垂直类社区是互联网比较久远的存在,垂直社区没有像搜索、电商、社交那样产生出比较好的霸主,已没有遇到互联网发展的风口,但是尽管是这样,垂直社区还是产生了很多的创业者,最近的美妆类社区更是比较火热。app刷排名
上辗转反侧,更没有遇到共享经济这样的风口,而一直是互联网浪潮中不温不火的存在。就连网易这样的互联网老兵也孵化出“网易美学”这样的的美妆知识平台。
如此人头攒动,美妆社区真能让垂直社区扬眉吐气?
好消息是,变美从未如此“堂而皇之”。
尽管变美一事在亚当夏娃的年代就已出现,当初是为了求偶,现在为的不尽是求偶。app换量
如今各类美颜修图工具成了她们生产美的流水线。不过比起P图这样的小工程和整容、变性这样的大工程,工程量不大不小的化妆术仍然所有女人(当然也有男人)的最好选择。
直男癌的我们可能永远无法想象一个KOL掏出的一只口红对于这群年轻女生的吸引力。以国外的KOL举例,YouTube上英国的专业化妆师Wayne Goss,曾经推出售价高达 265 美元的化妆刷,却在五分钟内卖光。
另一方面,常规的社区产品并没有服务好这群女王。
庞大的市场需求和并不让人满意的行业现状让后来者看到了机会,只是,有机会不见得一定能成功,美妆社区类产品要真正爆发至少还得回答好这四道题。
首先要理解美妆社区用户的四个需求:
美妆社区如果前面三个真做好了,买就自然成了闭环。app运营方案
如果再拆分,其实就是这些。
而这些需求,包括三类“社会性需求”,三类层层递进。
美妆社区理想的状态是,三层“社会性需求”都能在一个平台实现,无需腾挪倒转,也不再依赖外部传播(微信、QQ之所以伟大也就是满足了这三类需求);而且美妆社区务必要摆脱只能满足“工具型需求”的尴尬,否则就将沦为“用完就走”的工具。但现实的状态是:多数美妆社区没法兼顾这三者。
也就是美妆社区到底是媒体还是社交,到底该强调关系链,还是内容。
这得从社区的轻重说起。
在轻社区里,以通讯关系为基础,每个人的性格、兴趣乃至价值观不尽相同,结果就是信息可能找不到共鸣,比如有人抱怨:“朋友圈就像一个混杂着各种信息的黑洞,把你往里吸。不断刷屏,浪费时间。”但好处是依托于熟人关系,把线下的社交关系线上化,容易积累用户数。免费app推广
在重社区里,基于特定职业、兴趣、人群特征而成,不以熟人关系为导向,而更多的在陌生人中寻找同好。因为这是一群有相同特征的陌生人,社交关系是从无到有,也没有熟人关系的背书,所以关系链较难搭建。
在轻社区里,关系链是“基础设施”,而在重社区里,内容成为成本低廉的流量载体,优质内容能自带流量和粉丝。
所以,响铃认为美妆社区得重媒体(内容)轻社交,至少前期得是。
在美妆社区里,媒体的价值是为用户带来增量内容,所以越深度越垂直越专业,增量内容的价值才会被放大。所以在美妆这件事上,别太指望朋友海聊,陌生交友,先关注优质内容,弱化人的概念才可能活下来。
而不断累积的丰富的社区内容,更能让后台计算出针对每一个人肤质、兴趣点的美妆内容推荐,保证用户浏览内容的“个性化”,帮助用户筛选最适合个人的美妆产品试用心得。
说完了美妆社区要重媒体属性,重内容,那接着就得问答,美妆社区到底能不能做好内容。小米应用商店 排名
社区UGC难免出现鱼龙混杂的内容,尤其是随着用户的增加,会有越来越多垃圾用户和垃圾信息涌入,知乎都出现了 244 个假王路飞。而且在盈利压力下,很多美妆社区开始向导购平台或广告方向转型,社区只剩下“交”,交易的“交”。
其实,这至少需要做 3 件事。
前面说了,用户需要美妆社区首先是因为他们需要一款有条理的、能够从中建立自己的美妆知识体系的工具。
知乎的结构体系就是将用户分享的内容组织起来,成为知识体系的网络,并在开始采用邀请制注册,从人入手,严格把控内容创造者的入口,而后,又通过动态排名机制、消息机制、反作弊机制等手段从内容推荐机制入手,建立内容管控体系去求内容“干净”。网易美学则沿用了网易公司使用十年的易盾反垃圾技术,这个技术能够帮助产品识别垃圾账号、营销账号、广告内容,保障社区内所有内容干净。友盟移动统计
小红书在发展的第一阶段,也是专注于社区经营,上线了话题、频道、用户积分系统等体系,不断优化分类和商品展示,让社区内容结构化呈现,还建立了“优质内容”的标准,如文字描述的有用性,简洁易懂,图片精美等。
他们都是希望实现知识体系化,可持续化,并且沉淀,形成专业的美妆知识社区。
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