2018 年 8 月 8 日，阿里在广州的年度盛典上公布了 88VIP 会员计划，打通了阿里巴巴旗下的天猫超市、天猫国际，以及优酷、饿了么、虾米、淘票票在内的多个会员体系。行业资讯

也就是说，购买了 88VIP 会员计划的用户，就同时成为以上所有服务的会员，会员权益包括购物折上折、专享价、外卖红包、视频免广告在内的种种服务，比如天猫超市、天猫国际直营全年 9.5 折，自动成为优酷、饿了么、虾米、淘票票年度会员等，即“吃、玩、听、看、买一卡通”。安卓激活

但值得一提的是，阿里也给出了一定门槛：淘气值满 1000 的用户，能以 88 元的价格成为 88 VIP，不足则需要支付 888 元，这一会员 365 天有效，阿里声称可以平均给用户节省 2000 元。

88VIP 说明图

此外，上面提及的优酷、饿了么、虾米、淘票票，都已经在其首页或者用户个人界面加入了 88VIP 的入口，点击即可跳转到淘宝完成开通。友盟数据

这一次，构筑多年的阿里生态，就以更加全面打通的会员体系，最直观地呈现在消费者面前。手机app推广方式

阿里的会员体系其实由来已久，这次的 88VIP 被定性为“体系升级”，是建立在去年的 88 会员节基础之上的。

2017 年，阿里用淘气值替代原本分散的等级体系，还与银泰百货、万豪酒店合作来打通会员服务。所谓的“淘气值”，是阿里根据用户最近 12 个月所有消费表现计算出来的动态分值。不同于亚马逊 Prime 或者京东 Plus，过去基于淘气值的会员是个免费体系，只基于消费计分，同时也没有太明显权益，消费者有时甚至察觉不到自己是不是“超级会员”。

但这也给此次推出的收费会员 88VIP 埋下伏笔，毕竟只有共用一套评分，才能共享一批会员。

以饿了么为例，仍可单独购买超级会员，但已经添加了 88VIP 入口

前不久36氪刚刚分享过一篇创投观察，详细讲述了会员制的前世今生：

会员制会是整个电商乃至零售业的下一个路口。纯粹的货架式服务已经不再吸引人了，按周期向用户收取会员费，不仅能够加强会员的品牌黏性，也能提供更精准、更有性价比的商品。

而归根结底，阿里希望的是要将用户留在阿里体系内，并做生态内的相互导流。应用商店

从易观监测的最新数据来看，淘宝的月活有近 4.6 亿，优酷的月活为 3.8 亿，而饿了么不足 6000 万（美团的一半，但明显高于美团外卖），虾米音乐 1200 万（音乐类 App 中排名第六），淘票票接近 800 万（票务中排名第一）。

借助于阿里的生态优势，市面上几乎看不到能与 88VIP 对标的会员体系，也就意味着：app推广代理

• 各个服务更密切的绑定起来，加深用户对会员的整体认知，会员享受的权益能够更加常态化、维度更加丰富；
• 相互导流的效率更高，触发活跃的消费者深入到阿里生态的其他服务中；

不过，此次会员体系的交叉导流对阿里体系是利好，但对个人用户而言，可能就要在选京东还是天猫超市？选饿了么还是美团？选优酷还是腾讯视频之中犯难了。

作者：詹妮妮

来源：36氪

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