教你用2个小方法打造惊艳文案

2018-01-16 11:07:45 |发布者: 安智宝

教你用2个小方法打造惊艳文案

说到令人惊艳的文案, 哪种算令人惊艳的文案?文采斐然的?如椽巨笔的?还是辞趣翩翩的?APP推广经验分享

不算,文案人眼中的美,需要满足阶段性目标和最终目标(盈利)。

阶段性目标比如说,引起注意,生产兴趣、促进信息搜索、促进分享、各类说服、产品销售等。

那,超具有阶段和最终目标的文案,算令人惊艳的文案吗?

还不算, 文案还要注重细节。

怎么注重细节?

比如,“惊艳”一词你了解吗?就是“非常美”。“我见过的最惊艳的人”、“生活中惊艳的美女”、“惊艳型的女生长相”。以上“惊艳”完全使用错误,“惊艳”是个动词,而不是形容词或名词。

那,超注重细节的文案,算令人惊艳的文案吗?还 不算。如果有一天,我们看到一篇文案,以上三方面同时满足了。至此,这就是令人惊艳的文案?

以上这个行文思路,是

写文案的小方法1——垂直法

利用 垂直法写文案,是基于 垂直思维的。app运营平台

垂直思维是我们每个人的思维 定势,我们读了十几年书,考了十几年试,正是在强化一系列的垂直思维。

什么是垂直思维?垂直思维,我们根据事物本身进行深入分析研究后,向上或向下进行地垂直思考。如果向上进行垂直思考,叫做顺向思维;如果向下进行垂直思考,叫做逆向思维。

这种思维是逻辑性非常强的,无论向上还是向下,逻辑性强即意味着 严密性、 高盖然性。

在你运用垂直法写文案的时候,垂直思维会让你展现出很多公理(公认的理由)——经验、旧知识、常识、人尽皆知的道理等等。app运营数据报表

公理支撑着任何的逻辑推论。

打比说,下方这个超长公式。

不也必须先承认自然数1加1等于2嘛!否则,万丈高楼无法起。 因为是公认的理由,不是陌生的词汇,所以用户们啊,很容易吸收到文案内容,给人一种似曾相识的感觉。

写文案的小方法1——垂直法 之科学逻辑

如果你要用垂直法来写富有科学逻辑的文案,请看下方这段范例,它配合着Smartisan T1纪念版手机出来的(2015年)。

我们看到太阳发出的光需要8分钟;

看到海王星反射出的光需要4小时;

看到银河系边缘的光至少需要2.4万年;

而我们看到宇宙中离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年。

所有的光芒都需要时间才能看到。

锤子科技。

写文案的小方法1——垂直法 之顺理成章

老舍 的《黑白李》:“ 黑李并不黑,只是在左眉上有个大黑痣,因此他是黑李 ;弟弟没有那么个记号,所以是白李 ;这在给他们送外号的中学生们看,是很合逻辑的。”

如果你要用垂直法来写不一定科学但具有说服力的文案,请看下方范例。刷talking data

一战时期的美国陆军的征兵文案: 参军打仗并不危险!如果是打传统的常规战争的话,不用担心你当了兵就会死。

当了兵有两种可能:一个是留在后方,一个是送到前线。

留在后方没有什么可担心的,送到前线又有两种可能:一个是受伤,一个是没有受伤。

没有受伤不用担心,受伤的话也有两种可能:一个是轻伤,一个是重伤。

轻伤不必担心,重伤的话也有两个可能:一个是能治好,一个是治不好的。

能治好的不必担心,治不好的也有两个可能:一个是会死,一个是不会死。

不会死的话,不用担心,死了嘛……也好,因为他已经死了,还有什么好担心的呢?

垂直法的核心是垂直的思考逻辑,这个核心很核心,不是我生造的,公元前300多年,亚里士多德提出了“垂直思考”。应用宝下载安装

写文案的小方法2——水平法

与垂直法,具有高度思维惯性的方法不同,利用水平法写文案,是基于水平思维的。

水平思维不是我们每个人的思维定势。

什么是水平思维?水平思维,不是向上或向下的逻辑思维,而是从与某一事物相关联的其他事物中分析比较,这些“其他事物”甚至与你毫无关系。

另辟蹊径,寻找突破口,一种多方向、多出口的思维。百度手机app推广

D. E. Schultz 在《广告运动策划新论》中认为:水平思考的概念不像传统的垂直思考要“彻底想通”,而是“想出”新的,此前所未考虑到的,可能解决一个问题的办法、途径。

因为水平思维摆脱了思维定势,所以利用水平法写出的文案,往往具有打破常规、富有创见性的特色。

这种文案的感觉如果要我形容,请看我公众号名称的前三个字。

下方我为你摘录了三则文案,它们都是用水平法写的。

第一则文案,是广州太古汇的,它是一个大型的城市商业娱乐中心。

我希望你是面对美食时才花心。——美食店

我希望始终如一的你,有一天野一点。——KTV

我希望被电影感动时,身边只有你。——电影院

我希望你只是从身边溜过,而非错过。——溜冰场

我希望吸引万人视线的你,眼中只有我。——摄影店

我希望陪你走过漫漫人生路,一对鞋怎够?——鞋店

我希望你的魅力不仅来自内在,更有外在。——服装店

我希望在众多时尚新宠中,仍然最爱是我。——数码店

我希望不论我变成什么样,你一样爱我。——形象美容店

我希望酒是让我们陶醉而非迷醉。——公益广告,请勿酒后驾驶

我希望广州的天空像我们的衣服一样蓝——公益广告,请保持空气清新

再多希望,太古汇也能为您一一实现。友盟刷量留存

第二则是一个关于“征订”的文案,它来自俄罗斯的《消息报》。

亲爱的读者:从9月1日(去年) 起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担,全年订费为22卢布56戈比。 订费是涨了,在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下我们的报纸将生存下去,我们别无出路。而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》,将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。

《消息报》一年的订费可以用来:在莫斯科的市场上购买924克猪肉,

或在列宁格勒买1102克牛肉,

或在车里亚宾斯克购买1500克蜂蜜,

或在各地购买一包美国香烟,

或购买一瓶好的白兰地酒。

这样的“或者”还可以写上许多,但任何一种“或者”只有一次享用,而您选择《消息报》——将全年享用。 事情就是这样,亲爱的读者。刷友盟数据

第三则文案,来自城品书店,它是一家源自台湾的挺有格调的书店。(这里例2个系列)

系列1:《关于搬家》

卡缪搬家了,马奎斯搬家了,卡尔维诺搬家了,莫内搬家了,林布阑搬家了,毕卡索搬家了,瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了,英国WEDGWOOD骨瓷搬家了,法国HEDIARD咖啡搬家了。 金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。 一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。

系列2:《诚品南京店开幕——发现南京东路的新况味》

离开会议发现安静的快乐,离开策略发现创意的快乐, 离开同事发现和平的快乐,离开权利发现安全的快乐, 离开网络发现无知的快乐,离开键盘发现书写的快乐, 离开饭局发现美食的快乐,离开办公室发现新况味的快乐。 美食·咖啡·彩妆·饰品·书店……发现南京东路的新况味。 十月十二日,诚品南京店全面开幕。

水平法的核心是水平思维,一种多方向、多出口的思维,这个核心同样很核心,1967年由我上上周“吹捧”的那位大牛提出。 后“水平思维”一词被收录到《牛津英文大词典》,解释为“以非正统的方式或者显然地非逻辑的方式来寻求解决问题的办法”。

运用水平法写文案需要注意4点:

1.要敢于挑战占主导地位的观点,避免盲从、盲目抢热点。

2.多方位思考,对问题提出不同角度的解释。

3.挣脱掉垂直思维的定势,不要动不动就拿逻辑、经验、旧习惯来说话。

4.务必注意偶发的机遇,别害怕你的小心思、新构思。刷友盟数据

垂直法和水平法,是文案创作里的两大基础、效果显著的方法。老鸟可以用得更娴熟,新手可以立竿见影。这是我的小结,复看文章是更好的总结。 这几年的SK2、陌陌,还有一些旅游公司的文案,特别喜欢混合使用垂直法和水平法。 这里我为大家贴一篇文案,来自菲律宾国家旅游公司:

来菲旅游的“十大危险”:

一是小心买太多东西,因为这里物价便宜;

二是小心吃太饱,因为一切事物都质美价廉;

三是小心被晒黑,因为这里阳光很好;

四是小心潜在海底太久,要上来换气,因为海底美景使人流连忘返;

五是小心胶卷不够用,因为名胜古迹数不清;

六是小心上下山,因为这里山光云影常使人顾不得脚下;

七是小心爱上友善、好客的菲律宾人;

八是小心坠入爱河,因为菲律宾姑娘热情好客;

九是小心被亚洲最好的酒店和餐厅宠坏了胃口;

十是小心对菲律宾着了迷而忘记回家。

作者:非主流朱  来源:青瓜传媒

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