做信息流广告投放我们要先看看不同的平台属性有什么不同,根据不同的平台特征去选择不同的推广渠道。本文以相亲广告为例,来分析一下不同的平台的属性和区别。ios刷下载
1、UC浏览器
2、今日头条
3、腾讯新闻
4、手机百度
分析:
以上都是同一个广告主在四个不同平台的创意展现,素材图我们就不分析了,基本都是一些场景图,我们主要来看看这四条标题:
UC浏览器:爸妈催婚急,大龄青年兴起同城微信相亲群,成功率居然这么高,单身速进
今日头条:每晚8点半郑州微信相亲会,你不会都错过了吧?app刷榜
腾讯新闻:郑州大龄相亲群受热捧
手机百度:大龄相亲群,有意向的进(25岁以下勿扰)
很显然,跟各平台的审核以及字数限制有关,UC的最长,腾讯新闻的最短。
1、UC浏览器
“父母催婚”这一话题的代入感很强,很多未婚朋友会对此敏感;其次是“微信相亲群”,相比于线下的相亲会相亲角,网络相亲对与这类人来说,不会那么排斥;
“成功率”算是给用户强化概念,掩盖相亲过程中会遇到的麻烦及问题;字数多肯定是有优势,能够尽可能完整的表达卖点;
但是,这条创意实在是太长长长长长长长长长长长长长长了。
我们多去UC上刷刷广告,你能发现,上面会有很多很长的创意,而且这些创意,写的都相对的原生,可以说,UC的创意是主流平台里最接近原生的,但是,过长的文案,用户不容易抓住重点。友盟刷量
2、今日头条
“每晚8点半郑州相亲会”,短短10个字,包含了时间、地域、属性等要素,有新闻或者某种通知的缩影;“你不会都错过了吧”,这句话就非常的头条了;
“这些你知道吗?”
“这波机会你抓得住吗?”
“千万不要怎样怎样,除非怎样怎样!”
“原因竟然是……”
“买了一堆,才花了30!”
……
以上是几个比较典型的头条体,相比之下,头条始终是摆脱不了标题党的影子。
3、腾讯新闻
“郑州大龄相亲群受热捧”,腾讯对广告标题的字数显然是严格限制,以至于需要在简短的文字中表达最精准的意思,地域+属性,类似新闻稿,也算是符合腾讯新闻的调性。
但是相比较而言,这条创意的代入感和共鸣都不怎么强烈,反而一些没有需求的吃瓜群众倒是会点击看看热闹。
4、手机百度
“大龄相亲群,有意向的进(25岁以下勿扰)”,手百这条就是个很典型的广告了,或多或少还是会有SEM的影子在,这条创意在找精准用户的层面上做到了极致,but,可读性没那么强。
总结来说:UC重原生,百度重精准,腾讯重审核,头条重吸睛。
以上就是同一个广告主在不同平台上的创意分析,虽然都是相亲,平台的基调却是大大的不同。APP刷评论
本文作者@艾奇sem 文章来源:青瓜传媒
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