移动互联网的发展带来最大的影响莫过于app产业链了。仿佛一夕之间,无数个app如雨后春笋一般遍地生发。如何制定app推广策略可能是广大App运营推广人员最头疼的事情,网上有很多推广策略,却不知道到底哪些是有效的推广策略。
☆应用商店推广
做法:利用手机应用市场进行推广。国内市场有很多应用商店,利用这些应用商店作为推广平台,将优质应用展现给目标客户,提升品牌效应和装机量。
优点:用户集中、质量高、数量大。
缺点:展示机会少,竞争激烈。
注意:
1.主要适合国内市场推广,包括AppStore、360应用商店、豌豆荚、小米应用商店等各类型的应用商店;
2.免费合作最主要的方式是首发、活动;付费合作则是联系运营谈好合作事宜;
3.需要准备好合适的素材。
☆网盟推广
做法:通过banner、插屏广告、积分墙等形式完成推广。
优点:量大,见效快,成本适中。
缺点:卸载率高,用户活跃度低。
注意:
1.banner的点击转化率相对其他广告形式较差;
2.插屏广告对手游类产品效果比较好;
3.积分墙形式推广用户留存较低,推广成本比较高;刷积分墙数据。
☆ASO优化
做法:在应用商店上架之后,做好最基本的优化工作(标题、关键词、描述、截图、评论)。
优点:好的ASO优化可以让人眼前一亮,增加下载几率。
缺点:所有人都在做,做了不一定有很好的效果,不做一定没有效果。
注意:
1.ASO优化工作很重要,App的下载量除了和曝光率有关,还需要转化率;
2.关键词优化一般有两个部分:选词和搜索排名;高质关键词才会带来更多的流量。
☆换量合作
做法:可以和其他APP或者渠道换量,最好是选择量比自己稍大的合作对象;还可以以交换评论的方式进行合作。
优点:成本低,能充分利用自身的量。
缺点:很难找到合适的合作对象,工作量大。
注意:
1.做好评估工作,分析用户群是否一致;
2.调查对方的品牌形象;
3.换量之后做好监测工作。
☆线下推广
做法:通过传单、宣传卡等方式,向人们介绍App,也可以通过一些优惠活动来吸引用户下载。
优点:传播人群大,能很快得到一部分下载量。
缺点:投入大,一般团队很难做到。
注意:
1.如果能解决用户留存问题,会是一种比较高效的方法。
2.还有补贴推广(滴滴、Uber),不过这种方式对普通开发者来讲并不适用。
☆APP刷榜
做法:通过app推广平台,提升应用在应用商店的榜单排名(总榜、免费榜、关键词搜索排名)。
优点:应用商店排名前几的流量非常大,搜索热词带来的流量也很可观。
缺点:总榜很难把排名做上去。
注意:
1.总榜排名一般就不要考虑了,做好关键词搜索排名效果会超出预期。
2.需要找可靠的平台,用户质量是首要条件。
☆论坛微博自媒体推广
做法:简单说就是通过论坛、微博、博客等渠道,通过发帖、软文等方式宣传App,提高曝光率。
优点:成功的社交媒体推广能提高产品品牌度,带来意料之外的收获。
缺点:需要很大的人力和时间成本,很难造成大范围的传播。
注意:
1.论坛推广要根据App用户目标人群来选择推广板块,转化率更高。
2.以官方和用户两种角度进行推广,做好互动。
3.借助时事热点的影响力做推广,即事件营销。
今天给大家介绍的这几种app推广策略,都是行之有效的方法。在具体实施过程中可能还会存在各种各样的问题,但是主要的宗旨都是不变的。通过各种活动和优化推广策略,提升品牌知名度,积攒用户,提升app下载量,实现app价值。
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