游戏直播类APP对于移动互联网来说是比较热门的,本文对三款游戏直播类APP进行分析,斗鱼、熊猫、虎牙,到底哪一款能够获得市场的更多认可,哪一款可以称霸市场。app刷榜
分析基于iOS客户端版本:
游戏直播作为直播行业战火的开端可以说毫不为过,随着游戏行业与直播行业规模也不断攀升,游戏直播的规模也大幅增长,找到一个艾瑞发布的数据如下。
同时,随着网络设备与游戏设备等的普及,用户规模也经历了初创、沉淀、爆发几个时期,下面也是出自艾瑞的用户数据。
伴随着用户规模的扩大,游戏直播平台的泛娱乐化也成为了一大趋势。
随着稳步发展,“斗鱼”已成为了游戏直播的行业老大。但是新晋的“熊猫TV”也是势头凶凶的新锐。“虎牙直播”则是老牌直播YY的延续。于是我选择他们三者分析比较,到底对比他们会发现什么呢?
三者都是以游戏直播为基础逐步向泛娱乐化直播平台发展,但各自的情况又稍微不同。app刷排名
三者都具有礼物体系:
(1)信息流程
直播观看流程:
1)斗鱼TV
2)熊猫TV
3)虎牙
(2)小结
对比来看几个平台观看直播的流程相似,各自有以下差异。
(2)界面层级
以下图从左到右分别是:斗鱼、熊猫、虎牙
1)斗鱼
(右击在新标签页中打开,即可查看大图)
通过界面层级逻辑可以看出,斗鱼最为复杂,各模块交集很多,特别是”鱼吧”模块很大程度的提升了app的复杂度,而且斗鱼是主播直播工具与用户共用一个客户端,也提升了app的复杂度。
2)熊猫
熊猫的界面逻辑则最为简单,只属于保留了最基本的核心功能。
3)虎牙
虎牙复杂度其次,主要是粉丝圈与神镜头两个模块带来的。
4)小结
斗鱼的结构可以用错综复杂来形容,图中可以看出,从直播间可以到达很多功能界面,如:消费相关、鱼吧、消息等等,由此可看出斗鱼在用户停留最长时间的界面向各个方向进行了引流,向鱼吧发展了社区、向消息又加强了用户间的好友关系,在这些举动下社区、视频内容、平台好友体系都享受到了直播流量的好处,同时这些功能又方向提升了平台的体验。但在功能越来越多的情况下如何保证丰富但不臃肿,不喧宾夺主影响到直播观看是之后斗鱼发展更需要注意的。
熊猫简单的层级让整个平台只有直播间一个中心点,用户来到直播间再离开直播间,除了一个简单的分级礼物就只有看直播了。这样让熊猫除了直播外没有其它留存用户的手段。
虎牙也有类似斗鱼的引流尝试,但各功能的层级都更简单一些,提供粉丝圈的社区功能却没有好友体系,让普通用户直接的关系无法打通,有视频模块却没有与社区打通,社区帖子无法发出视频,造成了体系各自孤立,无法形成整体运转。就这种情况,虎牙需要梳理已有功能,优化打通之后才能有更进一步的发展。
(3)界面布局
1)首页
三者首页内容都采用顶部banner加陈列式的内容展示方式。
斗鱼在导航栏右上角额外加入了观看历史与扫一扫两个功能,用户观看历史直播与线下扫平台推广的活动直播更为方便。对于首页banner下方的三个功能口个人认为除了消息外并没有那么核心,全部直播更是直接简单的跳转底部tab的直播标签,感觉有些浪费这个位置。APP刷评论
熊猫与虎牙都采用了顶部可滑动的定制式分类标签,熊猫的分类定制按钮用了一个”+”号看起来更加直观,另外虎牙的分类直接放在了导航栏,让内容展示区域更大提升了视觉体验。
2)直播分类列表页
直播列表页中三者直播间都是陈列式排列,相比来说斗鱼和虎牙都提供了主播特色标签作为筛选,熊猫则没有筛选项目,同时虎牙还在banner下方提供了直播活动预告条,对运营活动应该有一定好处。但是虎牙在所有直播分类下都会默认有搜索条,相比斗鱼只在首页带有搜索按钮、熊猫只在除了”我”以外的一级tab标签中带有搜索,感觉虎牙这样有些没必要。
3)直播页
直播页面三者页都采用顶部滚动标签的方式分成多个模块,其中斗鱼有5个模块,虎牙4个,熊猫只有3个,在主要功能弹幕方面,熊猫并没有提供弹幕的付费区分功能,所以相对简洁一些,只有表情、输入框与礼物。斗鱼同虎牙的布局类似,都是在输入框上方进行弹幕类型切换,斗鱼提供彩色弹幕、贵族弹幕以及广播弹幕三个功能,虎牙则是只有彩色弹幕,颜色直接展示在上方供选择,按照等级可选不同的颜色。
4)全屏观看
全屏观看中,斗鱼和熊猫都默认展示了文字输入框,由于虎牙提供了语音转文字的弹幕方式则没有展示文字框,可以看出虎牙倾向于避免移动端文字输入,文字输入确实比较影响观看体验,特别是在横屏时,屏幕的高度变短,弹出键盘后直播内容基本无法观看,这里我认为虎牙的尝试值得肯定。
其他方面按钮布局方式都比较类似,但在右上角的几个功能中虎牙区别于另外两家的图标按钮,使用了文字按钮,正常识别度高了但造成在有弹幕时按钮容易和弹幕叠在一起,反而影响了识别。
(1)直播互动
(2)视频留存观看(仅斗鱼、虎牙)
(3)互动社区(仅斗鱼、虎牙)
斗鱼的“鱼吧”与虎牙的“粉丝圈”,斗鱼“鱼吧”以小组为一个群体单位,每个主播默认有自己的小组,此外平台按照各种直播分类还建有分类小组,用户可以加入小组,模块首页展示的帖子予以分类为推荐、主播以及其他平台定义的分类,主播模块展示的是用户所关注主播的动态。对比来说虎牙的“粉丝圈”则相对简陋一些,只有广场与主播两个模块,广场是所有人发的帖子,主播是所有主播发的帖子,没有分类系统,提供了一个集赞榜,显示主播或者普通用户(虎友)发帖获得点赞数量的排名。
(4)移动端颜值类直播
三者整体功能类似,斗鱼独有“推荐商品”与“连麦”两个功能,“推荐商品”展示主播推荐的商品,“连麦”专供开通“贵族”的用户使用。虎牙独有一个语音输入功能,将语音转为文字发送弹幕,解决移动端文字输入繁琐的问题。
(5)小结
斗鱼的功能完整度最高,“鱼吧”模块已经形成一个社区的雏形,以主播的小组作为群体单位聚群,未来可以增加荣誉体系的曝光范围,以前付费用户的头衔只能在直播间弹幕看到,社区成熟后就成了一个新的展示平台,更有可能激活更多的付费用户,同时发掘更多的盈利点也成为了可能。
虎牙的亮点则在PK模式和语音弹幕上,PK模式继承自YY,让用户与主播站队,以比拼的模式刺激了粉丝的礼物消费。语音弹幕的尝试意在解决移动端的输入问题,也是很好的尝试。但是在视频上,与直播平台体系割裂开,完成度还不够。社区更是简陋,完全没有形成有规模的有效互动。
熊猫则继续发展自己的内容为王道路,功能精简至极。
三者都力推的“颜值”类直播明显就是瞄准了当前火热的移动端社交类直播,但是在自己原有的直播体系上强加入风格迥异的新直播类型,它与原有直播体系的融合度肯定不够好,按照移动社交类直播的特色进行发展会影响原有大直播平台的体系,融入原有体系又无法达到产品的目标。“颜值”类直播感觉还是独立出来成新的app会更好些,原有平台可作为引流入口,两者按自己的特色发展。
总的来说斗鱼的功能更加丰富一些,已有功能也更完整。熊猫则是功能最少,但是整体核心功能也更简介明了。虎牙功能相对也多,但一些功能虽然有了但是完成度却不够,功能系统的一体性差了一些。
三家大体都采用底部tab标签导航配合可滑动切换的顶部二级标签的交互框架,内容都使用陈列式设计来展示。页面都加入了滑动返回但是在当前界面有横向滑动操作时并没有做边缘识别,导致此时滑动返回失效。虎牙在直播界面无法通过滑动放回上一级熊猫、斗鱼则可以。
ps: 由于不是专业交互设计,此处就大体介绍,不再做细致分析。
整体看来斗鱼的发展更加完善,在直播体系日趋稳定以后推出的功能都有较深的意义与探索性,对我来说感觉“鱼吧”这一模块属于很有特色的地方,做好后有希望提升用户对平台的认可度与归属感,从而将用户沉淀在平台上。另外,在功能足够多的情况下,以克制的方式优化产品,简化过于复杂影响体验的地方,可能是一段时间内斗鱼好的发展方向。
熊猫发展很符合他的slogan“泛娱乐直播平台”,一出现就是向着泛娱乐方向发展的,并没有局限于游戏直播,几个自制节目都比较不错,由于出道较晚,各种功能体验都还在发展阶段,但是基本体验还算良好简洁。但虽说熊猫的特点是内容为核心,但作为互动直播平台,熊猫大力投资自制节目,却没见针对直播互动对节目有过亮眼的定制,与传统娱乐节目并无太大区别,未免让人有些失望。因此,在大力发展自制节目的过程中,寻找更适合互动直播的改进点,配合产品开发,也许能发掘到更多更好的节目模式,让内容真正反作用于产品,才真正的成为核心竞争力。
三家对比总感觉虎牙像落后了半个身位,有老牌秀场直播的底子却没有更多的突破,做出的功能不算少,也有许多不错的尝试,但体验起来总觉得缺乏一体性,部分功能有一种半成品的感觉。在本身流量没有优势的情况下,寻找更加适合自己的点进行差异化发展,才能找到自己的定位。app刷量
本文作者@少夫白杰 由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!
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