知识付费领域行业概述
知识付费的概念
知识付费的主要模式
知识付费行业主要玩家
得到产品分析
本文的产品分析案例选择了得到APP,作为一款以终生学习为目标的高逼格产品。得到在早期通过逻辑思维起家,加入了商城独家卖书。在之后上线得到APP,通过电子书、音频、付费专栏等多种模式满足尽可能多的用户需求,发展至今也是知识付费领域不可小视的一个强力玩家。友盟移动统计
通过得到APP的信息架构来看,这款产品的功能设置比较简洁,内部结构并不复杂,对于希望学习的用户来说有一个较好的用户体验。首页即发现页罗列了目前得到app的所有知识产品供用户选择和体验。
(1)学习前
(2)学习中
上图为得到APP近一年AppStore的排名情况,在图书类畅销、免费以及总榜畅销类APP中一直处于比较前列的位置。这也说明知识付费类APP在近一年的时间得到了很多用户的关注和使用。应用宝手机版下载
以某一主题为内容的精品课以短周期低价格切入,在得到上也取得很大收效,目前得到上开设的竞品课程有8门,总订阅用户数达到442844人。
得到APP分析总结
关于知识付费的一些思考
记小忆,产品壹佰专栏作者,野蛮生长的产品经理,运营商大数据产品实践者,擅长从0-1搭建产品经理知识体系。公众号:PM龙门阵。