序
微信想要提高用户粘性和活跃度,也想通过功能联动探索更多的商业化可能上一次微信公众号呈现方式大改为与推荐号不一样的“信息流”时,微信方面的回复是为了提高用户的阅读效率和阅读体验。在这之后,用户对这样的改版褒贬不一,而微信甚至尝试在微信Android版中做一些回归妥协。对于改版,微信确实有一些犹疑。chorme应用商店而这一次加入常读小程序,很大程度上就是在解决用户找不到所关注公众号的问题。对于这一大胆更新,微信方面表示:“我们希望通过这次改版,进一步优化订阅号列表的阅读体验,帮助一些习惯按帐号进行阅读的用户更方便地找到常读帐号。”
头部微信公众号越来越重,让整个公众号生态的流动性越来越差。而小程序的导入,可以让用户更快的检索到所关注的公众号,同时也增加了调动少关注/不关注公众号的阅读量。这样做依旧是在持续鼓励优质内容,也可以增加用户阅读文章的粘性。而微信在看一看中加入“已关注公众号文章”入口,也是在进一步盘活微信公众号内容生态。
还值得注意的是,星标公众号的头条文章以及视频和文字内容都可以大图显示,这或许意味着微信将进一步鼓励视频内容的展示。而视频化的内容更利于用户去消磨碎片化的时间。从另一个角度来看,微信也希望生态里的内容更为丰富,满足用户的不同需求。
除此之外,微信为小程序增加搜一搜中的入口,也是在进一步突出其重要性。而就在几天前,微信宣布线下扫小程序码就可以关注公众号。在支付宝小程序和百度智能小程序先后宣布将大力布局后,具有先发优势的微信将怎么玩就显得尤为重要。很多媒体报道,BAT在小程序的布局上会根据各自的优势有所差异化和纵深,但交叉跨界下是否蕴藏着更多的新物种新能量,这或许可以在后续的小程序之战中得到验证。talkingdata数据中心
上一次改版时,恰巧“头腾大战”正酣之时;而这次改版,腾讯的股价已经阴沉多日,而公司也已经连续12日回购股票。作为腾讯最大的生态之一,微信的这些变革,在尝试产品功能之间的互联互通,同时或许也在为商业化做着准备。
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