养蛙吗少女?盘点APP推广如何花式蹭“蛙”热

2018-02-06 17:47:00 |发布者: 安智宝

盘点APP推广如何花式蹭“蛙”热

“蹭热蛙”如何凭借关键词优化实现逆袭,“蹭蛙热"背后又解释了ASO优化跟苹果审核的什么规律?APP推广该如何蹭热点?APP推广经验分享

继“百号人空降孤岛”的吃鸡游戏、“大V撒币”的直播竞答风靡之后,又一佛系“养蛙”新潮席卷全国,一时间微博朋友圈蔓延着各种对旅游蛙儿砸的思念。而正版日系《旅行青蛙》走红,各类“蹭热蛙”争相薅羊毛抢热点,也在App Store排行榜争议性地逆袭了。

究竟《旅行青蛙》是怎么火起来的呢?花式“蹭热蛙”又是怎么凭借关键词优化实现逆袭?“蹭蛙热"背后又解释了ASO优化跟苹果审核的什么规律?让App Growing用数据一一解析。

一、本尊蛙《旅行青蛙》数据分析

12月6日上线,此后一个月里,《旅行青蛙》排名相对稳定,但游戏分榜的排名未曾超过前100名。

1月8日晚,一位拥有57万粉丝的昆虫大V“三蝶纪”在微博种草《旅游青蛙》,此条微博被转载次数超过11万+,《旅游青蛙》首次引爆社交网络。从App Growing实时榜单数据看到,1月9日属于重要的拐点,《旅行青蛙》数据明显上涨,逐渐冲上总榜与分类榜,其中游戏免费榜单上涨至前100名,此后一直稳居模拟游戏分类的第一名。

1月22日,《旅行青蛙》实现第二波快速增长,上升至APP Store免费榜第一名。查看同阶段的百度指数,“旅行青蛙”关键词的热度几乎为零,同样是在1月22日左右才开始直线上升,在1月25日左右达到峰值,百度指数突破93万+。同期的微信指数、微博指数等数据曲线也大致呈现相似的曲线。梳理相关的新闻,我们发现当天“美食”、“摄影”、“旅游”等与此款游戏相关的几大领域的微博大V纷纷安利这款游戏,而小杜等多个品牌微博号也同步发布一波“蛙”海报图,推断社会媒体的自发推荐是当天引起数据飙升的主要原因。

1月25号,《旅かえる》调整ASO优化策略,新增覆盖“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”、“旅”等高热度的中文关键词,进一步确立其免费榜榜首的位置。新增的重点关键词在同一天已做到了关键词排名首名的位置,可见其魅力之大。

数据来源于app Growing

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《旅かえる》的走红,也带动了一波“蛙系”关键词搜索指数的暴增。之前爆红的猫咪养成游戏,由于人群相似度高,猫咪一词也被带了热度,也成了“蛙系”重点词之一。

二、“蛙兄弟”蹭热蛙类App数据趋势分析

12月6日上线,此随着国内大家争相“养蛙”热潮再度点燃之际,App Store商店许多“蹭热蛙”,选取其中最有代表性的两只“蹭热蛙”,基于App Growing 所追踪到的数据,扒扒其蹭热轨迹。

1、《旅行青蛙.》数据分析

这款《旅行青蛙.》于1月22号在App Store正式上线,俗名为“青蛙跳一跳”,定价为30元。其应用名称,logo与正版青蛙旅行相似度极高,误导性极强,加之其覆盖“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指数破万的热词,于1月23号晚上11点迅速上升至付费榜第1名,娱乐分榜第4名。然而1月24号上午8点多,这款《旅行青蛙.》因被举报而遭下架了。

上架期间,按照8000+的用户评价,保守估计获利达24万+。游戏本身的粗制滥造,广告以及欺骗性,也导致了清一色的负评,也让用户对苹果的审核机制产生了质疑。

2、《旅行青蛙-佛系养蛙星球》数据分析

据App Growing实时排行榜监测,这款《旅行青蛙-佛系养蛙星 球》于1月24号14点在App Store正式上线,俗名为“星球跳一跳”。6个小时左右,便在1月25日凌晨就冲上免费榜第4名,娱乐分榜第1名。但也好景不长,1月25日14点左右,这款游戏在排行榜淡出了玩家的视线,但关键词记录还在,猜测这款游戏是被苹果清榜处理了。友盟页面访问路径

在ASO策略上,这款《旅行青蛙-佛系养蛙星球》标题十分大胆,采用《旅かえる》中文版品牌词,加上被大家传颂的“佛系养娃“热词,同时覆盖着“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等搜索指数破万的热词,成为在“青蛙跳一跳”之后又一款排名暴增的“蹭热蛙”。

据App Growing关键词明细功能监测到:1月25日,《旅行青蛙-佛系养蛙星球》在中国总覆盖2719个关键词,搜索结果排名位于前三的有115个, 搜索结果排名位于前十的有366个。

其中,搜索指数≧ 4605的关键词有1,508个,搜索结果位于前三名的有27个,搜索结果排名前十的有173个,相当于是同时段《旅かえる》关键词覆盖度的20倍,这款游戏在1月25日部分关键词的排名有十倍、甚至百倍的上升趋势。如下图:

虽说外部自然流量大量涌入可以带来关键词排名上升,但这里并不排除存在刷榜的可能。

三 “蹭热蛙”的套路盘点

以上这两类“蹭热蛙”其实都在利用苹果审核的漏洞,《旅かえる》这款游戏是日本产品在中国区上线,加上其覆盖到的关键词前期大多以日文与英文为主。苹果审核者目前大多在美国区,对于中国的基本情况也无法全部洞悉,导致一批以“旅行青蛙”命名的游戏前后通过审核而上线。但近期苹果也在调整算法与处罚违规应用,包括正版《旅かえる》被误杀清榜与恢复霸榜,盗版青蛙的清榜与下架等。app推广刷量

除了山寨版薅羊毛之外,从“蹭蛙热”中,对于ASO优化本身是否也有哪些启示呢?针对这个疑问,有米ASO优化师小杰提了几点建议:应用宝ios版下载

1、利用社交媒体话题发酵,从App Store中导入自然流量

正版《旅行青蛙》,先由多个相关领域的大V发酵,带动朋友圈,微博的关注,而后经由各热门品牌微博主二次创作(如杜蕾斯等),引发P图调侃热潮,再次在朋友圈,微博发酵。通过社交媒体话题发酵,从外部带入自然流量进到App Store。毕竟,这相比传统的单靠刷榜来实现榜单排名效果的要来得更快些。

2、恰当蹭当下热词,争取更多曝光机会

随着本次正版《旅行青蛙》的兴起,App Growing也监控到目前有大量应用做“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等类似的关键词。毕竟大家都想在风口下蹭量,以争取当大家都在搜“旅行青蛙”等词时,自家应用在搜索结果中有更靠前的排名。有的应用为此甚至是覆盖到更多的与“蛙”相关的关键词,尽管这些词与自身应用的相关性不高。App Growing认为:恰当蹭下当下的热门应用的关键词也是比较聪明的做法之一,一些与热词比较相关的应用不妨可以一试,相信也会有一定收获的。不过话说回来,蹭量也要控制在恰当的范围之内,避免起到反效果。应用宝软件下载

3、慎用品牌词,避免苹果处罚

以上提及两款游戏,均为1月22日左右上线,实际上是纯粹为薅羊毛而为,因而不惜铤而走险在应用名称添加品牌词这类,logo极富误导性。对于其他应用,建议蹭热度的时候,慎用品牌词,避免苹果启动处罚机制,避免因小失大。

四 “蹭热蛙”蔓延至信息流广告优化

根据App Growing的广告追踪数据,很多新闻资讯类APP也在信息流广告投放巧蹭“养蛙热”。针对各类APP的花式蹭热点,梳理如下:

1)新闻资讯类

以攻略的点引导用户关注,代表应用搜狐,360手机导航,内涵段子,结合度高。

2)教育培训类:

巧借“看不懂日文”的痛点,推荐日语学习课程,结合度高

3)游戏:

① 体现“非养蛙”游戏的优越点,结合度低

②以常见的“蛙不在家”的点作为宣传,将游戏场景与蛙集合,增强结合度。

刷友盟数据已经是业内常见的一种优化数据的方式,很多APP产品要拉投资,要给数据给投资人看,但是用户量却一直上不来,刷友盟数据就成为常见的一种方式。

随着技术的发展,友盟平台也逐渐抵制假量的出现,技术上防止刷量行为,因此很多做模拟数据的工作室做的数据都无法显示,因为他们的数据是假数据,是破解得来的数据,并不是真正的下载量和激活量,友盟数据出不了数据。

安智宝都是真实手机做任务,刷APP下载量和激活量,以达到友盟数据的优化,因此在这个层面上来说,安智宝比市场上的现有刷机服务都要可靠,值得信赖。


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